创新 --- 内容创业绕不过的坎

2017-02-09 10:19:00

创新

在简书上看到在下行之写的一篇名为“公众号写作的未来在哪里？”的文章，总结的相当好。虽然是写公众号的写作，其实也属于内容创业的一部分。对目前写的比较火的公众号人物（咪蒙，六神磊磊等）进行了盘点以后发现一个有趣的事情，这些作者的文笔要是单单拿出来说，算不上上乘（当然和大多数写作的人相比，还是高出一筹），但他们确确实实是火了。我想了很久，还是将这一现象归结为老的掉牙的词--- 创新。创新被传统行业已经提及若干次，在新兴的互联网行业中，想要活下去，这个词依然不容忽略。

先来看看和德鲁克齐名的二十世纪的一位大师熊彼得定义的创新：

1. 采用一种新的产品
2.采用新的生产方法
3.开辟新的市场
4.获得原材料或者半成品的一种新的供应来源
5.实现一种工业的新的组织

熊彼得

虽然熊彼得大师定义的这五种创新是基于他那个时代的工业水平，有原材料，有工艺，有生产等等虽然这些是传统行业的东西，但是道理都是相通的，这些定义依然适用于当下互联网的创新。

以前读文字都是在各种报纸，杂志，周刊上，我记得还在农村老家的时候，没有互联网，一本《故事会》或者《知音》可以被一字不拉的从头翻到尾，打发一下午的时间；现在互联网上各种读书app神器上海量的电子书籍，文章可以够我们读一辈子---这就是新产品。

内容创业者可依照熊彼得大师定义的五个创新来找相对应的互联网上的创新点。

1. 新的产品。以前的内容呈现都是纯文字配图片，那么我们用视频的方式行不行？用H5页面的形式行不行？在电台App中用语音配音乐背景的形式行不行？这些都是新产品，都是创新，总有一款适合你。

2. 新的生产方法。以前都是先收集好素材，列好提纲，内容都是手写或者word文档敲字然后排版。现在我们可以平时注意各种素材的收集，用云笔记保存下来。随时随地利用在线写作工具比如简书记录下一闪而过的灵感，不需要用大段时间正襟危坐在桌子前面输出内容，可以上班途中，出差的火车上利用碎片时间随时随地完成在互联网个平台上输出。这些都是新的内容生产方法。

上班途中

3. 开辟一个新市场。别人讲晦涩的经济学原理，我们可以结合日常生活中的小事情，运用漫画，视频剪接的形式输出浅显易懂的人人都可以学的经济学；别人在吐槽生活中种种奇葩，PaiPi酱运用快速的语言，神一样的剪辑弄出新的吐槽方式赢得市场；简书大神彭小六发现当时的简书没有人系统的讲解快速阅读，这是简书里的新市场，他认真做了现在牛了；这些都可以借鉴，换个思路就是一个新市场。

4. 获得原材料或者半成品的一种新的供应来源。内容创业者最怕“江郎才尽”，靠一己的力量撑不起多大的市场，一个人走的很快，一群人走的更远，我们需要一群人的帮助，内容的来源可以从自己一个人输出改变为别人投稿或者共同输出的方式，这样会有源源不断的新点子，好内容。秋叶大叔利用自己这个超级IP吸引各种高手（谈写作的高手，谈阅读的黑带，做excel厉害的等等）聚集在麾下持续不断的输出内容。

5. 实现一种工业的新组织。比如打破一种垄断地位。现在的内容创业江湖已经初具寡头鼎力趋势，那几个超大的IP（罗辑思维，吴晓波，十点读书，papi酱，秋叶大叔等等）是内容创业者们心中的神也是坎。我个人想到的是找这些大神的缺点，网上对于他们已经有很多不好的声音，比如逻辑思维，不管什么观点都往互联网上生搬硬套，我们可以做垂直的纯互联网的相关的内容，这就好比电商界的唯品会做法；如果大家有其他的想法，欢迎在评论区讨论。

大部分内容创业者确实是发现创新点的能力弱一点，还有一把刀叫做微创新，比如腾讯做的各种游戏，很多都是修修改改别人的作品然后上架，做内容创业的人可以参考别人好的作品进行微创新变成自己的领域的东西；x条上太多这样的内容了，将电视剧，电影某些片断截取出来加上自己的观点，看的人还不少，前期做流量可以借鉴这种办法。