阿里妈妈原总裁王华：短视频营销应具备四个新的特征

“短视频营销背景下，从市场角度看，要具备：社会化、内容化、场景化和技术化的特征。这是一个优秀的流量价值洼地，还可以服务知名品牌，也可以成为新兴品牌扩大影响力的重要工具。短视频对应的营销创新刚刚兴起，就像当年的电视成为重要的品牌宣传阵地一样，我认为还有十年二十年的发展机会。”我在之前，是阿里妈妈的业务负责人，从08年到15年花了差不多八年的时间，建设了一些现在大家做电商行业都

产品运营 2017年07月06日

为什么说恶搞视频在走向衰落？

有人认为，网络世界的每一天都是愚人节，因为装疯卖傻、戏弄他人是博出位最简单的办法。相声和小品中总有一个“笨蛋”担当，他们虽然是被吐槽的对象，但所有的笑料和包袱也都与他们相关。在互联网中，恶搞视频就是这个“笨蛋”担当，十分受观众欢迎。尤其在视频产业发展初期，视频类型比较单一，恶搞视频是当之无愧的流量之王。但随着视频产业的不断发展，种种迹象表明，恶搞视频正在走向衰落。恶搞视频有

业界综合 2017年07月10日

为什么国外视频网红争着进入中国？

乌克兰的Slivki show，是一个在Youtube上用英语科普生活常识的频道，在Youtube上拥有超过79万订阅者和9800万视频点击量。今年，Slivki show开始在新浪微博上推送带有中文字幕相同的内容，包括教你如何用一个橙子榨出2升果汁等生活视频。除了这种由国外专业管理团队Yola负责包装、运营的之外，近两年来，类似Slivki show这样的Youtube个

业界综合 2017年07月17日

短视频大战的杂谈 + 纯银新产品的各路想法。

高能预警，这篇文章是分为两个部分的，前半部分在今年四月份的时候写完，后半部分是今天下午刚刚执笔，内容衔接不是很流畅，多多见谅。抖音小视频真的是一个很新颖的视频社区先来说说看一般的视频社区内容展现形式。很多都是短视频+直播开路一般短视频的路径：打开相机—是否美颜—是否加特效—拍摄—编辑—选择滤镜（开始选也可以）—选择背景音乐—编辑视频长短—发布。抖音短视频：选择背景音乐—打开

产品经理 2017年07月17日

下沉用户 or 颜值赋能，短视频平台运营路数是如何分化的？

目前，各个短视频平台的路数不尽相同，可谓各显神通，那么到底是什么导致各大平台的运营策略不一的呢？短视频的帷幕早在2013年就被拉开，但去年才是众多短视频内容创作者起飞的元年。在线视频网站、短视频和社交平台，资讯分发客户端为头部内容创作团队提供了丰富的选择和高效的分发支持，也激起了更多人投身内容创业中。群雄逐鹿，据不完全统计，目前市面上的短视频app已经接近400款。而平台混

产品运营 2017年09月04日

短视频应用超 350 款，为何仍有“新人”频频入局？

爱奇艺啪啪奇的停服以及腾讯微视的关闭，并未引发短视频的关停潮，恰恰相反，依然有不少企业“悍不畏死”地加入短视频领域，既有来自工具层面的，也有来自内容层面的，3月31日，土豆宣布全面转型为短视频平台；5月20日，YY上线了“补刀小视频”；6月6日，音乐短视频“奶糖”上线；6月13日，360推出了在线视频剪辑软件 “快剪辑”；7月4日，知名产品经理纯银V的团队上线了短视频应用猫

业界综合 2017年08月15日

短视频热潮背后：变现难于上青天

从收益构成的角度来看，通过广告变现取得的收益，比平台分成和补贴所得的数额一般要高些。但目前短视频广告市场并未十分成熟，广告植入价格偏低。“现在不仅仅是我们这些初创小团队，就算大的创作团队也一样赚不到钱。” 小牟，某短视频创业团队的负责人，提起短视频创业的变现难，他对懂懂笔记吐起了苦水。在他看来，目前虽然许多颇有声势的短视频创业团队看似风光无限，其实多数都已经陷入了投

业界综合 2017年08月24日

短视频领域进入全面竞争：用户、内容、商业化，一个都不能少

对于用户，短视频是刷也刷不完的新鲜内容；对于内容创作者，这是图文内容的升级；对于广告主而言，这可能是一种即将让他们把投放完全从电视转移到互联网上的“最后的稻草”。一、引子：用户、内容和商业化，一样都不能少短视频领域的竞争，已经进入了一种焦灼的状态。资本狂热，AT相继入局，短视频产品不仅重构了微博、头条和陌陌等平台的原有生态，同时一批独立的短视频平台也粉墨登场。根据QM数据，

业界综合 2017年09月04日

视频网站评论解析（1）：爱奇艺、优酷、腾讯视频

文章针对三大视频网站的评论进行了功能设计、产品体验的分析并给出了一些相关的分析建议，一起来看看。本文仅代表我个人观点或是基于我个人行为模式的部分人群属性的观点：由于我对视频行业并不了解，同时对各大网站更为深入的细节也不了解，所以本文会含有（不是可能会含有或者也许会含有）因我了解不足而造成的错误认识。本文为产品评论的特辑，专门针对视频类网站，以后有机会的话会做出续评，所以本文

分析评测 2017年08月16日

梨视频运营总监孙翔：短视频的社交媒体运营

文章为梨视频运营总监孙翔所做的内容分享，希望能够给你带来一启发。短视频的崛起是这几年的事，2015年后，中国才才具有真正意义上的短视频市场。短视频是一种互联网传播方式，一般在五分钟以内。长和短是其外在表现形式，其本质是移动，所以短视频更确切来说是互联网移动视频。我今天分享的内容有以下几点：短视频趋势；运营平台选择；如何打造爆款；避免运营误区。一、短视频趋势今日头条发布报告称

产品运营 2017年09月11日