造节哪家强？天猫用“3.8 女王节”霸气宣告：得女人者得天下

继双11购物狂欢节之后，昨天，天猫又成功地将原来主张妇女解放、倡导男女平等的“38妇女节”打造为“38女王节”。

黑马哥私以为，一个世纪前诞生的“38妇女节”，虽然是因人们对于性别平等的渴求而生，但其本身却已经天生地带上了一丝不平等的意味，以致于后来，说到“38”或是提及“妇女”，似乎都变成了骂人的话。

从“妇女节”到“女王节”，称呼的改变似乎折射着这一代女性独立意识的觉醒。

“妇女”，怎样看都像是在强调女性与男性之间的差异，在黑马哥看来，其实波伏娃所提出的“人造女性”的著名论调，跟中国封建社会“男尊女卑”的性别秩序多少有异曲同工之处，毕竟，刻意地忽略掉、不承认男女之间的差异，一味倡导性别平等，何尝不也是某种意义上的不平等。

而“女王”，引用“道长”梁文道在聊天真人秀节目里感慨的，“在不需要筑巢捕猎的时代，当拥有了足够的自信和经济基础后，女性可以做到完全从心所欲的生活。”

马云自己就光明磊落地将阿里巴巴的成功归功于女人，他说：“没有女性就不可能有阿里巴巴。阿里巴巴感恩有女性，这世界上没有女人简直不可思议会变成什么样子。女性在未来的世界，将会真正成为主宰。因为这是个变化的世界，不是刚的人赢，而是柔的人能赢，柔的人能够适应这个世界，改变这个世界。”

“没有女性就不可能有阿里巴巴”，马爸爸这话真真是肺腑之言。数据显示，阿里巴巴集团有49%员工是女性，合伙人的女性比例也达到1／3。在互联网背景下，女性创业者能够占据“半边天”。在大淘宝交易平台上，活跃店铺女性店主占领了50.1%的“地盘儿”，甚至超过男性，而且从服装、美妆等女性偏爱的领域，正在向数码、家具等男性擅长的行业逐步渗透。

至于将来是否由女性主宰世界，黑马哥不敢判断，而且，像黑马哥这样还带着山东男人“大男子主义”思想的，从私心里说还是希望世界的发展不要从一个极端到另一个极端，从父权到母权，这又会导致新一轮的不平等，与《女权宣言》中的主张：“妇女生来就是自由人，和男人有平等的权利”也是相违背的。

不过，女人对于消费世界的主宰，黑马哥是着实领教了。

来看一份报告。由天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017天猫消费趋势报告》显示，三十岁以上的单身女性在网上购买大型家具和装修工具的人越来越多，而且她们个人的旅行频次也都越来越高。

来几个报告截图，有图有真相：

经济学人智库（EIU）发布的《崛起中的亚洲女性网购力量》显示，一个家庭80%的消费决策都是女性做出的。女性在服饰（88%）、化妆品（88%）、家居（85%）、食品百货（85%）、母婴（69%）、家居（85%）、旅行（84%）、电子产品（81%）等类别的预算上拥有强大的影响力；除此之外，女性在购房方面有90％以上的决策权；在银行开户、保险、家庭装修等方面有80％以上的决策权；在家庭买车等方面有60％以上的决策权；在采购电子产品等方面同样拥有50％以上的决策权……

来自阿里巴巴的数据也显示，在线电商销售额的70%由女性贡献。所以，一定程度上说，取悦女性消费者就基本把控了消费行业。

即使我们不看数据，仅仅从身边女性“买买买”的经历所获得的感性认知中，也能轻易地得出结论：女性的购买力已经到了何等强悍的地步。

比如，我的一个同事，在去年年底的时候，买了某个APP上推荐的所有看起来很文艺的日历，有的日历可以轻易地在淘宝上下单，有的却要费尽周折到国外购物网站买，而且买来并不都是收藏，仅仅是看上一眼就送人，她说：“没有原因，就是喜欢，愿意。”

还有，去年双11期间，公司新来的小姑娘每天不是在收快递，就是在接快递打来的电话，以致于我想把她开掉，只是转念一想，这般购物狂很适合留着好好研究电商，遂将念头打消。

就像阿里巴巴首席市场官董本洪在“38女王节”启动仪式上所说的：“以前我们的母亲在家里做菜，你只要给她一把非常好的菜刀，你如果多买几把刀她可能骂你了。现在做菜比较酷的是要各种刀。大家知道西红柿要剥皮，先烫热水之后就可以撕掉，但有专门一款刀能够剥西红柿的皮。这样一套刀具使你的厨房充满乐趣，这不是做菜不做菜的问题，有这么一套刀让你做菜的体验整体提升。”

其实一点不难理解，跟“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”是一个道理，正因为我们不再受困于物质的匮乏，也就从对物质基本功能的需求自然而然地进阶到了希望物质能够满足心灵和精神需求的阶段，于是有了“消费升级”——补充说一句，个人认为“消费升级”也并不是什么新鲜事物，过去穷人家没有的东西，富人家有，其实就是“消费升级”，只不过随着“大国崛起”，中国成为世界第二经济大国，“消费升级”成为一种普遍现象，并且从一二线城市逐渐向三四线，甚至向乡镇蔓延。

于是，从一把菜刀到一套英国joseph的菜刀、洗衣粉到碧浪的洗衣凝珠、普通吹风机到戴森的吹风机、细毛牙刷到德国博朗欧乐的电动牙刷，joseph们成了消费升级下的代表性品牌，划开了一道中产阶级的分水岭。而本来只能卖一把菜刀，现在能卖十把菜刀，这便是消费升级下带给品牌的机会。

黑马哥想说，在日常生活的苟且之外，能有个节日贡献出一种仪式感，不管是提醒女士她完全可以随心所欲地过自己想要的生活，亦或是全民欢乐地买买买，不都是皆大欢喜的事情吗？连马爸爸都敢承认自己的成功仰赖于女人，我们去真实地面对自己的欲望，又有什么不可以？

张俊良微博id：黑马良驹，国内第一个社会化营销网站socialmouths（www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人，致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究，主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。

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