2017 年，自媒体人该何去何从？

2017-02-09 10:21:00

2017年2月8日，头条问答邀请我，让我回答一下，2017年，自媒体人该怎么去制定自己的运营计划？

从没做过系统性运营计划的人来讲，我感觉自己比较困难，但是，我可以从我经历里面，给大家提供一些思考的价值，2017年，自媒体人到底应该做哪些事情？

目前的现状，网上的流量已经是被瓜分的一干二净了，基本上所有领域都有人在做内容，而且几乎都是一个团队的形式去做，竞争相当残酷。

作为一个自媒体人，那么，很多人都告诉你，你应该要选择在一个垂直的领域，输出你的内容。

但是，没有人告诉你，这个内容是一个怎么样内容。

作为自媒体人来讲，你写的内容就是输出自己的个人经验。

这里讲的是个人经验，不是个人经历。经验和经历最大的区别是，当你经历过这件事情，你会有所回忆，而你对这件事情的经验是你经历的这件事情后总结的一些方法。

你利用这些方法，你可以在下次做同样的事情的时候，起到事半功倍的效果。

也许有人会问，那我经历事情，我下次再做同样的事情，我不可以按部就班完成这件事情吗？

这种情况下是说，在外部环境因素并没有那么复杂的情况下，你可以按照过去的经历来做同样的事情，那么同样会有一定的效果。

而经验是你可以尽快熟悉这个陌生环境下，用经验把这件事情做好，甚至在不同事情下完成效果一样好。

那么，当你有很多的经历，而没有去总结，那么就得不出经验，这样的话，你就会受限于环境的局限性，无法把适应复杂多变的环境。

作为一个运营者，尤其是一个自媒体运营者，你的成长更是一种野蛮性的成长，在这里面发展的时候，你要需要形成自己的认知，面对日新月异的互联网环境，找到你自己的突破口。

现在以我为例子，我是主打运营干货，运营身份是一个新手，有个特点就是经常思考。

现在运营过程不外乎这三个部分，拉新，活跃和留存。

从拉新的角度上看，现在的用户越来越难以被拉动，在获取用户的时候，受到了很多阻碍。

比如你现在才刚开始做微信公众号，但现在这个环境已经是红利的末期，做公众号要拉粉丝已经是非常之困难了。

那么我们需要思考一下什么叫红利末期。

按照我的理解是，因为大家都在做公众号，做公众号的新媒体人比看公众号的人还要多，每个领域都有人在争先恐后的抢占用户，而用户的时间是有限制的，他不可能接受那么多的公众号，在同一天的时间内，他只能阅读若干个公众号的推文。

