报告 | 《2016 中国泛娱乐 IP 养成报告》发布内容是 IP 养成的关键

2016-12-29 10:20:00

在12月28日举行的中国网络文化产业年会网络游戏与泛娱乐产业论坛上，中娱智库创始人高东旭发布了《2016中国泛娱乐IP养成报告》，对2016年中国泛娱乐产业的IP养成情况进行了系统总结，并对IP内容产业的趋势进行了预测。

报告摘要如下：

第一部分，泛娱乐产业概述

我国泛娱乐产业是由文学、动漫、影视、音乐、游戏、VR、衍生品等多元文化娱乐形态组成的融合产业，其核心是IP的发掘和重塑。

中娱智库统计，2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。从产业价值链的角度来看，上游以网络文学和动漫（不含衍生品）为主，市场规模达到1227.2亿元；中游以影视剧、网生内容（网剧网大）、数字音乐为主，市场规模达到1282.9亿元；下游以游戏、VR（不含硬件）、衍生品为主，市场规模达到2074.3亿元。产业链上下游有机共连，并不断优化升级。

从产业链的空间结构来看，上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环。上游为IP内容的培养与孵化，形成创意内容，吸引粉丝流量；为中间IP运营倒流，形成影视、网生内容、音乐等多样化、能引起粉丝共鸣的娱乐方式；进而创造更大的商业价值，如游戏、VR、衍生品等，实现IP影响力的放大和变现。当市场在不断扩大的过程中，又倒逼内容创作，形成良性循环。

IP养成战略：内容是关键，只有经过高度开发的内容才能养成IP。中娱智库统计数据显示，网络文学占内容改编的56%，是IP的主要内容来源，其次是动漫。内容经过简单的授权改编，浅度开发形成形象故事；通过版权的再投资，进行中度开发形成版权经济；经过高度开发，形成大的IP，完成价值链闭环行为。

IP养成战略：分孵化-运营-变现三个阶段。第一阶段是内容孵化，通过PGC/UGC/OGC等原创内容，培养吸引力；第二阶段是运营，通过粉丝运营、项目运营、用户运营等方法，扩大影响力；第三阶段是商业变现，通过游戏、线下体验、衍生市场等实现价值变现，刺激购买力，完成IP的价值链闭环。

第二部分，泛娱乐公司IP商业模式

阅文集团：作为国内最大的IP源头之一，资源丰富，通过分类授权和全版权开发的模式布局泛娱乐，打造IP战略，实现全产业生态共赢。目前，阅文集团内容储备丰富，拥有白金作家500+，普通作家400万，作品数量达1000万；粉丝经济可观，粉丝数达6亿，付费率高达20%，人均付费约80元；旗下还有创世中文网等网络原创平台，阅读网等图书出版发行品牌，天方听书等音频听书品牌，以及移动APP品牌QQ阅读等，形成一个多元化的共享生态平台，变现能力较强。

博易创为：串联原生IP养成全阶段，引导价值链健康传递。 2016年3月挂牌新三板，作品总量4万多部，优质作品约占40%，注册作者1万多名，实力签约作家3000多名，活跃度超70%，香网、天地中文网、香网小说APP客户端等，活跃用户超300万，传统武侠名家温瑞安、梁羽生顶级IP+自有网生内容IP。博易创为以数字阅读为基础，IP培育为核心，通过共享机制、项目合作、自主开发等实现价值变现，深入贯彻产业链上下游。

有妖气：以漫画平台为核心，通过平台运营、增值服务、版权运营实现价值变现。目前，有妖气漫画平台注册用户数达到730万人，月访问量达到1500万人，APP装机量1500万台，日活人数80多万；平台漫画家1.4万，月更新作品6500部，授权作品6478部。有妖气利用平台资源，通过在线付费、广告营销、动漫授权等运营方式实现IP变现。

儒意欣欣：以文学出版和影视制作为主要业务，实现版权转化。目前，儒意欣欣已建立了三大产品线的内容体系：青春文学、大众文艺以及影视星书等，形通过多元化的改编合作策略，加强图书和影视人才库、IP题材库建设，打造业内著名小说和故事内容品牌。

总之，IP养成模式主要是撬动价值链杠杆，实现长尾效益。从开发层次来看，有妖气处于浅度开发区域，主要是高授权费+低分成模式；儒意欣欣处于中度联合投资区域，是浮动授权费+浮动分成模式，阅文集团、中文在线等企业处于高度开发的前期，博易创为基本上处于高度开发的中期，基本形成IP养成战略——低授权费+高分成模式。

第三部分，IP运作模式分析

漫威模式：以平行宇宙中的超级英雄漫画进行IP运作。1986年之前，漫威主要围绕超级英雄系列漫画，进行IP孵化和繁衍；1986 年-2006年，开始IP授权和交易，通过与电影制作方合作，获取票房分成及衍生品权益；2006年之后，才开始自己运作IP，通过版权回收、影视合作、游戏合作等方式加快IP运作变现。

IP联动模式：同一IP，网络剧、漫画、电影、电视剧、游戏等同期开发，信息共享，以双向联动模式放大IP协同效应。如网文改编的《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》等，在影视、游戏等方面都取得不错的效果。

IP养成模式：主要是通过原生IP开发，拉长价值链。如《天才小毒妃》，漫画、影视、游戏联动开发，同时发行图书和开发衍生品市场，不断挖掘产业链各个环节的价值。