虚火过旺，中国独立游戏只是看上去很美

2017-06-21 08:43:00

摘要：中国的独立游戏市场在未来几年内市场会慢慢变大，但是依旧狭窄无比，只属于现象级的产品。

进入2017年，中国的独立游戏似乎忽如一夜春风来，遍地开花。

看上去，中国的独立游戏市场终于迎来了期待已久的春天，大厂商的进入、用户数量的攀升、创业者们摩拳擦掌。

然而，美好的愿景总是与事实呈现截然相反的状态，独立游戏的2017年之热，并不会对中国独立游戏的发展起到任何实质性的意义。

中国的独立游戏市场，至少在未来的几年内依旧看不到希望，这一次的热潮，只是一场虚无的狂欢而已。

一

在刚刚过去的这个周末，CIGA（中国独立游戏联盟）联合乐逗、中手游、晨之科等游戏厂商在全国九个城市举办48小时极限游戏创作大赛。

参赛者需在48小时内，在各种随机的限制条件下，完成包括编程、互动设计、叙事探索以及美术设计等一系列游戏开发创意活动，最终做出一款游戏Demo。

这次大赛无论是从参赛者的规模，举办的规格来看，都可以称之为中国独立游戏史上的一次大事件。

但是需要知道的是，这个赛事在国内已经举办了七届，但直到今年的这一届比赛，才真正的发出了声音，前面的几届几乎只有独立游戏的开发者和深度的爱好者知道而已。

实际上，这很好的体现了国内独立游戏的现状，进入2017年以后，似乎一夜之间从一文不名，到一鸣惊人。

而百度搜索指数也显示了这一点，数据显示，2017年1-4月，包含“独立游戏”的新闻稿数量为1090000篇，而在2017年之前的新闻稿数量为234000篇。

也就是说2017年短短的4个月时间之内，热度就比之前多年的热潮超出了4倍有余。这已经很好的说明了2017年中国独立游戏市场整体上，似乎开始了积聚爆发的态势。

二

而体现这一点的不仅于此，巨头们也在纷纷布局这个市场。

作为腾讯游戏一年一度最大的盛会，在2017年4月腾讯UP发布会上，腾讯发布极光计划，正式涉足独立游戏发行市场。

腾讯集团高级副总裁马晓轶表示，推出“极光计划”目的在于无缝连接追求极致创意的用户和开发者，同时推出GIFT专项投资基金来帮助早期创新型游戏公司，目的就是连接一切创新的力量，创下一个游戏时代。

与此相对应的是，今年6月，独立游戏市场的标志性产品《纪念碑谷2》正式在iOS端上线，而开发商Ustwo Games在中国区选择的发行伙伴为腾讯。

而另外一边，腾讯的老对手网易也不甘寂寞，在今年的网易游戏年度盛会“520游戏热爱日”发布会上，丁磊明确表示，让更多玩家享受纯粹的游戏乐趣，是网易游戏未来的发展方向。网易将对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入。

丁磊说，“在网易游戏也逐渐成为了全球领先的游戏开发力量后，对网易游戏来说，我们的第一要务，不是想着要赚多少钱，玩家满意才是第一正事”。

在即将到来的7月，独立游戏市场的另外一款大作《我的世界》国服版将正式上线，中国区的运营方为网易。

三

实际上，布局的厂商当中，不只是大公司，更多的是中小型公司。

今年5月，专注独立游戏下载平台的TapTap获得由吉比特、飞鱼科技以及心动网络，三家公司各5000万元，共1.5亿元A轮融资。

数据显示，TapTap的用户数量累计超过2000万，日活超过100万，有2万余家游戏厂商及开发者入驻。

而作为国内手游发行业务两家标志性公司，乐逗游戏和中手游在今年相继宣布了关于独立游戏的扶持计划。

其中中手游在1月宣布“拿手好戏”独立游戏扶持计划。根据相关信息显示，该计划将为全球独立游戏开发者提供亿元独立游戏专项扶持资金，以及全程支持开发商所需服务器及技术指导，另外还将为开发团队提供包括客服、版号申请、营销推广、办公场地等全方位服务支持。而在后续的分成当中，独立游戏研发商可拿七成流水分成。

乐逗游戏则是在3月宣布，推出2亿独立游戏专项扶持基金，全方位支持全球精品独立游戏及App开发者，“我们投资2亿元成立专项基金，希望帮助全球优秀的独立游戏人将创意变成产品，实现梦想”，创梦天地CTO关嵩表示。

