AI 改变了内容分发， 但不一定是广告业的好方向

AI的出现改变了围棋界，同样改变了内容的分发，特别是广告业的发展。本文来自第一财经，作者：宁佳彦。百货商店之父John Wanamaker有过这样一个堪称营销界的哥德巴赫猜想：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”（Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I

业界 2017年10月26日

毁掉一个广告很简单，放错一张图就行了

是的，你没看错，不是文案，不是定向，一张入口图就有能力决定这个投放的生死。我们都知道，做一个成功的信息流投放不容易，需要兼顾创意、文案、图片、配色、版式、定向等多个方面，但是 毁掉一个投放却是超级简单， 放错一张图就行了。是的，你没看错，不是文案，不是定向， 一张入口图就有能力决定这个投放的生死 。大部分广告主投放信息流广告的目的是要转化，但，大部分广

产品运营 2017年12月13日

信息流广告投放，如何实现从0-1的破局

如果你不想因“投放无效”成为背锅侠，那么当你拿到一个看起来毫无头绪的案子时，不管甲方有无明确的投放方向、成熟的产品资料供你参考，你都需要先放下拿来主义的现成心态，靠自己的专业判断去梳理出真正适合产品推广的思路。最近接了几个咨询，问的都是同一类问题：甲方之前从没投过信息流，现在看各行各业都在投，于是随大流，想投一把试试，于是找到了乙方，乙方负责人只关心有新案子接了，案子接了也

产品运营 2017年12月27日

高铁车厢里怎么做春运营销？

春运是整个春节里最重要的一环，也是品牌春节营销的“必争之地”。平时，同事之间相互问候，都是问：“吃了吗？”春运前，都统一改为了：“买到票了吗？”大叔记得当年在上海读书，那时候没有互联网购票，为了买一张春节回家的动车卧铺票，曾经在售票网点排了一宿的队，好像那一整夜的寒冷在温暖的家面前，不值一提。春运是整个春节里最重要的一环，也是品牌春节营销的“必争之地”。因为在春节前，其实大

运营 2018年02月13日

想要减少广告浪费，你需要学会这些设计常识

一个能够调动用户消费欲的设计首先得是用户愿意看的设计。否则，这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。本文要说的，就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等， 做出让用户看得下去的广告 ，进而起到催促目标用户更快下单的作用， 将广告投放的性价比最大化 。色彩明快激发情绪图片的明度很容易影响我们的情绪。大家都去过卖场，无论是超市、商场，还是柜台……回忆一

产品运营 2018年02月27日

被KPI烦死的优化师，来看一下

希望，当你今天看完这篇文章之后，再思考为什么效果差的时候，能多设置一些思考维度，谁都不是元芳，回答不了一句简单的“你怎么看？”。最近几天几乎每天都会收到二三十个咨询同一类型问题的私信，这类问题可以概括为：“XX平台投放效果好差，怎么回事啊！？咋办啊？！”当然了，问这个问题的朋友大多是希望我回答后半句，即“咋办？”。可我总是“不识趣”的反过来问他们：“你说的这个‘效果差’是怎

产品运营 2018年03月09日

如何像专业的数据分析师一样，把广告投给最有可能掏钱的用户

作为普通的广告主，没有专业的训练和培训，如何用好大数据，让投放更精准？希望读完本文的你，能有所得。enjoy~每一个广告主都有这样一个希望：用最少的广告费获得最大的效益！如何用最少投入获得最大收益呢？广告主们盯紧了“ 精准投放 ”。顾名思义，精准投放，就是“精准”的把广告，投放到最有可能购买的人面前， 最好用户看到广告就直接点开下单 ！在这种期待下，一旦有人

运营 2018年04月09日

为什么罗胖拒绝在彩票背面免费投广告？说说广告投放的郑重感

一个衡量CPM价格的公式：CPM=媒体郑重感 x 精准度 x 人群消费潜力。有个朋友曾经很困惑地问我：“为什么看电视的人越来越少，却还有那么多品牌要去电视上投广告？”我反问了他一个问题：“传统上我们都是用CPM来计算广告的价格，不管看电视的人是在减少还是在增加，CPM是没错的，那么你觉得视频网站的贴片广告和新闻联播后的广告，CPM应该相同吗？”注：CPM即每展现给一千个人所

运营 2018年05月01日

一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同

效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的

运营 2018年05月08日

搭建广告投放系统：能直接采购三方系统吗

广告投放已经有几十年的历史，是一个非常成熟的产业链，三方的成熟投放系统也特别多。搭建广告投放系统，能直接采购三方系统吗？针对这个问题，作者做出了分析，与你分享。上篇文章主要讲的是「要解决什么问题」，提及了核心的几大痛点，也虚拟出一个在线教育的背景故事。本篇文章就开始讲如何寻求解决方案。广告投放已经有几十年的历史，是一个非常成熟的产业链，那么三方的成熟投放系统应该有

产品设计 2021年08月03日