文案怎么写会让用户身临其境？这个技巧你要会

何杨 2023-07-31 17:30:59

你有没有看过舌尖上的中国？

不怕你笑话，我曾经做过这样一个无聊的实验，就是·····

我把眼睛闭起来，就听里面的台词解说，都把我听馋了（哈哈，不小心暴露了我吃货本性）

这到底为什么呢，我又没有看到那些美食画面？

原因就在于它的文案上面！它的文案给人的感觉就是：我把眼睛闭起来听，彷佛脑海中就能出现各种美食的画面，就跟“放电影”一样，不信？比如我截取一段，你看下有没有感觉：

两面焦黄的蚝肉

汁水饱满

蘸上鱼露提鲜

一口咬下去

外焦内嫩

脆嫩兼备

嘴里瞬间感受到的嫩滑

和牙齿发力后的爽脆

让人上瘾

是不是就感觉自己在吃一样？

那我要问你了，为什么它的文案，会让你产生这种身临其境的感觉？

其实很简单，它用的是文案里面一个常见的技巧，叫：

五感法

什么是五感法的写作技巧呢？

就是从“视觉”，“味觉”，“触觉”，“嗅觉”，“触觉”5个不同角度去描写，让人产生体验上的幻觉，眼前出现虚拟画面

比如美食，用户吃不到，那我们就用文案让他“吃到”，漂亮的衣服，用户穿不到，那我们就用文案让他“穿上”，类似这些·······

让用户享受亲身体验带来的快感，然后快乐的找你下单！有很强的催眠效果

比如日本小说家《孤独的美食家》中有非常多的这种写作技巧，我随便截取一段写螃蟹的文字给你看看

暗橘色的石蟹

只有脚尖是黑色的

剥开坚硬的外壳

便看到饱满的

仿佛果肉版的螃蟹肉

无论蘸了哪一种酱汁

一旦放进嘴里

就完全尝不出酱汁的味道

嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的

螃蟹肉很滋润

舌头顿时冷得微微发抖

螃蟹肉带着生命的芳香

残留着些许海洋的腥味

你看，暗橘色的石蟹只有脚尖是黑色的，剥开坚硬的外壳，便看到饱满的，仿佛果肉版的螃蟹肉。

这个是不是视觉看到的？

无论蘸了哪一种酱汁，一旦放进嘴里，就完全尝不出酱汁的味道

这个是不是嘴里尝到的味觉？

嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的

这个是不是身体的触觉？

螃蟹肉很滋润，舌头顿时冷得微微发抖

这个是不是身体的触觉？

螃蟹肉带着生命的芳香，残留着些许海洋的腥味

这个是不是鼻子的嗅觉？

作者分别从五感的不同的角度写，你在看的时候，是不是一边看，一边在流口水，然后想要点份螃蟹大餐的冲动？哈哈

我再来举几个例子给你看看

比如，之前有一个猕猴桃的文案是这样写的：

先去皮、切片

然后用叉子轻轻送入口中

牙齿轻轻一碰就融化了

软糯微甜和着一股大自然的清香

在口开炸开

顺着喉咙流下去

慵懒感瞬间消失

整个人都神清气爽

一会工夫俩猕猴桃没了

忍不住把叉子上的猕猴桃汁也添一下

这可是满满的维C呢

首先，用叉子轻轻送入口中，牙齿轻轻一碰就融化了，这个是不是味觉的描写？

软糯微甜和着一股大自然的清香在口开炸开，这个是不是味觉还有嗅觉的描写？

是不是看着文字，自己彷佛在吃猕猴桃？

再比如，有一个描写精酿啤酒的推文，有一段是这样写的

先闻一闻

有一股小麦的清澈甘香混合老窖的陈味

甘醇而不呛鼻

酒液入口

玉米的甜味一闪而过

转而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出来

糟香有点冲但不辣

也不苦

将酒吞下

感受它滑到胃里

嘴里留下类似玉米和高粱混合的甘甜

慢慢转为糯米的香，不腻，不杂

第二天起床仍觉得胸口暖暖的

有一股小麦的清澈甘香混合老窖的陈味，甘醇而不呛鼻

是不是描写啤酒的气味？这是嗅觉

玉米的甜味一闪而过，转而是烤谷子的香味一下在嘴里爆出来，糟香有点冲但不辣，也不苦，

是不是啤酒入口后的味觉描写？

将酒吞下，感受它滑到胃里，嘴里留下类似玉米和高粱混合的甘甜，慢慢转为糯米的香，不腻，不杂

是不是还是味觉？

读这样的文案，你有没有正在喝啤酒的感觉？脑海中甚至浮现出了画面？

好，到这里，你可能要问了：

老师，这种“五感法”写文案，只能写美食文案吗？其他产品能不能用呢？

当然！

你记住：只要是用户非常在意·····

你产品过程体验

那么都可以用这种方式写文案！比如衣服，电子产品，美妆产品等等

不信的话，我们来举一个电子产品的例子，比如笔记本

撕开外面一层透明薄膜 ···········（视觉）

能听到一阵清脆的嘶嘶声 ···········（听觉）

紧接着是

一股强大科技气息

就扑鼻而来 ···········（嗅觉）

这时候

它那一流金属质感，完美流线身型

完全呈现在眼前 ···········（视觉）

忍不住把手指放上去冰凉冰凉的 ···········（触觉）

感觉像是一位高冷的世外高人似的

是不是超级简单，现在马上拿出A4纸，把五感分别写出来，然后组合在一起，你会发现·····

一个能让用户身临其境的文案，就出来了！

当用户提前感受到产品带给自己的舒服体验，你还怕他对你的产品没欲望吗？是不是很好用，这个技巧你学会了吗？