视频行业洗牌在即：内容时代到来，谁跟对了趋势?

2017-03-23 12:04:00

行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功，将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键，也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。

近日， Trustdata移动大数据监测平台发布《 2016 年移动直播行业分析报告》指出，以花椒和映客为首的移动视频直播第一阵营初步形成。同时，随着95%的用户每日只使用一款直播应用，意味着若无颠覆式创新， 2016 年最高峰近 200 个玩家的直播行业，将跑步进入瞬间死亡式的淘汰赛。

直播平台寡头化格局正在形成，从各直播平台的MAU(月活)数据也可以看出，映客和花椒以千万的MAU规模占据前两名，位列第三名的一直播的MAU则 300 万不到。此外，花椒MAU同比增长率达到历史新高1194.2%，是第二名映客同比增长率103%的 11 倍。

行业洗牌在即，同时直播平台寡头化格局正在形成，究竟谁能笑到最后呢？在笔者看来，行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功，将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键，也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。

直播的内容时代到来，谁跟对了趋势?

该报告中，有一组数据特别耐人寻味：直播用户日均使用时长日趋缩减，八成以上直播用户日使用时长低于半小时。

用户使用时间降低，其实说明了一个道理：用户渴望内容，并形成了对精品内容、头部内容的黏性。

其实，据此也不难理解，为何以花椒为代表的第一阵营能够成为直播大战的留存者。

以花椒直播为例，其在直播尚未真正变成风口之时，就重点推出“明星战略”和“造星计划”。目的就在于打造属于自己的内容。

这一点，其实在其他直播平台的路线图上都有呈现，尤其是前者，用名人、明星的强IP矩阵，形成精品化头部内容，完成对直播内容向广电层次的迭代。

后者重点打通素人上升通道，成为艺人除了艺考之外的另一“造梦工厂”和明星通道。说白了，即官方支持，给予有潜质的网红主播们以再包装和设计，使其从简单才艺展示中跳脱出来。同时，也形成了一大批和平台血脉相连的自有IP，也形成了独占式头部内容。

注码重点押在哪一头?直接决定了今天在直播领域的排名。

显然，更多的将砝码侧重于后者，并完成对网红的升级迭代，使得花椒和其他过度依赖名人资源或爆款网红的第二、三线平台形成差异化，名人、明星自带资源和粉丝，传统媒体人自带技能，对平台的黏性并不算强烈。早年微信公号崛起，导致名人从微博上投奔而出，形成的微博阶段性落寞、今年传统媒体人创办的《罗辑思维》在自家App上独占式播出等实例，其实都是前车之鉴。