从零做到上亿用户，UC 头条是如何做用户运营和活动运营的？

2017-01-01 23:40:00

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产品简介

UC头条是UC浏览器团队倾力打造的新闻资讯推荐分发平台，拥有大量的新闻数据源，并通过大数据推荐和机器学习算法，为广大用户提供优质个性化的文章。

用户运营分析

如何做用户增长

一、开源

增加注册的商务手段

被阿里收购的 UC 浏览器在 2015 年 7 月 20 日正式上线的 10.6.0 版本中植入了资讯聚合和推荐工具——UC 头条，2016 年 3 月独立的 UC头条APP 正式上线，加入移动资讯市场角逐。UC 头条的优势首先体现在基础用户的体量，UC 浏览器目前拥有超过 4 亿的月活用户，而 2016 年 3 月的数字显示，UC 头条的日曝光量已经超过 60 亿，日均阅读次数超过 5.7 亿，每天累计超过 650 万次的用户评论。

背靠阿里大数据、高德地图、神马搜索、淘宝「千人千面」推荐算法、阿里文学、阿里音乐……一票资源，还有 UC 浏览器本身巨大的流量导流，从而为UC 头条提供很好的流量入口和较大的转化率，此乃增加注册的商务手段。

增加注册的运营手段

双十一来临之际，UC头条和天猫联合做了一个“扫脸拿红包”活动，在UC头条首页选择一张自己的靓照上传扫一扫，就可以测出自己光棍节的姿势，分享给自己的qq好友、朋友圈等社交平台就可以拿红包，并跳转到登陆淘宝天猫，而自己的好友会收到一张测试光棍节姿势的图片附带活动的二维码，扫一扫二维码就可以参与活动，并引导下载UC头条。这种联合运营的活动，同时提高了UC头条和天猫的注册率和活跃用户。

增加注册的市场手段

为了培养第一批校园口碑用户，UC头条在全国招募校园大使，在各大高校相继开展”我和UC有一腿”、“UC校园运动会”、“UC带我读懂开学季”、“资讯看UC，花样读大学”的活动，通过这些活动，吸引学生下载uc头条，提高了校园用户的注册和激活率。

二、节流

UC头条作为个性化新闻媒体类资讯，新闻是每天必看的，我认为用户一个星期不使用，则说明用户有了更好的其他选择，基本可以定义为流失用户。UC头条通过客户端PUSH，推送你喜欢的资讯，重新召回用户。

三、促活跃

每个资讯平台都需要高质和海量的内容，把控产业链条的上游「内容生产源」是平台的运营核心之一，作为既是内容生产者也是内容消费者的自媒体应当是核心用户。UC头条为激励自媒体，特地推出【媒体赋能计划】：在流量上，UC 将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐，把更匹配的用户推荐给媒体人，同时会强化版权管理，加大原创保护。在变现方式上，除了传统的内页广告和运营补贴，还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式，提升变现效率；此外支持外链，可以对接电商及支付系统。

如何做用户商业化

UC头条主要通过广告和电商盈利，广告包括开屏广告、信息流大图广告等；电商盈利包括扫脸抢到红包后便引导用户去天猫消费，付费点贯穿整个活动流程。

活动运营分析

以扫脸拿红包活动为例分析。

一、活动介绍

今年10月21日至11月10日，UC头条和天猫联合做了一个“扫脸拿红包”活动，在头条的首页选择上传一张自己的靓照扫一扫，就可以测出自己光棍节的姿势，分享给自己的qq好友、朋友圈等社交平台就可以拿红包，并跳转到登陆淘宝天猫，而自己的好友会收到一张测试光棍节姿势的图片，附带活动的二维码，扫一扫二维码就可以参与活动，并引导下载UC头条。