谁制造了我们的知识焦虑?
从来没有哪个时代,我们像今天一样知识焦虑。
单是2017年这半个月,我已经在朋友圈看到几篇弥漫焦虑情绪的文章,焦虑知识不足,焦虑成长得不够快,焦虑自己比不过别人。
在媒体的渲染下,这个时代人人都有机会,人人都能快速成功,鸡汤文、速成法愈加盛行。“一个月实现财务自由不是梦”、“达人教你一张图学会编程”让这个社会越来越浮躁。
在互联网的助推下,每个人受到海量信息和不断更迭知识的冲撞越来越强,快速成长的可能性越来越大,对于如何发挥自己禀赋和优势的困惑也逐级递增,对知识的焦虑也越来越多。
但,你是否想过,你的知识焦虑也许来自人为的制造。
当今世界上的知识,个人穷其一生也涉猎不完。它带来的结果是,那些并非现实世界中的知识权威,可以通过贩卖二手知识成为网络上的知识红人。
对多数人而言,并没有足够多的背景知识来分辨谁是真正的“知识精英”,广告的推荐、平台的推送、好友的分享等等都影响着公众的辨别力。而这些“知识网红”就可以通过自己的活跃度和曝光度来积累粉丝,增强影响力,最终变现。
但知识变现平台最大的问题在于,知识并非像八卦或新闻那样喜闻乐见,这就使得用户基数无法和其他平台抗衡,所以”知识网红”的粉丝相对较低。
没有粉丝怎么办?
那就制造知识焦虑,发展潜在粉丝。
2017年,许多“知识网红”都做了跨年演讲,不管讲的内容你是否听得懂,听完之后多少增添了一些对未来的紧张,感觉自己既然在大V的引领下看懂了很多预见了很多,就一定要有所行动,否则就要被风起云涌的时代抛弃了,但面对前所未有的机遇,却又不知如何参与。
你焦虑了。
那么恭喜你,他们的目的达到了。
“知识网红”制造焦虑,同时又顺势推出消除这种“焦虑”的解决方案。这就是一次互联网营销的完美闭环,他们成功地给自己“知识社群”又进行了一次导流,一次营销,一次转化。
听完 的讲座,你“醍醐灌顶”,希望再听一次;上完 的微课,你恨不得马上拜为老师;打开手机,朋友圈里 的线上分享火爆,你佩服得想把其作品全看一遍——这后续的激动、感动、崇拜……都需要付费。
虽然“知识网红”中不排除有干货的专业人士,他们有着扎实的功力和系统的知识,而且,如果粉丝因为他们的分享而对某些领域产生兴趣,进而系统性地去学习、甚至是读原版书籍,不啻为一件好事。
但“学我者生,像我者死”,偶尔经人点拨可以走的更快更稳健,但没有独立思考的人始终是配角。知识焦虑的时代,路还是要自己去走,否则成长的速度赶不上焦虑的速度,懂得很多道理,却依然过不好这一生。
作者 翟桃子
关键字:产品经理, 业界动态, 知识
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