用户体验 VS. 客户体验
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用户体验(UX)是我们听烂的词儿了,而客户体验(CX),我不知道你了解如何,反正,对我来说是陌生的。如果你认为,前者是用户感知的体验,后者则是客户感知的体验,那么,你就像我一样天真了。所幸,今天接触了一篇文章,让我开始对这个概念开始有了认识。
什么是用户体验?什么又是客户体验?似乎没有标准定义。但是,客户体验和用户体验是有明确关系的:用户体验是客户体验的一部分。
题图来源:Uxpin.com
举个例子。
假设你要预订机票出国旅游,你选择了某某航空的 App 来预订。打开 App,简单易用,选票和购买过程行云流水,出发前一天还特意提醒你提前在线选座。这是用户体验的表现。
当你终于出发,结果航班竟然延误 4 个小时,航空公司却没有半点补偿措施,而且,座位狭小得连腿都伸不直,空姐也对人爱理不理……这些你在使用 App 时不曾想到的,则是客户体验的表现。
再来举个例子。
你在前往机场的时候准备预订一家酒店,在手机上打开酒店官网,发现网站竟然不能响应手机,支付环节竟然还不能使用支付宝或微信支付……这是多么糟糕的用户体验。
可是,当你最终来到酒店,酒店得知你航班延误心情不好,特意将你的房间升级还送上果盘,想必你会立马把这件事情分享给朋友们。这则是酒店在客户体验上的表现。
通过两个例子可以大概明白:用户体验由产品或服务来承载,由我们日常所接触到的可用性、视觉效果、交互效果、信息架构、用户研究等等来决定。而客户体验,则是广告、销售、客服、价格、用户体验等等的综合体,用户与品牌的每一个接触点,无论好坏,都关乎客户体验。
上面的内容,这张图就阐述得非常到位了:
图片来源:Uxmas.com
奇怪的是,在知乎和一些产品社区中搜索中文「客户体验」时,几乎没有看到相关的文章。也许,对于产品人而言,用户体验还不是应该关注的重点?当然,另一种可能就是国内还没有意识到客户体验的重要性,仅局限于用户体验而已。
倘若是后者,那就再次验证了我极其坚信的一个观点:不去墙外的世界,是不可能拥有更广泛视野的。
嘿,我是 Dominic H,一个后知后觉的产品经理。
关键字:产品经理, 体验
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