「必影」运营计划

2017-02-09 11:18:00

【大纲】

·内容运营——用户运营——定向线下线上推广——业务合作
·长期拉新与留存方案

【要点】

·第1阶段：# 影响我一生的电影#

解决冷启动遇到的空内容问题，预期获得0.5k-5k用户。设计令用户动心且无操作门槛的运营活动。

活动预算 11.5k ：

1、核心用户单篇内容奖励50元，预期50篇，小计RMB2.5k
2、普通用户发言获得价值约20元礼品，预期450位普通用户，小计RMB9k

活动要点与规则：

1、面向核心用户，通过数据和用户画像，以及访谈，定位10-50位重度电影用户。
2、针对核心用户，授予名誉会员称号，邀请其有偿编写内容；并在平台内重度运营，增加曝光量。
3、针对普通用户，在产品内部征集发言# 影响我一生的电影# ，用户在该电影下留言，讲述内容并分享。
4、后台审核，挑选450位打动编辑的故事，制作H5版本的经典案例。
5、为450位用户颁发奖章+该电影的海报/台历。

·第2阶段：用户运营# 电影达人快到碗里来 #

重点培育高质量的观影达人用户，预期获得5k-2w达人用户。内容和达人互相成就，倾斜平台资源给达人用户，达人用户生产内容并辐射普通用户。

活动预算 1.9w ：

1、线下交流分享预计RMB 6k
2、礼品奖励预计 RMB 3k
3、合伙人奖励预计 RMB 1w

活动要点及规则：

1、必影用户推荐1部自己最喜欢的电影，说明推荐原因，并邀请亲朋好友为其投票。限定活动时间。
2、必影取票数前30名的用户，组织大家线下交流分享。
3、拉小群，每天运营维护，不定时寄送小礼品。
3、邀请30人有偿编辑必影影单，被收藏量最高的前10名冠名必影合伙人。

·第3阶段：定向线下推广 # 带你去看你爱的电影 #

定向拉普通用户，扩大用户基数，预期获得2w-10w普通用户。基于必影的产品定位，大学生时间充裕爱看电影，是目标（基础）用户；同时高校多有社团资源，性价比较高。

活动预算 1W ：

1、单场预计RMB 0.5k
2、5所高校各4场，总计 1W

活动要点及规则：

10天为一个周期，2个月内共4个周期。
1、筹备：编辑遴选符合大学生口味的影单，引导用户投票并分享传播；联络高校电影放映机构或社团合作
2、活动中：
前7天，分学校投放至公众号和学校社团公众号。
后3天，投票确定各场次放映影片。并公布获得邀请观看资格的用户名单。

·第3阶段：H5线上活动 # 测测你的专属影单是什么 #

定向拉普通用户，扩大用户基数。基于线上设计的较高性价比的营销方案。

活动预算 4.5w ：

1、开发费用：1.5w，其中设计人力成本6k，技术人力成本9k
2、推广费用：3w，包括微信公众账号推广、微博大V转发、高校论坛广告、贴吧帖子广告、豆瓣广告等

活动要点及规则：

1、准备素材3天，准备渠道3天，开发2周，推广期1周，总时间1个月
2、# 测测你的专属影单是什么 # 问卷
# 测测你的专属影单是什么 #

·第4阶段：业务合作·必影新片点映

基于前3个阶段的运营成功，开始切入产业业务合作环节，扩大品牌影响力。资源互换，各取所需。

活动要点及规则：

1、联合电影公司（华谊兄弟、光线、乐视影业、腾讯电影等）、互联网票务平台（猫眼、大众点评、格瓦拉等）一起组织新片点映会。
2、必影平台招募活跃大V用户（热爱电影，有独立观点，能写能说，粉丝数高等），第一时间看到最新的电影。
3、线上联合发布专题招募，由“必影”进行评审，确认最终的参与用户。
4、观影结束，提交千字以上高质量影评，可获得电影衍生产品或明星签名照。
5、必影自媒体首发影评，并转载至各大自媒体平台。
6、阅读数前5名的用户，可获得同期上映电影票2张。

·长期线上方案：鼓励推荐新用户

拉新拉新再拉新。推荐有奖。

活动预算：