当他在阅读公众号的时间都已经用完的时候，而你的公众号不在于他的阅读的时间内，那么你今天所做的推文很可能就失去了当天的价值。

而且这种情况会愈演愈烈，如同马太效应，表面上当天他不阅读你的推文，后来的几天，他会不会打开你的你的公众号阅读你的推文，这是个个大大的问号！

如果错过，可能永远错过，不要以为很夸张，实际上经常在发生。

所以，自媒体人在微信公众号这个平台里面，要生存得下去非常之困难，即使你有垂直的领域，也不一定有100%的把握可以知道用户的心理。

尤其是，现在的内容平台并不是只是只有公众号一个，还有现在的今日头条，百家号，UC云观，QQ公众号等多种平台。

当我入驻今日头条说，我发现一个很惊喜的东西，这个头条号，即使你没有很多的粉丝，头条可以按照算法推荐机制，会把你的文章推送给感兴趣的用户。

如果你是一个曾经在公众号的运营者，你在公众号里面所学到技能，同样可以迁移到今日头条这一个平台上，并且发挥得更加出色。

这个就是为什么会有那么多人去申请头条号，并且入驻今日头条，很多人看中了头条号这种产品性质，能够让自己的获取到更多的流量。

从活跃的程度上来看，现在的用户的接受能力越来越强，愿意去尝试一些新鲜的事物，可能性也越来越高。

以前大家都不敢在网上买东西，觉得在网上买东西，可能会担心收不到货。

但这种认知在淘宝大力推广之下，渐渐的，更多的人了解到网上购物的便利性，不用出家门，从网上里面看到喜欢的东西，直接下单，等着快递送到自己家的门口。

这种形式让大家慢慢地开始接受网上的电商平台，为什么会是淘宝，因为他做得最大，大家最容易知道就是它。后来，淘宝会带动一种趋势，让用户去尝试些更多的新鲜事物。

在公众号刚开始的情况下，有少部分的人开始去做公众号，而当公众号热起来的时候，这里面已经势不可挡，吸引更多的人去做公众号，就是想要分一杯羹。

错过红利期的人，他们就会想，下一个红利点到底在哪里，他们这些人经历了一个时间段，错过了淘宝，错过了公众号。

他们渐渐地意识到，自己再也不能错过了。

在下一个新的事物开始的时候，他就开始迅速地入驻平台，在平台里面自由地生长，慢慢地壮大，等到平台开始疯狂地上涨，火爆起来，他也从中得利，这也就是，自媒体人的野蛮生长故事。

从留存的角度上看，在公众号的分类里面，第一的和第二的区别非常之大，用户留存的态度将会越来越坚定，只有种类里面独一无二的公众号会值得他们去留存，其他第三第四第五等公众号渐渐地都被遗忘。

很多自媒体人觉得自己做得很认真，但是，这个市场上，有人比他们做得更好，不是你做的不好，是有人比你做得更好。

他们比你更快地获取到大量的用户，已经在用户里面形成了新的认知，用户自会想到他们的公众号，而不会想到你的公众号，但你没有更专业的认识，和更广阔的视野，你根本就没办法跟他们对抗。

不论在什么时候，一个人可能走得很快，但是，只有一群人才能够走得更远。在互联网时代更是这样，一个团队在跟你玩的时候，你有什么资源能够玩得过一个团队呢？

那么，如果你想要在，2017年开展好你的运营计划，你必须要认识到的目前的现状，至少你得知道整个市场环境是怎么样的，你才能够制定好你的计划。

那么不论是怎么变化，我们该做的事情还是要做。

第一，制定个目标，继续深化，你的思考，让你不断的增长见识。

具体的目标遵循SMART的法则。

具体性，一周至少3篇推文，字数至少1000以上。
可衡量性，每篇文章的点赞或者评论等是阅读量的百分之10%（综合各个平台）
可实现性，一篇推文至少2小时内完成，建立框架，填充内容，美化成文。
相关性，学习阅读书籍3本，制订笔记，内化吸收，争取在文章内可以用到3处。
时间限制，一周之内完成指标，如果完成不了，请重新思考，重新反省。

第二，你选好多个平台，在各个平台里面进行分发，形成自己的自媒体矩阵。

在自媒体矩阵大量的曝光，让大家知道你的存在，然后，你要全面认识到，当你在推送你的作品的时候，你一定要想的，你是在跟所有的内容发布者对抗 !

比如，你是写一个运营方面的在今日头条上，另外，在一个微信公众号的平台上，三节课也是教运营的，表面上两个平台差异性很大，实则不然。

你要知道，你在这个平台上吸引了这些用户，他们很可能在其他的平台里面也了解到这些东西。

那么，用户在一定的时间内同样会作出选择，他如果关注今日头条的运营，那么他在这个时间段他就没办法关注微信公众号三节课的运营知识。

那么，当用户只有在想要获得更系统性课程和知识的时候，他们会在运营方面选择三节课，因为它更加专业更加全面。

而你没有强大的专业能力和广阔的认知能力，同样会被其他的平台的人给打败。

第三，你只有去垂直地耕耘，形成自己独特的认知，才能够跟他们去对抗。因为同样的话题，你能用新方式去解读运营，这个才是用户所想要了解的，不是说三节课所讲的东西就一定是最新的，如果你的文章也很有心意，用户也会抽出时间来关注你。

第四，以后你要时刻检查自己，了解你的历史，放眼未来。

头条号有个好处就是，你可以获取用户的数据，根据数据得出结论。

你会从用户读你的文章，了解到他们的性别，地区，兴趣和年龄，然后，你可以选择一个发力点，去推送给用户，迎合用户的口味。

虽然这样是提高了内容推送的效率，但是，你也有时候会被这些算法所束缚，因为用户态度是多变的，是不稳定的。