全民关注阅读量，而你公号里却只能看到大标题

近日因为微信数据接口更新，导致微信公众号刷阅读工具出现问题，可以说微信此举暂时歼灭了所有刷票海军，一些严重依赖刷数据的微信公众号大V被扒下了底裤，无奈“裸奔”。而围观这些微信公众号公开显示阅读数断崖式下跌成为近日自媒体圈中靓丽的一景，大家好像看到了稀奇古怪的新鲜事一般：

这令人十分不解，且不说淘宝刷钻、直播刷人、微博刷粉、电商刷单、融资刷榜等等这些陈年老事，单说微信公众号刷量这不也早就是行业内互不点破的内幕了吗？怎么还会有人那么显得惊奇？都是一起建设社会主义的新时代互联网青年，装什么外宾啊。

不过，既然微信诚心诚意的扒下了日常大V们的底裤，那咱们还是先来欣赏一下微信点出来的大V们刷数据的情况和日常对比是什么样子的：

这次腾讯科技点名的主要是以科技类为主的李瀛寰、王冠雄、互联网那些事和万能的大雄等，其中李瀛寰缩量96%，而TripAdvisor猫途鹰作为往日的100000+大号，在失去刷量辅助后，也露出了2万的真实阅读量。

而根据新榜选取的长期位于新榜排行榜头部的8744个账号（2016年8月新榜指数750分以上），将其9月28日的单篇平均阅读数与上周七天的日均单篇阅读数相对比，发现9月28日平均阅读数下降的账号的数量比9月26日、9月27日有增多趋势，其中，阅读数降低50%以上的账号数量，与之前两天相比有明显上升迹象。虽然阅读数的波动牵扯到许多方面，但是，昨天阅读数下降高达80%以上，总计占比为1.42%的那124个大V账号，终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。

自媒体发展如火如荼，已经形成一条完整的产业链，而一个成型的产业链，必然关联着庞大而诱人的利益输送链条。随着微信的影响力不断壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条自媒体人快速变现的途径，并且伴随着“涨粉-涨阅读-接广告”这一链条的不断循环，部分自媒体人不断膨胀。

在竞争如此激烈的自媒体角逐中，没阅读量很可怕，但是假装有更可怕！

我亲眼看过某大V新发出的文章，阅读量刷新一秒多100阅读，持续到2万阅读后便不再增长了，这成绩比中国男足都稳定，时隔几个月，今天我再去看依然是那个数，简直闹鬼！

那么这次被曝光出来的“裸奔”者都是谁呢？据腾讯科技的不完全统计，阅读量出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户和科技公关帐号。

营销类账户往往干货不太多，文章质量也不高，因为多多少少含有不少广告因素，并且与企业的关系千丝万缕。在公众号最火的近几年，大量自媒体人涌入，其“数量可观”的阅读量让很多原本期望正规媒体报道企业转而投向自媒体名下。

用刷粉丝、刷阅读量的方式快速塑造出一个营销大号，通过接广告来变现，这简直是“长亭外，古道边，芳草天”，可是你们为啥不要点碧连呢？在微信的管控下你们真的是受苦了，经常自我颠覆，真金白银的砸，只为了那僵尸粉和假阅读量，可你们依然坚挺着用钱堆出一副有巨大影响力的模样，实在敬佩。要不是你们“裸奔”被扒，我们都不会发现原来我们这些小博主仰视羡慕的大V原来是虚胖，原来我们自己的阅读数在行业内排名这么高！

恐怕这也是大V“底裤被扒”后墙倒众人推的原因之一，你们知道，人都是要面子的，平时和那些100000+相比，自己通宵达旦的打磨出来的文章阅读数也就是别人一个零头，羞愧得不能自已，是不是还被讽刺一下“致那些很努力但阅读数很低的你”，让人看完分分钟想注销帐号，但正常男人被阉人说短小疲软能不勃起还击吗？既然你们装逼失败，这次我们也只能拔枪怒射了。

这些公众号大V的阅读数是怎么刷的呢？嗯，是的，万能的淘宝！估计是这些店主在为自己的店铺刷完钻石、皇冠后发现刷量还能服务自媒体，随着刷量工具的日趋成熟，刷量产业链上的竞争也在变得愈加惨烈。在淘宝上搜索“公众号 刷阅读”，商家数量多达30多页，有的店家交易量已经达到了数万笔。