此外，如冰穹互娱、360游戏、游族等均在去年年底今年年初相继宣布加码独立游戏。

四

但是，或许我们应该诞生一个疑问，为什么在2017年之前还哀声遍野的中国独立游戏市场，在进入2017年之后，迅速的开始爆发。

游戏观察认为，这当中所涉及的原因十分简单，既原有的游戏市场正在呈现极端的两级分化态势，同时伴随着新一代的游戏玩家的成长，从而造成了这样的状况。

首先，我们来看腾讯和网易这样的巨头涉足独立游戏的初衷。无论是网易还是腾讯，都说到了一个点，“不为赚钱”。

对比网易和腾讯两家的营收，网易在2017年Q1营收107.35亿元，腾讯的营收则为228.11亿元，这两家在市场上早已经成为了巨无霸是的企业。

而独立游戏一直以来就是偏向于小众的游戏，同时不以营收见长，所以独立游戏所带来的收入对比这两家的营收，简直可以忽略不计。

所以，可以分析得出，这两家公司涉足独立游戏市场的原因，主要在于更加极致的细分用户，满足不同层次的用户需求，以及市场行为的一次品牌营销。毕竟独立游戏的用户可以说，在游戏玩家群体当中可以算是上层建筑，这个群体对于游戏的可玩性、创意性的要求较高。

其次，腾讯、网易之外，类似中手游、乐逗游戏这样的公司进入独立游戏领域又是另外一一个目的。

根据《2016年中国游戏产业报告》的数据显示，2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%。对于2014年37.7%的同比增长以及2015年22.9%的同比增长，2016年中国游戏产业的增长再一次放缓。

伴随着手游产业带来的巨大人口红利接触到天花板，中国游戏产业看上去也将接触到天花板。而比整体的游戏产业面临天花板相比，更为恐怖的是，腾讯和网易两家巨头对市场的垄断愈发变强。

根据腾讯以及网易2016年的财报数据显示，这两家在2016年的营收为988.24亿元，对比2016年整体游戏市场1655.7亿元的营收，占比59.7%。而2015年这个数字为52.5%、2014年为44.7%。

与此同时，包括盛大、西山居、完美、巨人等大厂纷纷选择与腾讯展开合作，AppStore前10的榜单，一度被两家分食。而2016年整体的手游产品收入前10的游戏产品当中，两家公司占据了9个位置。

整体市场的收入停滞不前、巨头对市场的占有率愈发变高、好的产品尽皆出自或与这两家合作，这样的状况对于中手游、乐逗这样的公司而言，是极为艰难的。尤其是，这两家的主要业务还是以发行为主，更是难上加难。

因此，如何寻找新的市场，是这样的公司所首先需要考虑的，而独立手游看上去是这样的一个市场。在大众品类几乎没有任何可能在IP、美术、运营、渠道等方面从这两家公司的产品矩阵当中突围的情况下，以玩法创意为主要特色的独立手游看上去可以完成这样的突围。

所以我们完全可以理解这些中型的公司对于独立游戏热衷完全是迫不得已，因为你总得给自己在市场当中找寻一个位置，而避开巨头在大众品类的锋芒，努力的培育下一个增量的市场，这看上去可以完成某方面的诉求。

最后，小型的游戏公司实际上对于这一波的独立游戏热潮也颇为热衷，本次的48小时大赛，吸纳了数量最多的创意团队，这当中不排除原本就在此深耕的团队，以及对此有想法的想要进入游戏产业的新团队。

但是还有一部分团队是在游戏圈已经摸爬滚打几年的团队，他们的特征在于之前的手游热潮没有抓住，在手游成本急剧攀升，巨头开始出现之后，被迫离场，寻找新的机遇，2016年初的VR热的背景可以认为这个原因占据了其一。

而现在，对成本要求很低，人员数量要求很低，又出现各种的扶持计划，看上去独立游戏是对他们来说不错的方向。

以上的种种原因，直接造成了从2016年还萎靡不振，到了2017年，独立游戏开始迅速升温，仿佛一夜之间就开花结果一般。

五

随着这些公司的相继加码，看上去中国独立游戏的前景一片光明。

数据似乎也给了这些公司进军独立游戏的信心，根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)根据这一情况，撰写了《2017年独立游戏发展机会研究报告》显示，2016年国内独立游戏用户已达1.6亿，其中头部产品的月活用户已经达到数千万级。

另外，作为独立游戏的两大渠道，移动端的苹果AppStore，和PC端的Steam也相继为中国的独立游戏产业的升温烧了一把火。

今年3月，苹果App Store增加一个永久的“独立游戏”专区，推荐新的独立游戏以及以往的精品独立游戏。不论F2P还是付费模式的独立游戏，均能得到推荐，由苹果编辑团队选荐。

而Steam方面，根据 SteamSpy 的报告显示，Steam 中国区用户在2017年4月的时候已经突破了1800万人，位居全球第三，仅次于美国与俄罗斯。而这个数字大约在一年前才刚刚突破1000万。在Steam上，独立游戏头部产品表现也越来越出色，2017年第一季度Steam平台国内TOP10产品总销量环比增长近50%。

这一切的一切，都在预示着2017年，中国独立游戏市场已经出现，空白的市场即将被填补。