蜜糖和毒药：生态造就了谷歌苹果 BAT，“生态化反”为何害苦了乐视？

2017-07-20 10:38:00

生态以前是褒义词或者中性词，毕竟，巨头谈生态还有点八方朝圣之感，生态、平台的商业模式，造就了谷歌、苹果、BAT。

但天天喊着“生态化反”的乐视，却落得这般光景。现在，连创业公司也来张口闭口说生态，那是大补丸吃多了。

无垄断（创新），不生态

在中国，阿里系是典型的生态公司。所谓生态，就是一个有机运转的平台，纵向的产业链和贸易链上的不同角色，横向跨界分工迥异的大小不同物种，都在这个平台里找到了生存空间，而且这些物种之间有协同性和互补性，形成1+1>2甚至指数级的放大效应。

大小物种的增长，形成合力共同强大了平台，而平台作为游戏规则的制定者和庞大系统的主导者，无疑是获益最大的bigman！

bigman阿里坐拥全球最大的电商，尔后通过电商平台离不开的支付工具支付宝，孵化出了互金独角兽蚂蚁金服，再把内部计算能力共享出去，又独立为阿里云，而底层积累的物流仓配恩能力，又集结成了菜鸟物流。

阿里等巨头谈生态，有业绩，有数据，有商业模式支撑，但是大部分公司谈生态，那就是雪地上画蓝图，太阳一出来，就化作泥水一滩。

比如乐视的生态。从业务布局上来看乐视已经成为中国业务覆盖最广、业务条线最多元、横跨比特世界和原子世界的互联网公司了：视频内容起步，随后延伸至电视、手机，电商、影视、视频、汽车、金融、交通服务、酒水、房地产等等，贾跃亭一出场，就谈“无生态，不化反”，但是，“化反”的结果大家已经看到了，那就是资金链枯竭、董事长易位、债权人如云。

我们不妨对比下红脸的阿里和黑脸的乐视，看看到底什么样的公司才能谈生态。

第一，新游戏规则的制定者。

说起来生态型企业，典型案例国内有阿里，国外如谷歌、苹果。阿里做电商、谷歌起步于搜索、苹果重新定义了移动互联网，他们都是某个市场边界之内业务的首创者，游戏规则的制定者，创造了一种新的利益分配机制，如果发展顺利，就成为了未来生态平台的主导者。

第二，垄断性、不可替代性、独特性。

要成为生态企业，必须具有某种准垄断性的优势。

阿里搭建了全球最大的电商平台，聚集了庞大的用户、商家、资源、流量以及电商的各种基础设施，比如物流仓配，以及衍生在这个链条上的各种代运营服务商等等。

一个新卖家要做电商，肯定不会忽略阿里，因为全球规模最大的剁手党第一天团，就是天猫和淘宝的用户，而且，因为阿里生态里的第三方服务商，阿里自身又提供了足够充足的工具。而随着卖家越来越多，产品的供应越来越丰富，卖家和卖家之间的激烈竞争，又带来了高性价比，也会吸引更多的买家蜂拥而至。这种不可替代的准垄断性优势，造就庞大的互联网森林，对相关物种有强烈的虹吸效应。

再来看乐视，虽然业务相当庞杂，但是无论哪个业务板块，都不具备这种垄断优势。就像把一群二流的足球运动员聚集在一起，绝对形成不了一支足球强队。

第三，形成共赢机制。

大小物种在一块怎么玩？首先平台的盘子要大，能够养得起诸多物种，形成共赢机制，只有共赢擦能可持续性。平台上的大小物种，之间形成了利益捆绑，一荣俱荣，一毁俱毁。

贾跃亭欠着供应商的血汗钱，去玩自己的生态，玩砸了玩脱手了。所以老司机孙宏斌一进来，就说首要任务，是把债权人先安抚了。