事实上，目前市面上流传较广的刷量工具早已经过多个版本的更新。除了刷阅读量这种基本操作，操作人员还能对公众号进行刷点赞、刷粉丝等各种操作；不仅如此，为了规避平台监测和用户的警戒，有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

而在价格上，营销公司的报价也从早期的千次20元，跌到如今的15元，甚至10元及10元以下。在其他类型的报价上，原文阅读量一般是10-15元100次，转发分享量一般40元100次，微信活跃粉丝是20元500粉，僵尸粉丝则低至每10000粉丝300元。

除了这些出于营销目的而进行刷阅读，还有很多处于无奈的被动刷阅读。这次腾讯特别点名的还有科技公关类大号，这类帐号内容垂直、专业度高，不太适合普通网民的口味，本身阅读量就是一个制约，但是阅读量并不是他们这些大V的价值所在。

像李瀛寰，是《时代周报》的首席记者，在科技领域从业多年，涉及电信、计算机、互联网等诸多领域；王冠雄职业经历横跨互联网主要领域，从阿里到乐视，职位从市场总监到副总裁，这些科技界大V作为有影响力的意见领袖，在科技圈人脉圈层资源广泛，很多公司找他们合作根本不看重他们的阅读数，而是更看重他们的人脉资源，可能一篇约稿花费两三万就能够获得将自己公司项目曝光在这些大V的朋友圈里的机会，能有机会让大V的朋友们，比如红杉、IDG、洪泰等资本界大佬们关注到，或者是约篇黑稿让大V转发，恶心下竞争对手。

企业喜欢投放自媒体，另一个很大的原因是因为自媒体比传统媒体更加好掌控，屈从于企业的软文在传统媒体很难发布，而且软文的数据自然不会太好看，这时候，就算自己不刷，公关那边也会代劳。

另有很多公司和他们合作则是为了让一些关于公司的正面报道从这些意见领袖口中说出，提供给业界一个明确信号和参考，树立企业的正面形象；另外就是公司有公关需求的时候，下面的人去做执行肯定是要让领导满意，公司投放广告很大程度上仅仅因为那些大V和老板是朋友圈好友，形成了“自媒体-公关部门-企业领导”的链条。

刚才提到的李瀛寰就是这样的存在，甚至，公司老板也不在意阅读数，只要知名度。管它阅读量，这人有名，转到朋友圈里，那可就有了吹牛的资本。这样说来，似乎也就可以解释为何李瀛寰们“裸奔”也毫不介意，甚至还能有底气进行反驳了，因为他们清楚地知道甲方要的是什么。毕竟很多公号内容并不需要真真切切的结果，而是一个面向领导的面子工程。至于文章质量，以及到底有多少人看了，并不重要，无非是各取所需的事，自然也不必相互拆穿。

其实没阅读量也没事，但要讲文明，得反复问自己，除了阅读量还能提供点啥？我想起来我的妈妈，去年过年时候老爸说现在包饺子直接买机器压好的面皮就行，老妈当时就有些许失落，老妈唯一的擀皮手艺就要这么被时代抛弃了吗？后来老妈想明白了，机器压皮边缘和中心一样厚，手工擀皮中心厚边缘薄，所以她的手艺不会淘汰，而且调馅机器掌握不了口感，这还是得她亲自来，这是工匠精神。瞧，这就是有文化、讲文明。

”贴近文明，靠近方便”，上厕所时候都经常能学到文化，大V们还是好好读几本书吧，别整天就只惦记着阅读量，没意义。

不止是微信公众平台，其他自媒体平台、微博、视频、直播……所有存在数据的互联网行业几乎都有数据作假的问题，有些平台，比如直播还非常严重。微信公众平台这样的整饬，是值得肯定的，也是必要的，因为实际上的利益受损者，是那些真正在进行内容创业的良心自媒体，让最忠诚的人最受伤的平台，注定不可能长久，而靠给文章刷数据来接广告和软文的账号，更是将被读者抛弃。

阅读数高有意义吗？快手上那些直播炸裆的乡村非主流随便一条视频播放都上百万，这能比？高阅读数有意义吗？在博客时代，原生Wordpress 是不带阅读数统计功能的，需要安装相应的插件，为什么？因为评论比点击要重要得多。其实，对于真正的大V来说，阅读数真的不是那么重要的事，有多少人看你不重要，有多少人认可你、转发你，谁在转发你才是你的真正价值所在。

