WIFI 广告时代已经来临!

逐渐步入4G时代，又可气又可恨，带给用户上网速度的同时也给用户带来了高额的流量费用。2016年第二季度Nielsen的数据显示6.6%的Android用户面临着超额费用的问题，因此很多人转而使用了Wi-Fi。并且值得注意的是人们使用的Wi-Fi数据量是蜂窝数据的3倍。根据第三季度的调查，在费用超额的用户中,10%选择更换网络服务供应商以获得更优惠的蜂窝数据消费。

年龄越小的用户越依赖WIFI，数据表明18—24岁用户80%喜欢采用WIFI连入设备，25-34岁和35-44岁用户76%喜欢链接WIFI,同时18—24岁用户喜欢采用WIFI连入设备的用户基数最大。

除此之外，2017年移动电子商务增速31%，而电子商务增速15%，不得不说，移动电子商务快速增长，势头很猛。这和移动端广告市场份额比PC端移动市场增速快大径相同。移动端女性的购买力远大于男性。

用户的认知是可以被引导，从而改变的。2014年，只有5600万用户使用过移动端优惠券，预计到2019年10.5亿用户将会使用移动端优惠券。也有数据显示，用户很少购买产品付全款，只有当产品打折才会购买。这也套用了那句老话：“人的欲望是满足不了的。”

总而言之，移动端用户，在不断上升，喜欢链接WIFI，并且年轻女性成为购物主力军。

WIFI广告成为广告界的下一个发力点

显而易见，WIFI成为用户连入设备最主要的方式，手机流量的地位在不断下降。不得不说WIFI市场这块蛋糕越做越大，虽说现在是内容为王，但是用户流量发生改变，赢利点也会相应地发生改变,流量是基础。

广告无处不在，几乎广告是跟着用户走的。当然WIFI市场，广告也没有落下。WIFI广告在近几年不断发展和成熟，广告展现形式也多种多样，WIFI市场的生态圈也在不断完善，并且已经受到了很多大品牌公司的喜爱。目前WIFI广告市场处于成熟阶段，将用户碎片化时间和用户数据颗粒性完美地结合，线上和线下数据的收集和打通，冷数据、温数据和热数据的不断整合，最后达成精准投放的目的。帮助广告主挖掘潜在用户，维护老用户，实现最大价值。

WIFI广告（吸引用户）+移动电子商务（购买渠道）+支付宝（支付方式），如果这三者可以完美结合，将会成为广告市场的爆破点。WIFI广告已经成熟，但是这个环节最重要的是广告的创意，这是直接促使用户点击的关键。除此之外也不是所有广告都适合这条产业链，就像产品类广告和品牌类广告，只是为了传达理念或者传递信息的广告是不会达到这个效果。三者缺一不可，并且三者的结合也是需要满足各自的条件。

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文／口袋推

关键字：业界动态, 市场, wifi

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