短视频大战的杂谈 + 纯银新产品的各路想法。

高能预警，这篇文章是分为两个部分的，前半部分在今年四月份的时候写完，后半部分是今天下午刚刚执笔，内容衔接不是很流畅，多多见谅。

抖音小视频真的是一个很新颖的视频社区

先来说说看一般的视频社区内容展现形式。

很多都是短视频+直播开路

一般短视频的路径：打开相机—是否美颜—是否加特效—拍摄—编辑—选择滤镜（开始选也可以）—选择背景音乐—编辑视频长短—发布。

抖音短视频：选择背景音乐—打开相机—是否美颜—是否加特效—调节速度—拍摄—剪辑—发布。

抖音厉害的地方就是，以音乐这个环节切入，给整个小视频定了一个创作的基调，根据整个音乐来的视频创作。这导致社区输出的氛围有了超高度的一致性，潮流前卫新颖。

用户群体基本上是二十岁到三十岁左右的少男少女。

厉害啊，让我想到了小咖秀。

玩法新奇的社区，抖音视频最近一段时间也在微博上火起来了。

类比于，快手，美拍，火山小视频。

这三款在一定程度上被三四线的一波人带起了节奏。

快手最多，火山小视频，美拍开始玩的人是一群小清新，但是现在也有一波被类似的人带起了节奏。不知道美拍他的运营策略是什么，我觉得可能数据好看了之后，结果内容质量下降。

看这三四款小视频的热门视频，一大部分就是三四线群众渴求表达的过程，毕竟这样的人最多。

像小咖秀，抖音短视频这样的产品，在一定程度上其实是用产品的手段圈了一波专业用户，他们普遍的特征就是潮流，新颖，前卫，还有不俗。俗这个字眼不能说是一个贬义的字眼，但因为对于没有过高教育，没有很多前卫精神的中年人来说，他们对于自我的表达，某方面来说就是俗的。

纯银短视频也发布了，叫猫饼。

1、这款产品具有强大的视频编辑功能，VUE是对标轻量级的快速编辑，最容易上手的短视频编辑器，对标而言，猫饼的视频编辑器上手难度并不大，但是其具有的强大的分镜功能和个性化的贴纸等赋予了短视频一种内容基调上的丰富性，即能够达到所说的“用短视频记录你的生活”。

2、但是接下来说说看可能会遇到的危机。信息内容在社交网络中流动，人们会以两种方式去获取内容，一是基于原来的社交链，在具有足够信任感的社交关系中，对于信息内容的要求并没有那么高。二是基于内容属性去收获内容，这对原生的内容也具有高昂的品质要求，有锐度有亮点在一瞬间catch用户，这是在一个产品中对于内容运营高要求，即引导用户产出高质量的原生内容，又能够基于内容来引导潜在高质量用户去生产内容。

3、所以回到最根本的还是对产出的视频内容要求。细分一下视频，可以主要分为音频，画风（如色调，滤镜之类的），视频本身传递出的内容（如一段风景照，一段舞蹈，换装秀等）。先聊footage，footage是由Vue视频编辑器延伸出来的内容社区，首页采用了开启即视频内容展现的方式，这样做的好处有：

1）浸入式的内容享受。

2）明确又锐利的传播社区基调。

3）对UGC内容形式起引导作用。

这样做的坏处有：

1）信息框架在内容分发生上效率肯定底下。

2）抬高了UGC内容的创作门槛。

3）社区内容化更加垂直，不是大众市场。

4）UGC普通内容用户在社区中就更多担任的是观赏者而不是参与者。（因为没有人点赞，互动性不高）所谓坏处其实也是分情况来看的，像快手还有火山小视频这种定位于普通群众记录生活的app，在内容形式上没有特别高的要求，进一步强调了信息在社区内的流动性，而垂直社区则要对内容信息把控有严峻的要求，你给用户看到什么信息，你的社区才是什么基调。

4、所以说回到纯银的短视频定位，“猫饼，用视频讲故事。”用视频讲故事是结合其功能非常强大的视频编辑器，大大增加了一条视频内容的信息量，比如可以人为添加自己宠物的心里话等。总结下来的几点：

1）用户可能会比较困难的感知到这款产品的价值属性，内容信息量一上去，就注定不是一个玩法风格那么垂直化的一个社区（可能有人现在会反驳我，我所说的垂直化是在玩法风格上的垂直化，用户分层的话依然是比较垂直的），

2）短视频的内容质量高，在音频，画风等视频其他附属属性上，就不会那么突出，先入为主的感官体验上就可能会比footage和抖音差一些。

3）内容拍摄门槛高（相对的，我不是目标用户，这是我的主观看法），纯银在内容分发和内容引导策略上，使用了频道＋主题的方式，内容分为如社交、生活、安利等大板块，板块中再设有频道，如社交—今天不开心，频道中再设有主题，如社交—今天不开心—解压杂货铺。整一套内容体系分割线，把社区中产出的内容都连在一起。

这块体系应该试图解决：1）内容分发策略和2）内容引导策略。但具体实行的怎么样，还是要看数据说话。但就谈谈我个人的看法，我，20+男性，很少拍短视频，没有女孩子那么丰富的心里活动，情感体验没有特别细致，受先入为主的感官体验影响很大，所以这道产品框架在我这，没有多少有用的内容引导性，带不起我去制作和发送视频的想法。（产品内容运营这块，目标用户还是20+，女性为主，由社区内容质量来看就知道了）。3）这样的产品框架必定导致UI设计难度加大，而且不讨巧，已经看到很多人吐槽UI了，但是人家信息框架就这样，不是说改就改的呀。

5、总结，所以啊，一个产品从生出来到活下去，再经历市场的考验，一般都是几经波折，产品框架信息框架一旦选定，这个不是说改就改的，影响到内容分发模式，影响到内容引导系统。一方面，作为产品人，细细体验这套系统，感觉还是很精妙，但另一方面，市场买不买账，也要等时间的验证。

作者：柒零kylin

关键字：产品经理, 视频

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