B站“制造”虎扑女神

在为女神打分这件事上，虎扑直男们也失去了一部分话语权。

刚刚过去的第八届虎扑女神大赛上，B站主播战鹰先是以17万＋票数淘汰邓紫棋，超十二倍得票力压倪妮，又在半决赛以89%得票率秒杀贾静雯，继而决战虎扑直男白月光高圆圆，拿下女神大赛冠军，造就了一场“影视女神不敌抽象主播”的戏剧性局面。

每年的虎扑女神大赛都堪称大型直男审美观察窗口，但今年，B站“乐子人”们显然用抽象文化解构了这场赛事。战鹰快速“进击”首冠的几天里，有人迷茫在论坛发帖“战鹰是谁，为什么票这么高”，也有人兴冲冲拉票，“没打算参加，但看到战老，高低得投一票”。

一、战鹰“进击”虎扑女神

虽然在用户画像上有所重叠，但虎扑的直男们对于“女神”的定义有一套他们的审美画像，历届冠军得主都是贾静雯、高圆圆、刘亦菲、邱淑贞这类知名影视女星。虽然虎扑人此前也有过“整活”倾向，但最终还是坚守住“严肃选美”的路线。而作为围棋主播的@棋手战鹰，一方面，外在形象与虎扑直男热爱的“不食人间烟火”相去甚远，另一方面，从“贴吧破防”命运的齿轮开始转动，到圣诞节达成千舰成就，再到被力捧上虎扑女神，战鹰直播间热度的攀升离不开玩梗、整活，“火腿肠射大雕”“夹你夹你”等名场面的诞生，让她被用户奉为“天生的抽象主播”。

随着她在PK中频频以高票数“倍杀”对手，“战鹰赢棋了，赢得是邓紫棋。”“女神大赛四强金庸宇宙内战：小龙女，赵敏，周芷若，神雕。”无数热梗也被轮番制造，在各平台之间流转。

尽管将战鹰的夺冠简单归纳为“B站乐子人攻陷虎扑老哥精神领地”不太恰当，但也不难想象，虎扑JRs恐怕很想质问B站直男一句，“你们没有自己的女神大赛吗？”

二、棋手战鹰，“闪击”虎扑

战鹰的夺冠或许可以视作一场抽象爱好者缔造的互联网奇观，但很大程度上也依赖于虎扑官方的策略变更。今年，虎扑开设了体育、网红、游戏等五大赛道，目的应该是为了扩充“女神”备选，给连年热度下滑的女神大赛注入一点新鲜感。虽然从结果来看，除了体育赛道中战鹰的异峰突起，最终站上决赛场的，还是虎扑直男们青睐的金庸影视女星。但作为平台的虎扑称得上“久旱逢甘霖”——毕竟前年冠军李沁尚在总决赛中斩获了92839票，去年的冠军刘亦菲仅获得了大约两万票，高光角色还是赵灵儿。相比之下，在PK倪妮时，收获43万票的战鹰不仅刷新了单场得票最高记录，也拿下了最大分差记录。

为战鹰投票的用户有一套自己的“找乐子”逻辑：“你投给明星，明星没什么反应，但如果你投给战鹰，你就能在直播间看她发癫。”从粉丝体量上，战鹰称不上顶流主播，主阵地B站仅有128万粉丝，抖音账号也不过百万出头，但直播拉近了主播与用户之间的距离，隔着一道屏幕的主播，比明星更具“可见性”，而实时、密切的互动则加深了粉丝粘性。

另一方面，B站直男的一个特征是“反价值叙事”，且热衷于创造自己的话语体系。表现之一就是，颜值内容盛行平台，但用户愿意捧起来的，还是会整活、懂玩梗的战鹰。

与此同时，从“浪姐4”期间，将美依礼芽和《极乐净土》捧上前排，就可以看出B站用户的超强打投能力。而在“找乐子”与“反精英主义”精神的驱动下，裹挟着诸多粉丝、乐子人、抽象爱好者的流量雪球越滚越大，女星们“惜败”战鹰几乎是必然的。

