向李笑来学习，打造价值千万的内容产品

李笑来在得到上开设的专栏“通往财富自由之路”已有超过十万人的订阅，在所有的订阅产品里排名榜首，再次刷新了大众对于知识变现的预期。可以说，李笑来的成功既出乎人们的意料，又在意料之中。

平心而论，一份199元的订阅产品并不便宜，尽管这样，还是有超过十万人订阅，这不得不说是一个小小的奇迹，除了罗辑思维团队强悍的运营能力之外，李笑来本人的特质和积累，也起到了很大作用，作为新东方曾经的明星老师，早在创办专栏前，李笑来就是知名的畅销书作者，并且在比特币领域风生水起，在培训方面，其能力和影响力都是毋庸置疑的。早在这个专栏推出之初，我就断言，这款产品早晚会火，财富自由对于许多人而言都是美好的憧憬，有太多人辛苦一生就是为了追求这种境界。这个专栏的定位非常巧妙，通往财富自由之路，只是给你指出了道路，但究竟能不能财富自由，则完全取决于读者自己。

李笑来的专栏已有10W+订阅

我们要向李笑来学习的第一点，就是 理性的定位 。试想一下，如果专栏的名字叫做：“帮你实现财富自由”。噱头固然很足，但其必然会招来很多麻烦，订阅者付费购买以后，一旦无法实现财富自由，则会心生怨恨，甚至破口大骂，但 定位于方法论，则安全许多 ，同样的方法，对于不同的人而言，意味着不同的结果。不能财富自由是你们的事，而不是我的事。这个定位本身就是一次免责声明，而且很理性，不会引起人反感，加上作者本人已经实现财富自由多年，又具有很强的示范性，所以，在短时间内吸引了大量关注，引发了大量订阅。

我见过太多的内容创业者，生怕自己的产品没人订阅，于是在定位方面以感性居多，强调立竿见影的效果，但读者毕竟不是傻子，一旦发现内容和预期相差过大，则很快心生厌恶，甚至怀疑作者就是骗子，这样的定位虽然从短期看能够收获一批用户，但是长期无异于自绝生路。

心灵鸡汤为什么近年来颇受质疑，就是因为太过感性，给了汤却不给勺子，没有可操作性，甚至连理论上的操作性都不具备，看的时候热血沸腾，过了几天怀疑人生，这种强烈的反差正常人没几个能受得了，所以导致了以理性定位为主的反鸡汤开始流行。

心灵鸡汤遭到讽刺

李笑来的专栏里，充斥着许多概念，这些概念被严谨的嵌入到每篇文章里，非常得体又非常必要， 概念就像标签，能够帮助读者快速的建立认知，从而加深对专栏的印象 。所以，我们要向李笑来学习的第二点，就是 概念的打造 。

有人洋洋洒洒写了数千字，每一个细节都事无巨细的展现，但读者看了之后，只觉得心累，该记住的记不住，也没留下什么深刻印象，最终导致了放弃阅读，这样的例子并不在少数。

概念的创造，可以显示作者的专业性，比如“元认知”，就算不说细节，仅仅从这个概念本身，也能感受到这种认知的特性，就是底层的、不可再分割的认知，是后续一切认知的基础。那么接下来的内容就可以围绕这个概念进行打造，先做好骨架，再填充血肉，这套路子，很多文学家用的非常高级，所以，每个想做内容产品的人，都应该读几本经典著作，不仅仅为了欣赏，更是为了学习。

其实概念的打造并没有我们想象的那么复杂，比如管理方面常用的“SMART”法则，就是将五个关键点的首字母进行提取，最终浓缩成一个简单的概念。

就像文学作品里每章的名称一样，可以让读者在最短的时间里知道这一章节的故事脉络，省时省心，切忌不能一味陷在细节里不能自拔，需知，好的概念，才具有产品的特性。

名著章节设计值得我们学习

李笑来在专栏里的很多文章，都表现出了强烈的自信，对于自己的自信、对于自己产品的自信，这种自信看起来简单，但真正落实在行动里，却非常困难。我们要向李笑来学习的第三点，就是 坚持自信 。

有些人写了文章之后，别人稍微质疑一下，就不知所措，甚至想要放弃，这样是绝对不可能打造出好的产品的，你要相信，你的自信，读者可以感觉的到，而这种自信越强，读者对你的信任就越高，谁都不愿跟随一个自卑的人，道理虽然简单，但坚持做下去却很难，面对外界环境的变化，一定要坚守信念，不轻言放弃，不轻易怀疑自己，可以适时调整，但心态上一定要足够自信，如果你都不认为自己的产品好，怎么可能还会有用户去跟随你呢？

如果你是李笑来专栏的订阅者，不难发现，他的所有文章之间都是有紧密联系的，从来不存在两个互不相干的概念，每一个概念都可以像搭积木一样，和其他概念自由组合，产生全新的意义。这种 系统内的结构性联系 ，是我们需要向李笑来学习的第四点。

一个产品必须有完整性，如果你的手机每次都需要自己组装才能使用，那该是一件多么糟心的事情，内容产品也是一样，无论是做专栏还是其他形式，在价值观、表达形式上，一定要有内部的自洽性，不能今天说的和昨天说的相互矛盾，或者太多碎片化，不成体系，写日记当然没问题，但做产品，这样就很危险了。

这样做的好处在于，产品内部的许多细节紧密的联结在一起，每个小点都可以放大单独提出来说，但又不失连贯性，这种设计对于作者本身的要求甚高，在平时的写作中，要多多锻炼，多加留心。

总结一下，我们需要向李笑来学习以下四点：

• 理性的定位

• 概念的打造

• 坚持自信

• 产品内部的结构性联系

向高手学习，不仅可以进步更快，而且能够避免不必要的麻烦，可以跳出原有思维方式的限制，以更加高效的方式，去打造我们的产品。

作者 公子在野

关键字：产品经理, 产品运营, 李笑来

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