运营保姆系列 | “矩阵”是什么？做短视频的创业个体该不该搞这个？

在帮助创业个体做运营的过程中，总有人会提出这样的问题：

“你所给我们说的那些方法，未免有些太过于辛辛苦苦了吧~！

某人介绍给我（或者某处所看到）有这样一种软件，直接搞个矩阵，就简单又来钱呢……”

其实我之前谈过这个话题，但奈何还是遇到的太多，就再和大家聊聊吧。

一、矩阵到底是什么意思？是低成本可复制的玩法

其实矩阵应该是一个数学概念，是关于集合阵列的表达。

我也挺奇怪，不知道什么时候，这突然间变成了一个互联网的运营概念。

挺有意思，矩阵上一次概念大火的时候还是黑客帝国（Matrix）上映的时候，顺便说一句这可是我最喜欢的科幻电影三部曲。

在我看来，矩阵在互联网运营上，最简单且直接的定义就是：

就是利用互联网的低成本可复制的特性，提高运营成功率，以及获得更大规模的利润。

这里面有很多故事，可以从互联网最早期讲起。

网站矩阵

最早的矩阵就是站群了，就是民间站长大量复制许多个网站，来抢搜索关键词的时代。

尤其在当年.cn域名开始一元一个抛售的时候，有很多站长整出来了上千个站。

而这些站大多是用同一套程序开发出来的，中间只有细微的差别，在规模效应下，很容易就可以获取到巨大的流量。

比如大家所熟知的某影视站就是如此……

现在站群大多数都覆灭了。

原因也很简单，百度对于内容原创性要求变高了，而且会对非首发信息进行了大规模的降权。

当然，现在互联网的整体流量也非百度可以左右的了，不过这也是另外一个问题。

公众号矩阵

公众号矩阵也是有年代的玩法了。

同样的内容，经过切割整理，发布到了若干个公众号。

尤其是最早一批搞知识付费的，比如当时某教育top2当时握有十几万个公众号，从各种渠道吸收到了巨大的流量，当然也带来了巨大的收益。

无论是打赏，还是搞引流都玩的风生水起。

现在公众号矩阵，也都基本上覆灭了。

平台官方对于内容的审查变得比之前要严格的多，当然大流量也不在公众号这边了。

群矩阵

群矩阵也是如此，想当年几分钟就能加满一个200人群，那是多少运营高手的基本操作。

那时的盛况很多人都还记忆犹新，也是微商最为鼎盛的时候。

一个有价值的用户，可以是被一个个群漏斗下去，被洗上n多遍，直到榨干到最后一丝价值，迅速的完成生命周期。

当然，现在群矩阵也基本没有了。

消遣型流量当然早已转移到了短视频，微信对营销群，甚至营销个人号的一轮轮的大规模封禁……还有后来群折叠此等逆天功能的推出，更是掐死了群矩阵。

也宣告了这个时代的结束。

店矩阵

当年能搞出这么花的活，自然就是拼多多商家了。

曾几何时，一个商家可以开出三百到五百家个店，全都是一样的商品。

比如你是卖袜子的商家，那么早期用户再怎么搜都是你的店，转来转去还是买了你的袜子。

现在当然也没有多少了。

拼多多现在更加照顾的是用户的感受，而不是商家，再这么搞已很难有收益。

号矩阵

时代滚滚向前，自然也会轮到短视频。

曾经也有人做了许多的短视频号，且每个号都达到了带货资格。

这样的话，只要一个爆品同时投入到多个号中，这样的话就可以把这个商品卖爆，迅速榨干这个商品的周期。

那么号矩阵的时代，也结束了吗？

……

二、不建议再做号矩阵了！为什么呢？

从上面的例子可以看出。

如果是想要做内容矩阵，无论是在哪个各个平台上，要么够早，要么够拽。

够早的意思

在平台刚起步阶段，初期它是需要大量内容的。

这个时候的运营者，用无数个帐号来堆砌低质的、垃圾的信息来获利，平台都可以睁一只眼闭一只眼的。

而在平台内容已经形成规模之后，运营者们再这么做就不合时宜了。

因为平台需要集中力量来求精，这样才能维持住平台更好的生态，符合平台的利益。

所以我们能看到，上面各种平台矩阵，就都走过了类似的轨迹：

平台起步：野蛮生长 – 平台成长：整改治理

够拽的意思

很多创业个体有一个幻觉，觉得这世界上有很多空子可以钻，所以用一个违规的软件，其他人既然能赚，那么我也能赚。

确实有很多团队能赚到钱，我把他们都称为运营黑客（和技术黑客相区分），只是他们的财力、人力、经验值都不是你可以比拟的。

他们知道该怎样快速起号，也知道该怎样来避免被封号，甚至不少人还跟平台内部有千丝万缕的联系。

而这些，作为创业个体的你，却一概不知。

账号都是自己实名注册的，或者是拿着父母亲友的账号，最多也就三五个而已。

能不能日积月累获得成功，其实心里面压根不相信，就想学人家赚一把就跑。

看到卖这些软件的，马上扑上去，有可能侥幸赚上三瓜两枣，不多久就被封，一夜归零。

运营黑客们一拥而上，吃光平台成长期的各种红利。

再把之前已经过时的经验，搞个软件给你（或者打包做成课程卖给你）……一鱼多吃。

（此段内容引用自之前的做互联网创业个体，你到底能挣多少钱？（上 & 主播篇））

创业个体应该怎么做

以上我已经把所有最核心最直白的内容，托盘而出了。

能否认同，真就各安天命了……

↑我将以此图为大纲，帮助想创业个体来分析自身，同时去找寻机会

短视频现在已经步入到了一个新的阶段，就是流量黑客会因为投机成本过高而纷纷走掉，平台会重新奖励耕耘者。

对于创业个体来说，小富由勤，永远是一个不变的道理。

三、短视频矩阵都不能做了吗？其实也不是……

关键问题，就看如何来定义矩阵了。

如果你认可的矩阵，就是想通过复制大量的内容，加上各种简单的剪辑，来做分发。

那么综上所述，肯定早已不是时候了。

但现在从营销层面来讲，通过大号带小号的方式来组织账号矩阵，当然是可以。

比如现在很多的餐饮品牌就是这样：云海肴、巴奴毛肚等等等等。

甚至官方也提倡这么做，抖音和视频号都有类似企业号功能，可以做内容分发，便于企业去管理。

当然也不能做重复垃圾的内容，否则如上所述当然是违规。

另外还有很多第三方的软件也在做同样的事情，假如你作为企业的新媒体管理者，可以尽可能的多去学习。

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