你有多久没在App上K歌了？

互联网行业中有不少 App 即便背靠大厂，也难以摆脱“小透明”的命运，往往直到关停的那一刻才会收获些许关注。

下面要说的这个 App 便是如此。

网易云音乐旗下 K 歌 App“音街”发布公告称，因业务发展的调整，音街 App 将于 2022 年 9 月 30 日关闭。

“音街是什么，为什么要关停？”在社交平台上，不少经常使用在线 K 歌平台的用户纷纷发出了疑问。

可见直到发出关停公告的这一刻，大量用户才知道网易云音乐旗下还有这样一款可以在线 K 歌的产品。

这背后也揭示了这个细分市场中血淋淋的事实，在线 K 歌 App 这个赛道难再突围，也更不会上新。

一、K 歌 App，凉了一片

试想一下，你能说出哪些在线 K 歌平台？大部分人的答案或许只会是全民 K 歌和唱吧。

要知道唱吧最早上线于 2012 年，全民 K 歌诞生于 2014 年，四舍五入都是发展了约 10 年的老牌平台。

除了这两家之外，其实不少互联网大厂都推出过类似的在线 K 歌平台，即便你叫不上名字。

先来说说音街，这是网易云音乐于 2020 年推出的在线 K 歌 App。和网易云音乐一样，音街在创立时也是以清新简约的界面风格，吸引了一批年轻粉丝和网易云音乐的Ｋ歌用户。

但这也同样是音街后续发展不被看好的理由。彼时业界观点表示，音街看上去很小众、文艺，但这样的路线很难实现商业上的突围。

音街似乎还承载过网易云音乐的版权梦想，曾宣布升级推出“星声计划 PLUS”，计划投入 2 亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。如若成功，无疑将对音乐版权上颇为受限的网易云音乐带来利好。

不过故事发展到现在，外界只等来了音街 App 关停的消息。

2020 年 5 月阿里巴巴创新事业群发布了唱鸭 APP，主打边弹边唱，多种乐器伴奏功能降低了“做音乐”的门槛，在 95 后年轻人群体中印发关注。

唱鸭 APP 负责人曾表示，现在的年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，他们最容易被忽略的需求是参与到音乐的创作中，因此满足用户的“泛创作”需求将开启下一个蓝海市场。

故事很美好，但没能照进现实。发展了两年多以后，唱鸭 App 也未能出圈，找到那个设想中的“蓝海市场”。

在更早前的 2018 年，字节跳动研发过的一款名为“音遇”的 App，因其“社交 K 歌神器”的新奇定位一度火出圈，上线初期便持续霸占着 App Store 社交榜第一的位置，甚至被业界视为威胁全民 K 歌的存在。

与全民 K 歌、唱吧的传统在线 K 歌模式不同，音遇通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等游戏玩法来扩展 K 歌的趣味性。

