新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？

互联网、大数据为代表的科技在快速进步，促使消费升级，使得商业逻辑发生重大变化，新消费时代正在来临。本篇文章主要围绕新消费时代下品牌增长的底层逻辑展开讲述，感兴趣的小伙伴们快来看看吧。这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表

市场运营 2022年01月09日

互联网与传统的结合下，品牌增长的4大热词

今年由于疫情的影响，我们曾经预测企业可能会很悲惨，但是近期陆续披露的上半年财报显示，很多的企业超出了我们的想象，不降反增，而且有些企业甚至比往年增长得还要好。

市场运营 2023年07月25日

故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能

一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质

市场运营 2023年08月01日

CEO抗焦虑指南：滞胀时期的四大增长法则

今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来

市场运营 2023年08月01日

品牌的增长捷径是什么？超级单品

品牌增长不仅困扰着众多新品牌，也让那些传统老品牌夜不能寐。无他，新品牌初来乍到，如果不能够快速增长，即便当下风光，终究抵不过市场风云变幻，老品牌虽然规模效应显

市场运营 2023年08月01日

新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？

这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛

市场运营 2023年08月02日

万字解析品牌全域增长模型

全域增长是品牌的必经之路，本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析，整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验。一、品牌战略定位-Insight

市场运营 2023年08月02日

故事链：品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能

本篇作者认为品牌增长不是霸占用户心智，而是制造“被链接”的可能，以此话题为出发点，给我们讲述了数字化时代的品牌逻辑定义，以及组成故事链的四个理论支柱：故事锚、元剧本、角色链和戏剧符，一起来看一下。一、数字化时代的品牌逻辑什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明

市场运营 2021年09月30日

一文理解｜品牌公域+私域这套组合拳如何搭配出手

增长是品牌商家永恒不变的关注核心。流量从何而来、如何经营是企业操盘手永远在思考的方略。公域流量，联网设备的增长瓶颈，以及各大平台流量运营成熟度加深，10年间获

产品运营 2023年08月06日

品牌增长｜2023品牌增长方法论

无论怎么观察，品牌都必须面临：怎么做好从0到1？从1到100？甚至是“基业长青”“品牌长红”？但归根结底，其实都指向一个核心本质：品牌增长。面临的不同处境，对

市场运营 2023年08月09日