品牌创建“开创者”定位的5个原则和2个要点 1969年,定位之父艾·里斯先生和他的合伙人杰克·特劳特先生于1972年向世界介绍一种全新的营销思想:定位。此后半个世纪,定位思想迅速发展成全球最先进的营销理论 市场运营 2023年07月22日
90%的中国企业死于——沉迷于品牌假象不自知! 常见的品牌误区这十几年来,品牌创始人,我少说也见过三四千了,前10年都是快消企业,大品牌为主。从名创优品出来,我又因为品牌咨询顾问的身份,各行各业都略有涉及, 市场运营 2023年07月22日
酸菜鱼行业认知地图:分析10大影响力品牌,拆解底层逻辑 近三年来,酸菜鱼进入市场爆发期,成为餐饮新风口。早在2018年美团发布的《2018酸菜鱼市场发展报告》中,酸菜鱼在美团系搜索次数就超过了黄焖鸡。这个结论有没 市场运营 2023年07月23日
从本质出发,让品牌真正年轻化 在过去,面向青少年的市场营销非常容易做,这可以说是当年的风口,无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李宁等,无 市场运营 2023年07月23日
品牌之源——百年品牌发展简史(5) 8、品牌之源——世界重启和认知革命我们经历了工业革命(50年)的源头、科学革命的平原(40年)、互联网雨林10年(1999年-2009年)、移动互联涌潮的8年 市场运营 2023年07月24日
一文看懂:什么是品牌,它有什么用? 在企业做市场工作的人,品牌恐怕是一个绕不开的词语。但我敢说,即使是从事相关工作的人,往往也说不清楚它是什么!这不奇怪,因为品牌是个抽象概念,任何时候,想给一个 市场运营 2023年07月24日
养成游戏KOC,一般品牌玩不起 第一次接触到KOL这个概念是在七八年前,那还是一个以微博为王的社交媒体生态,国内Social营销借助微博的强势崛起迎来了红利期,许多Social广告公司也如雨后 市场运营 2023年07月27日
品牌崛起的终极奥义:熬! 这几天有几个人名让我印象极为深刻,分别是:马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子,以及纯天然帅小伙丁真;这几个人之间没有任何关系,为什么会罗列到一起?因为从品牌打造的 市场运营 2023年07月27日
品牌“老”了,该怎么办? 我们常常感概,这20年世界变化太快。稍不留神,红遍全球的巨头就可能倒下(想想诺基亚);那些曾被写进教科书的品牌,一旦不求新求变,不出2-3年也就过气了(Zar 市场运营 2023年07月27日
5分钟看懂:根据市场趋势,品牌是如何选择新品上市方向的? 新的栏目,我将以真实商业case为例为大家讲解【新品上市推广计划】。由于内容较多,将分成五期连载,欢迎订阅~目录:第一章:行业背景调查(上):选取联合利华的清 业界综合 2023年07月27日