抽象，是战鹰直播间的代名词。考古其主播生涯，2021年入驻B站的战鹰，是围棋职业二段棋手，受限于围棋这类运动的圈层小众，前期所发布的围棋讲解、点评内容几乎无人问津。

命运的转折点发生在2022年10月。在一场直播中，战鹰被怂恿去贴吧看评论，最开始自信表示熟知贴吧老哥攻击套路，在“众所周知，来个强点的业5就能赢战鹰”的帖子下，尚能以“磨练心态，接受社会的毒打”调侃应对，但随着杰伦BGM的强势入场，在看到“战鹰不是有天赋的棋手”“不就是不努力不上进想靠直播增加流量嘛，不然要人家怎么办，下棋又下不过别人，不直播挣点钱不得饿死啊”留言时还是彻底破防，流泪下播。

战鹰直播

如今，在B站相关“重置版”切片下，这段破防记录被用户刷满了“命运的齿轮开始转动”，其走红经历也被戏称为“三年讲棋无人问，一朝破防天下知”。

随着直播间热度的增加，在此后的直播中，战鹰一面以释然态度承受着用户甩来的各种嘲讽类标签，如“2-16”“八定王”“熬老太太”，一面又自然而然在互动中制造出越来越多的“新活”，将节目效果拉满。其中，“八定王”是调侃她花了八年时间，才在19岁完成定段；“2-16”源于她在2021女子围棋赛甲级联赛上的战绩“2胜16负”，“熬老太太”同样出自该联赛，战鹰其中一场赢棋，对战的是58岁的芮迺伟，双方的对决足足持续了7小时，这场棋因此被冠以“熬老太太”的笑名。虽然被戏称为“柯洁抽象一半在观众，战鹰九成九靠自己”，但抛开粉丝滤镜，抽象的不仅是战鹰，将战鹰直播中的“名场面”炮制成各类切片、鬼畜二创，并从中获得乐子的，还是用户本身。

例如，在面对象棋第一人王天一的“边缘棋手”评价时，战鹰在直播中澄清否认，论据是“自己家离柯洁很近”，被网友吐槽“边缘棋手和你离柯洁家近又没什么关系，你又不给柯洁送外卖”，而喜提“骑手战鹰”之称，相关鬼畜迅速开始流传。

在一次直播中，战鹰手持绿色鳄鱼玩具，一面企图“夹死”观众，一面说着“战鹰战鹰你几岁啦”，“夹门”由此迅速创立；因突感饥饿而拆包火腿肠，结果因肠衣难剥而面露狰狞，这如同射雕的一幕被观众截下，号称“吾虽年迈，箭矢尤利”……

这些名场面在虎扑女神高光集锦中也得以体现，与历届冠军得主影视作品的集锦不同，战鹰名下则是直播间诞生的无数抽象梗，“火腿肠射大雕”“夹门”“战鹰战鹰你夺大了”，上万名用户为这些名场面打上了9.8的高分。

战鹰虎扑女神高光集锦

而在2022年圣诞节，随着“上舰领写真”事件，战鹰的直播舰长数破千，跻身“千舰主播”之席。

三、抽象文化，捧红围棋主播

抽象文化，源起于李赣早期在斗鱼开设的6324“抽象工作室”，后被主播孙笑川发扬光大，通过贴吧、微博等社交媒体传播。早期的抽象内容大多臭名昭著，标签脱离不开“低级”，时至今日，作为一类活跃于男性群体的特殊亚文化，抽象文化已经很难有一个确切的定义。从广义上讲，不论表象如何，“解构”也许可以视作抽象文化的核心。

