为什么我放弃微信公众号做头条号？

2016-12-15 10:56:00

“微信红利”"自媒体崛起"“新媒体运营”“资讯平台”这些词汇想必互联网耳熟能详的词语，作为一个新媒体运营人员，一个刚起步“自媒体”人我该如何去选择平台投放内容呢？

微博？微信？简书？头条号？一点号？UC头条？

让我先从信息传播的特性来说一下公众号和头条号平台的区别。

我记得很久以前，我家总喜欢每天早上去拿订的报纸，然后再吃早饭的时候看报纸聊一些报纸上看到的信息。那个时候信息的传播路径是，信息——编辑——受众。显然我们看到什么取决于少数编辑认为我们希望我们想看到什么。可是显然我们只会对一张报纸上某一些信息很感兴趣。这是传统媒体。

新媒体之所以兴起，我重点强调微信公众号，因为它做了一件很伟大的事情就是把编辑分发信息变成社交分发信息。也就是说我们通过熟人（朋友圈）分享去获得信息。但是随着我朋友圈人数增加或者圈子范围扩大，动不动就刷爆朋友圈，这些内容真的是我的真实需求么？

相反我不胜烦扰。那么这是我放弃公众号的原因么？

不是的。

让我们来看看朋友圈信息分享的特点

一般在朋友圈最常看到的信息就是【熟人社交&八卦娱乐】，因为这部分内容符合人性公约数，“人们关心邻居家的狗多于阿富汗的难民”。但是这些你感兴趣的东西却并不能给你很高的信息价值。

其次高分享高价值的内容就是【新闻报道，生活信息】，比如政策变化，比如房价之类的，这些信息跟每个人都会多少有相关的。

除了毫无价值的垃圾广告，最尴尬的一类是高信息价值但是却很难获得高分享的【垂直信息，个性化信息】怎么说呢，比如你是养猪的，你看到养猪的专业知识，你一定觉得很有用，但是你肯定不会分享。第一是你的朋友圈人大部分都不会感兴趣，第二分享这个并不能带来“秀”的优越感。同理像建材行业，农业等等都很难成长为大V，运营几年还是惨淡阅读的不在少数。

这个时候真的不能怪运营啊……

因为公众号成长的本质路径就是

【（符合人性公约数）接地气的内容】——【带来高分享转发】——【产生大量的曝光涨粉】——【链接精准粉丝】

讲真，第一部分就刷掉了很多垂直内容了！

让我们这种想成为养猪大V的人怎么活！摔！！

因此，分享其实是一种假需求。朋友圈的内容，未必是你想要的。这个时候机器算法推荐的优势就显现出来了。精准的内容推荐给精准的用户，从运营者的角度来说，在微信红利期已经过了的情况下，新榜十万加内容减少了30%，订阅号打开率已经低于10%。一个新手自媒体人该怎么做呢？

那么我自己的自媒体内容方向其实会关注一些历史冷门的知识，比如说宋徽宗有没有成为网红的气质，最近大火的美人鱼其实真的是丑逼，其实这些是非常冷门的，只有对这方面感兴趣的人才会关注。显然是属于低分享，高价值的垂直类内容。

昂~这就是我选择头条号等资讯类平台的原因啦啦啦~~