上线后的第二年，由于客户投诉平台环境、内容审核等问题，“音遇”遭全网下架。此外，曲库版权问题让用户无法获得良好的使用体验，也成为了“音遇”没落的一大原因。

快手也发布过 K 歌社区产品“回森”和音乐 App“小森唱”。然而如今小森唱早已下架，回森也偏向于语音交友社区方向发展。

可见不止是网易，几大巨头多少都踩过独立 K 歌 App 的坑。

但即便入局者众多，在唱吧与全民 K 歌稳居行业头部的多年历程中，其他背靠大厂的 K 歌 App 们也未能成功突围。

二、生意不错，独立 App 却很难

属于独立 App 崛起的窗口期或许早在多年前就已关闭。

与互联网众多细分赛道一样，在线 K 歌 App 领域也曾经历过多家并起的发展历程。

“唱吧”诞生于 10 年前，核心商业模式便是将 K 歌这项活动从线下搬运到了线上，也就此打开了在线 K 歌行业的市场。

在线 K 歌的新鲜感让“唱吧”开局就自带光环。首日注册用户数量突破 10 万，5 天之内登顶 APP store 排行榜，上线一周用户就超百万。

不到一年时间，唱吧用户数量便突破 1 亿，其中月活跃用户超过 3000 万，企业发展前景一片大好。

就在唱吧一路高歌猛进之时，全民 K 歌的出现让行业竞争出现了第一个拐点。

2015 年 4 月，全民 K 歌的 IOS 版本下载量和百度指数首次超过唱吧。依托腾讯强大的社交关系链，全民 K 歌很快就占领了市场。

主打 K 歌工具属性的唱吧，除了占据时间先机外，实际上并未建立起强大的行业竞争壁垒，平台只有单一的录歌和发布作品功能，入局技术门槛不高，加上受到音乐版权的限制，于是很快便被在音乐版权上更具优势的全民 K 歌超越。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋曾表示，全民 K 歌之所以能快速发展，主要在于两大核心竞争力：第一，全民 K 歌拥有海量的歌库及高质量的伴奏技术；第二，传承腾讯社交链，借助微信、QQ，全民 K 歌在传播上天然具有社交基因。

再加上被曲折的 IPO 所拖累，唱吧在进攻布局上也变得保守了很多，比如在直播风口兴起之时，一直在做与不做之间徘徊，导致错失机遇，造成用户进一步流失，存在感大不如前。

艾媒咨询数据显示，2022 年 7 月网络 K 歌类移动应用排行榜中，使用全民 K 歌的独立设备为 9825 万台，占据着近乎 80% 的市场份额，第二名的唱吧 App 的数据也不过全民 K 歌的零头。

唱吧的创始人陈华曾在采访中提到唱吧发展受限的原因：“最重要的是自己把自己给限制住了，总觉得好像只能在 K 歌领域里面深挖。”

陈华坦言，K 歌也是对的，只是说我们的用户群体不只有 K 歌能力，还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力，但以前我们没让他们发挥出来，创新才是产品前进的推动点。

与陈华感慨不应只在 K 歌领域深挖所对应的，是短视频泛娱乐玩法迅速崛起的时代革新。

在众多互联网头部娱乐平台的花式“内卷”下，在线 K 歌的市场需求再次发生了改变，用户不再满足单一的 K 歌功能，市场上供给者们需要提供更多的理由和玩法激发消费者的兴趣。

例如网易音街推出心情日记功能玩法，让 K 歌具备了“音乐版 instragram”的感觉；抖音实现异步同唱功能体验，即粉丝可以在音乐 MV 中加入自己的声音和表演，制作成为新的 MV 视频并发布，完成“同屏演唱”等等。

类似的多元化玩法和互动功能还有很多，可以说互联网巨头们在线上 K 歌市场中纷纷使出十八般武艺各显神通，极大地丰富了 K 歌功能的用户体验。这也为行业的商业化发展创造了更多的可能性。

艾媒咨询相关报告指出，技术加持下的在线 K 歌市场，也有着较大的发展想象空间。例如与车载端、大屏、智能音箱等智能终端联动，拓展了线下应用场景与盈利发展空间。

另外随着用户多元化需求以及全民泛娱乐化等趋势，在线 K 歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸，利用产品本身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏、语音社交等互动玩法也是行业的主要发展方向。

从行业整体来看，线下 KTV 虽然被不断唱衰，但在线 K 歌的生意并不会步其后尘，依然是一个颇具活力的市场。

艾媒咨询数据显示，2021 年中国在线 K 歌用户规模约为 5.1 亿人，渗透率约为 49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线 K 歌的使用经历。

艾媒咨询指出，在线 K 歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

值得注意的是，网易音街的关停公告也仅仅说的是独立 App，音街 App 的相关功能（K 歌、歌房）均可在网易云音乐使用。

从字面上来看，网易云音乐并未放弃 K 歌业务，而是收归到了主 App 中，不再采取此前独立运营专项 App 的模式。

这也是行业中颇具代表性的缩影。结合上述种种事实来看，凉的或许也不是整个在线 K 歌行业，而是难再出头的独立在线 K 歌 App。

作者：曾宪天；公众号：ZAKER（ID：zakerhd）

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本文作者 @ZAKER

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