消费结构升级下，内容创业者应如何应对

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

现代经济学认为，经济结构决定着产品总供给结构，总需求结构决定着消费结构;同时产品总供给结构和消费结构的变化也一定程度上影响着经济结构和总需求结构。

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。

而我们目前所经历的正是第三次消费升级。在这一过程中， 增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT 产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。

众所周知，第一次消费结构升级出现在改革开放之初，第二次消费结构升级则是出现在20世纪80年代末至90年代末。人们的消费重点从改革开放之初的对轻工，纺织产品需求到可以满足温饱的“老三件”和进入小康社会的“新三件”，再到我们所谈到的第三次消费升级，人们开始注重追求精神层面的需求。

如果从马斯洛需求层次理论来看，我们已经由较低层次的生理需求，安全需求过渡到了社交需求，尊重需求和自我实现需求。而在自我实现需求之后，还有自我超越需求（Self-Transcendence needs），但通常不作为马斯洛需求层次理论中必要的层次，大多数会将自我超越合并至自我实现需求当中。

通俗理解，假如一个人同时缺乏食物、安全、爱和尊重，通常对食物的需求量是最强烈的，其它需要则显得不那么重要。此时人的意识几乎全被饥饿所占据，所有能量都被用来获取食物。在这种极端情况下，人生的全部意义就是吃，其它什么都不重要。只有当人从生理需要的控制下解放出来时，才可能出现更高级的、社会化程度更高的需要如安全的需要。

不管是从消费结构升级还是马斯洛需求理论来说，我们都正处于一个追求精神层面需求大于物质层面需求的时代。从这个角度来说，为知识付费，为更优质的服务埋单，并不稀奇，这也就是为何知识经济如此火爆的根本原因。

与此同时，我们的消费观也发生了很大的变化。特别是80、90和95后的消费观与六七时代，也就是我们上一辈的消费观念是截然不同的，甚至消费结构也不同。老一辈的人都是节俭消费或适度消费，但我们千禧这一代人基本还是属于奢侈消费。

随着80后逐渐成为社会的中坚力量，90后也随之兴起，虽说现在还是60、70后的天下，但千禧一代代取而代之的步伐正在逐渐加快。

针对这一现状，作为内容创业者，我想投其所好就成为了创业的一个聚焦点。具体而言，正是因为千禧一代的消费结构和消费观念的改变，所以我们要做的就是不断优化内容，提高服务质量，以此去迎合他们。只有这样，才有可能抢占用户的时间，取得成功。

作者 我是磊少

关键字：创业, 消费

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