虽然乍一看与围棋这项棋类活动没有相干性，但在B站围棋届，抽象文化可以说“杀疯了”。

很大程度上，战鹰的爆火也借了“锐评”八冠王柯洁的热度，后者大战阿尔法狗“道心破碎”的故事早在B站广为流传。事实上，在战鹰“抽象直播”横空出世前，柯洁才是围棋届抽象直播第一人。在转入B站直播后，他为自己构建了一个不同于“世界冠军”的形象：在直播间内粉丝们称呼他为“洁宝”，紧接着便开始一段抽象互动。

他本人也稳稳掌握了流量密码。有用户评论，“以前还不知道他有多抽象，第一次点进去他直播间，一进去就看到他在跟QQ的机器人小冰对线，要求和小冰线下对线，完了豪迈放言大胜AI，狂胜AI。”

柯洁为人津津乐道的几个片段还包括，直播间标题取“只下围棋”，实际上投身于英雄联盟的“云顶之弈”；直播时直言自己讨厌用苹果的人，在被弹幕问及手机机型时，翻出自己的苹果手机，称之为“华为13Pro Max”。

被抽象直播一度捧起的还有职业九段棋手连笑。早前签约B站直播的连笑更多表现为一名技术流玩家，在直播间内兢兢业业直播围棋，但很难突破这一运动的流量瓶颈，以至于与B站解约。在战鹰与柯洁的带动下，连笑生涩地开启了“生活流”直播，随着联动热度水涨船高后，三人还成立了299围棋工作室。

299围棋工作室

元旦期间，尚不熟知直播规则的连笑，承诺“上舰就送一把签名扇”，最终达成一晚2641舰长成就，登上B站直播热门。“三人组”的集体破圈，一度让观众误以为，围棋的终点是抽象。

抽象文化在B站生长、聚集有其根源。从用户画像上，B站有着庞大的Z世代群体，且男性用户比重较大，这类年轻人有着强烈的“反价值叙事”意识，擅长以娱乐的态度解构一切；从内容上，抽象文化的代表之一“梗文化”在B站向来占据一席之地，例如马保国的“松鼠弹抖”“年轻人不讲武德”等作为鬼畜素材，一度炙手可热。

但抽象是流量密码吗？卡思认为并不全然如此，“整活”终究是有限度的，仅靠抽象直播，并不能捧起长红的直播间。事实上，以抽象直播著称的战鹰并不理解“抽象”的含义，很多直播效果大多出于她的自然反应，无意而为之。抽象与不抽象，边界线其实掌握在观众手里。为战鹰打投的粉丝也不完全出自“乐子”，更多人是被战鹰身为一名普通棋手的坚持打动——她会努力做围棋内容，坦白自己对冠军的渴望，直播中流露出的纯真可爱难以被复制。真实的本色吸引了观众驻足、共情，一位不那么精英主义的虎扑女神，似乎更符合当下年轻人的价值观。

四、用户评论

走红之后的战鹰，在坚守围棋本业内容之外，还逐步搭建起“战鹰宇宙”，将柯洁、连笑、范蔚菁、周睿羊等知名棋手纳入联动版图。战鹰夺冠后，八冠王古力还第一时间发来了祝贺。

在B站检索相关关键词，不乏有“柯洁x战鹰，围棋版《傲慢与偏见》”“战鹰×俞俐均，抽象天才 VS 围棋甜心”“欺负一只柯洁”等热门二创内容。从人群画像上，战鹰的粉丝年轻高，二创能力强，这种价值反哺到围棋内容上，也带动了围棋的破圈。再回到女神大赛。虎扑可能难有第二个战鹰，战鹰可能也难有第二个冠军，但身处事件中心的各方都在全力奔赴——虎扑显然也乐于加入这场乐子，在送给战鹰的奖杯上，“八冠王”三个红字十分醒目，随奖杯附赠的还有一盒卤肉饭。

这场数十万人缔造的互联网奇观中，战鹰喜提女神冠军，虎扑平台获得了流量，围棋人获得破圈机会，抽象爱好者获得了快乐，受伤的可能只有坚守“经典女神形象”的虎扑老哥。

作者：周换

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

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