不刷单，真的就没有好数据么？

景辰这个号是一个全新的帐号，只发布过一篇文章，粉丝数个位数的情况下也获得较为良好的阅读数：

一个人行不行有以下几个标准：这个人本身行不行；有没有别人认可他，说他行；认可他，说他行的人行不行。

公众号大V们经历了这次当头棒喝，也许反而是好事情，可以让他们放下包袱，专心做内容。呼喊了好久“内容创业的春天”的口号了，但是一直没有这个环境，“喊破嗓子不如甩开膀子！”没有好的内容，你喊出血来，也没人认，你喊出花来，也没有人理，不如直接去做好内容，用实实在在的内容去打动用户！

可能有人会有疑问，你单纯做内容不刷数据能做好自媒体吗？这么说吧，做小姐的不是非把淫荡写在脸上胸相毕露才能做好，恰恰相反，改头换面使自己看起来像良家妇女的反而更受欢迎，真正有理想的小姐从不靠卖弄胸脯吃饭，而是仰仗紧致的内涵，内容、内涵，这才是自媒体发展的命门。

只有高阅读量没有好内容的公众号跟不卖泡面的火车站一样令人发指！

私底下，观众需要一个看得见的女神，她相当于阅读量；同时观众需要一个摸得着的荡妇，也就是实实在在的内容干货。

当然，当天机器刷的技术被禁掉之后，大V产生两个变化：机器刷会慢慢淡出微信公众号运营，同时也会促进一个新的产业的崛起：人工刷！。当天就有自尊心强的大V花大价钱给自己刷到平日数据，然后再公开高调回应腾讯微信官方当天的消息，有点意思，你不知道新榜有一个分钟级别的检测功能吗？更有一些脸上挂不住的大V们直接删除了9月28日的推文，很多文章只剩下大标题了，内容都是“此内容以删除无法查看”，全国人民都在看你们的公号，而你们的公众号却只能看大标题。

群众的眼睛是雪亮的，真正去做好内容的读者是看的见的，比如Papi酱、比如咪蒙，比如和菜头、比如王五四，他们用刷阅读吗？

时至今日，依然有人无法理解“台上一分钟，台下十年功”这句话，就像胡建籍的电信诈骗团伙，我不止一次在电话里建议他们练好普通发再来骗我，但下次接电话时依然还是老腔调，电话里一分钟，电话外要练十年功，急于赚快钱的他们是不会理解的，他们的诈骗水准也是永远上不了台面的。

话又说回来，这个社会有点不要脸，很多台下的事容易被识破，但很多台面上的事却难辨真伪。名面上是微信扒下了微信公众号大V们的底裤，但是这层遮羞布很早就存在了，腾讯这么大的数据团队，难道都是吃软饭的？是真的没有发现还是助纣为虐？为什么这么久都没有查处？是因为刷量能够凸显出平台繁荣的气象吗？而随着其他平台的发展，现在提出：任何虚假的数据都是对那些尊重游戏规则的运营者极大的伤害，是因为往日虚假的繁荣正在劣币驱除良币，将用户不断的往知乎、今天头条、微博上赶，让微信开始恐慌了吗？

主动改良和被动自宫绝不是一个概念，毕竟广场运动和广场舞完全是两回事。

当然，希望是微信良心发现，但这种希望基本为零。

我们维护好的自媒体环境也是保护我们自己！当年雅各宾派领袖罗伯斯庇尔在法国大革命期间杀人如麻，后来他自己也上了断头台。有人在他的墓碑上写了一段调侃的话“过往的人啊，不要为我的死而悲伤，如果我还活着，那么你们谁也活不了”。我想说的是，过往的人啊， 不要单纯嘲笑刷阅读的大V没有干货，因为你们也好不到哪去。

现在依然有很多优秀的自媒体人在苦苦坚守着，希望，这一次内容创业的春天真正的到来了。

这次“扒底裤”之后，对内容的高要求变成了自媒体的必然选择，虽然不能再刷阅读了，但有一点是躲不开的，自媒体需要关注度和读者认可，而随着现在媒体的多样化发展，除了微信，今日头条、百家号、知乎等一批优秀的渠道已经催生，我相信，只要有好的内容，读者一定会支持，好的关注度、活跃度一定会随着优质的内容自然而然的产生。

最后给微信一个建议，下次批评大V的时候最好给打点马赛克，叫人全名杀气太大，就像你做错了事你妈喊你全名的时候，就那个感觉。

文／景辰科技大数据

关键字：产品经理, 自媒体

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