研究了100+案例，总结的内容型H5设计策略

近几年被各种H5刷屏，看过很多有意思的H5设计，刚好之前在做H5的项目，趁机研究了很多案例，总结了内容型H5的设计策略。从运营目标、用户动机、创意策划、传播点这几个方面结合案例进行说明，本文内容较多，多图预警。

一、内容型H5是什么？

内容型H5,主要指靠内容本身吸引用户，从而产生传播的H5,区别于利益驱动型H5，关注用户的情感需求，用户的目的性较弱，主要用于传播、拉新、宣传等。

为什么要做内容型H5，它与利益型H5是互补的关系。利益型H5一般面向的是对促销、利益敏感型的用户，通过利益点来诱导用户参与活动，缺点就是利益点不够，用户可能就流失掉了。而内容型H5通过一些情感化的设计，吸引低利益敏感性客户，触发用户自发参与活动。

二、好的内容型H5有什么特征？

结合大量的案例研究，总结出好的内容型H5有以下几个特征

1. 主题转播性
2. 玩法趣味性
3. 传播点巧妙
4. 交互创新
5. 视觉表现力

三、怎么做内容型H5？

1. 运营目标

内容型H5的运营目标，一般包括引流、拉新、宣传等。

2. 用户动机

内容型H5由于没有利益刺激，要能够吸引用户参与，并传播，需要知道用户的情感需求，借助游戏的8角行为分析法来看用户的动机。可以分为参与动机、传播动机，参与动机包括好奇心、使命感、稀缺性、创造、同理心；传播动机包括成就感、拥有感、社交、逃避、同理心。

参与动机的应用

传播动机的应用

3.创意策划

创意策划分为活动主题和活动类型2部分

1）主题

具有传播性的主题，能事半功倍的帮助H5传播扩散，可以从以下方面入手

1. 走心故事，情感共鸣
2. 复古元素，回忆杀
3. IP衍生故事
4. 虚构新奇故事，引发好奇
5. 经典元素再演绎，制造反差感
6. 结合当下节日和热点进行创意发想
7. 通过明星进行演绎，吸引粉丝群体
8. 年度总结、大事件回顾
9. 品牌或产品本身特点的内容

如何进行主题脑爆？

可以根据本次活动主题发散出关键词，然后分析出目标用户喜好的关键词，将两者结合起来组成一些有意思的主题，从里面选择主题贴合度、趣味性、传播性都较高的主题采用。

2）类型

根据用户参与操作的程度可以将H5分为2类，根据主题和目标选择合适的类型

1. 内容展示型，细分为叙事型、总结回顾
2. 互动操作型，细分为小游戏、测试抽签、新技术应用

①叙事型H5，通过漫画、视频、动画、互动剧情、小场景等形式，讲述一个故事，过程中可能有少许引导剧情走向的互动，在故事情节或结尾融入宣传点，结合几个案例来看下。

叙事型H5应该怎么做呢？

• 适用场景：将产品或品牌软植入于故事中，做宣传、引流。
• 策划重点：靠走心感人或新鲜有趣的内容打动用户，对内容要求高，需要撰写故事。
• 注意事项：视频和幻灯片长度不适合太长，较长可分段。

设计TIPS：

1. 通过引入好奇的标题吸引观看
2. 通过第一视角将用户代入故事
3. 一镜到底，增加内容沉浸感
4. 倒叙引导用户解密
5. 加入互动引导用户探索
6. 多个主题分场景

②总结回顾型H5，常见于年度数据或者事件回顾，通过数据图表，图文等形式，生成用户相关的总结、诱导分享。

总结回顾H5应该怎么做？

• 适用场景：年底总结、品牌宣传。
• 策划重点：提取重点数据和用户可能感兴趣的数据和内容，进行图形化表达。
• 注意事项：单页不宜出现过多文字。

设计TIPS

1. 有趣的图形化表达，增加吸引力
2. 可以尝试不同的展示方式和交互形式，提升新颖都

③小游戏型H5，通过对现有游戏模式进行演变或创造新的游戏模式，页可以加入剧情，让用户通过游戏成就感、创造感、社交，从而达到引流、宣传的目的。

小游戏型H5应该怎么做？

适用场景：为产品引流、拉新、提升提留时长。

策划重点：选择合适的游戏类型，主题快速吸引用户注意，玩法有趣，常用类型。

• 创造型
• 闯关型
• 寻宝型
• 躲避型
• 密室逃脱
• 集卡型
• 养成型
• 解谜型
• 对战型
• 手速型
• 角色扮演型

注意事项：不宜设置太高的参与门槛

设计TIPS

1. 将游戏融入情景内容
2. 难度递增，形成心流
3. 可对游戏人物、道具进行夸张、搞怪的表达
4. 提供及时、有趣的反馈

④测试抽签型H5，通过测试抽签的方式，测试用户的某种属性或抽取运势签，结果新奇或具备社交性，让用户愿意将结果分享出去炫耀。

测试抽签型H5应该怎么做？

• 适用场景：为产品引流、拉新、宣传。
• 策划重点：确定测试或抽签主题，如用户的某种属性、运势解读等，题目设置合理，结果设计要有差异性，夸用户或者出其不意。
• 注意事项：题目不宜过多，10个以内。

设计TIPS

1. 融入场景、故事背景中，让用户有代入感
2. 题目和结果可以借用现有理论
3. 在结果上做创意，出乎意料

⑤新技术型H5,通过新技术创造新鲜的体验，引发用户好奇，参与体验，并进行传播，常用技术有人脸识别、重力感应、AR/VR、AI、多屏互动、语言识别等。

新技术型H5应该怎么做？

• 适用场景：为产品引流、拉新、宣传新技术。
• 策划重点：合理利用新技术创造新鲜的体验。
• 注意事项：注意新技术在H5上实现的流畅度。

设计TIPS

1. 让用户深度参与，有效互动，体验新技术
2. 个性化定制专属形象、生意等

4. 传播点

H5活动想引起广泛的传播，传播点的设计至关重要，基于4种传播动机，总结出4种设计传播点的方法。

1. 内容击中用户，内容引起共鸣、新奇、审美愉悦、热点等。
2. 获得某物，可以是生成用户的使用数据、照片、测试结果等，或者分享获得游戏机会、道具、投票权等。
3. 具备社交属性，需要和好友一起完成，或者具备社交属性的话题。
4. 结果可炫耀，获得某个成果、排行榜、形象等。

四、内容型H5设计策略

通过大量的案例分析，总结出设计内容型H5的策略，从以下4个方面入手

1. 分析运营目标，内容型H5适合做拉新、引流、宣传为目标的场景。
2. 分析用户的参与动机和传播动机，可参考游戏八角模型。
3. 策划活动创意，包括内容主题和活动类型的策划，内容主题可以通过活动和用户关键词脑爆、组合的方式来产生，活动类型包括内容展示型如叙事、总结回顾等，互动操作型如小游戏、测试抽签、新技术等。
4. 传播点设计，有四种方式设计传播点，内容击中用户、获得某物、具备社交属性、结果可炫耀。

本文为大家提供了设计内容型H5的思路，希望对大家有帮助。

本文作者 @Jane朱洁

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