如何写文案？让这套“万能模板”拯救你

我想用下面这个例子，引出万能模板。这段文字是我前段时间所写，瑕疵不少：从标题不难看出，写这篇文章的目的是要论证香水的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题：开头的联想画面未必是多数读者能够联想到的，因此“香水是性感的代名词”这一结论也不能使人信服；最后一句话没有前因后果，因此读起来没有代入感，也就不能使读者认同。套用万能模板修改后：这段文字相较于上一段，优点在于：

产品运营 2016年07月29日

未来的内容运营，可能更关注用户的沉浸感（二）

接着上篇《 未来的内容运营，可能更关注用户的沉浸感 》继续聊，所谓沉浸感是什么鬼？简单说就是，注意力高度集中在某情境下，所以带来相关情感体验、认知体验的强烈交互过程。要让读者沉浸， 今天的想法总结起来只有一句话：刺激读者、提炼要点形成结构、升华结尾。 1、刺激读者进入场景文章作为一种高级的，可以跨越山河的对话方式，它的终极目标只有一个：传播信息、打动别人。为什么黄执

用户研究 2017年12月18日

微信文章开头怎么写才能引起注意？

8个大V经常在用的微信文章开头技巧，你值得拥有。一篇微信推文写好推送。首先最影响阅读量的是什么？答案会不一样，但大多数人都会很快回答：标题。那第二影响阅读量的是什么呢？答案会更加的众说纷纭，在某些情况下，我的回答是：文章开头。要知道，不是用户点击标题了就会认真看你的文章，绝大多数时候，都不是！他可能正在和朋友说话、可能正在吃饭、可能在看电视、可能走在路上……等等， 反正他

业界 2018年02月23日

写出优秀文案之前，请先写出一份合格文案

让读者花更少的精力来读懂你的文字。刚过去的3.8节，我想大家又被各大厂商的广告经惊艳到了。在欣赏他人优秀文案之余，作为产品人员我们所需要的怎样的文案能力呢？回想以往工作，总结起来产品这份工作经常接触3类文案，如下：1、功能文案功能文案用于功能描述，例如功能名称，页面标题，弹框提示内容等；2、运营文案运营文案主要指运营相关内容的文案，例如广告语、活动软文等；3、文档文案文档文

业界 2018年03月14日

你所描绘的场景，决定你文案的价钱

我们经常在文案技巧里提到“使用场景化思维”，但很多朋友表示还是不会用，今天，我们就详细说说怎么使用“场景化思维”。一、为什么要有场景化思维有的盆友写文案是这样子的：听起来都没什么毛病，好像还挺不错。但真相是——这样写并不会打动读者。因为“随时随地，想用就用”这种文案写出来后，意思就是把使用场景的难题交给了读者， 读者才懒得去认真思考，他只会用一万个理由来拒绝你。所以，你

业界 2018年04月20日

跳出内容付费的坑，怎样才能真正留存读者？

当下，各大媒体都在推行付费订阅和会员制。这些举措，或许已经成为不那么新鲜的尝试。从0到1，已经实现基础用户规模累积的媒体陡然发现，面对这些宝贵的用户资源，如何长久地留住他们，使会员制、付费制真正实现可持续发展，成为最为严峻的考验。用户刺激渐入倦态，流失率高居不下……如何保持用户规模，避免陷入猴子搬玉米式流量增长和存量凝滞的尴尬？看看海外传媒业先行者们都使出过哪些招数。一、深

用户研究 2018年05月16日