互联网圈流行被借势，盘点那些年被借势的品牌们！

1月9日看到一篇文章《请问：你把这个logo设计成这样！一点资讯怎么看？》说的是链家金融推出了新的LOGO，从LOGO图形标上看，这不就是这一年广告铺天盖地的一点资讯吗？要是不看文章，单看LOGO还以为一点资讯推出金融业务了呢？

为什么会有网友发问，也是因为一点资讯在2016年在线上线下进行的那轮大规模品牌推广受到了广泛好评，品牌认知度大幅提升。那个蓝色方框中的“1.”LOGO，给大家留下了深刻的印象。而近日上线的链家的金融品牌，则是直接把“1”的勾去掉了、变粗了、位置稍微变化了一下，应该是代表小写的“L”吧。

之前一点资讯的营销比较强势，在用户心智中已经深深植入了那个图形LOGO，导致链家品牌LOGO一发布就变成了借势、模仿、抄袭之嫌。

不过，类似这种被借势的品牌还有很多，也有不少新品牌乐于借势强势品牌名称、LOGO，因为这样更容易引发关注。

简单梳理几类：

第一类：图形LOGO

图形LOGO被借势是因为从视觉上最容易引发大家关注，图形是传播的重点，也容易产生错觉，甚至会让用户产生此品牌与被借势品牌是同等水平的错觉。

举例1：“一点资讯”被借势

链家旗下金融品牌发布新LOGO，图形标与一点资讯类似。

举例2：“优衣库”被借势

名创优品的LOGO很像优衣库，不过大家看到就会知道这家店与日本有关系，这也是品牌方的借势策略。

第二类：卡通形象同系列

这一点上在中国的互联网还是蛮有趣的，你会发现电商界、旅行界都是动物园了。这样卡通图形LOGO相似形成了同类型用户的可联想、易传播的效应。

举例：“天猫”被借势

在电商界，之前都是叫卓越、当当、淘宝这样的名字，直到淘宝商城改名天猫之后，推出了一只性感的猫，之后就发现京东改了LOGO变成了机器狗、苏宁变成了狮子、国美在线变成了老虎。

第三类：品牌名近似

名字近似的案例有很多，尤其在同一行业，这样比较容易推广，比如“携 程 与同 程 ”、“ 去 哪儿与 去 啊”等，虽然去啊现在改名了飞猪，但在当时推出去啊时，真是因为简单的一个借势，名噪一时。

举例：“去哪儿”被借势

淘宝旅行更名为“去啊”，因为一句 “去哪里不重要，重要的是去啊” 瞬间刷屏，去哪儿网迅速回应： 人生的行动不只是鲁莽的“去啊”,沉着冷静的选择“去哪儿”,才是一种成熟态度！ 之后引爆整个互联网行业的借势，堪称经典案例。

三类品牌LOGO及名称借势的玩法包括“图形LOGO、卡通形象同系列、品牌名近似”，被借势的品牌们很多可能都觉得心理不爽，怎么好好做的市场声量、影响力、知名度，咋就被XXX给拿了去呢？其实严格意义不能说是“借”，借是要还的，而拿去用，改改变成自己的就不用换了。

不过被借势的品牌也不必不开心，你比如说大家拿天猫的“猫”来调戏，或者用个“机器狗”引发关注，再比如刚刚发生的那个链家模仿一点资讯图形标的感觉。一方面说明天猫、一点资讯们的知名度足够强大，不知名谁会关注、谁会模仿呢？另一方面在引发话题事件上，此类借势与被借势是一种话题战的方法。

这个事件就评论到这里，话说如果我是一点资讯的老板，要不然也顺势推出一个一点资讯金融业务来，那岂不是有趣了。

　　魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMedia成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客，2015凤凰一点年度最佳自媒体。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”

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