用户画像：喜欢熬夜晚睡的人们，究竟是怎样一个群体？
研究背景：
你是“熬夜党”吗？据世界卫生组织调查，全球大约1/3的人有不同程度和类型的睡眠问题，而艾瑞研究院估算中国约有1.3亿的90后年轻人有晚睡熬夜的习惯。
或许是舍不得过掉这一天，有的人用夜晚来治愈白天的疲倦，有的人趁着深夜加油充电。每当夜晚降临，总有人刷着手机熬着夜。个推大数据依托庞大的数据体系与深度学习技术，对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察，全面细致地分析了这些熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因，帮助大家更深入地了解什么样的人在熬夜。
研究方法：基于个推大数据，结合熬夜党用户的线上兴趣偏好和线下活动场景，洞察熬夜党的基本属性和行为特征。
数据来源：
- 个推大数据
- 公开资料收集及整理
- 时间范围：2020年3月
年轻人老熬夜，其中男性和单身群体最能熬
这届年轻人都是熬夜冠军。个推大数据显示，当代熬夜大军主要由18-34岁的年轻人组成，占比近8成，其中95后占比逾3成。
从性别分布来看，男性比女性更能熬夜。熬夜党中男性占比高达61.75%，是全量人群中男性占比的1.19倍。
但我们对男女进行对比分析后发现，在25-34岁这一阶段，女性熬夜党占比（47.33%）却高于男性（38.20%）。这一阶段的女性，白天通常为兼顾家庭和事业而努力，夜晚成了她们难得的放松时间。熬夜，或许也是她们释放压力的方式。
同时我们发现，熬夜党绝大多数是单身一族，比例高达65.17%，是全量人群中该特征占比的1.37倍。也许是因为没有对象管着，于是大家无拘无束地熬夜。
一线城市更容易孕育熬夜党，该群体消费能力不容小觑
在城市分布上，熬夜党来自一线城市的比例是全量人群中该特征占比的2.64倍。一线城市生活节奏快、压力大，有的人就会熬夜加班、学习，提升自己，或者是晚上到家后选择打游戏、看电影、网购等方式放松自己，不知不觉就过了零点。
消费水平上，熬夜党“高消费水平”特征明显，是全量人群中该特征占比的1.19倍。由此看来，熬夜党消费能力不容小觑，夜生活也要高品质。
除了消费能力强劲，熬夜党的“家庭主购者”特征也很明显，TGI值高达2.12。家庭主购者是家庭消费的主力军，通常比一般人会过日子。白天他们没有足够的时间货比三家、精挑细选，所以很多家庭主购者在晚上熬夜“拔草”。此外，很多电商平台大促时间都定在零点之后，精明的家庭主购者为了大额优惠，也会选择熬夜蹲守。
程序员和大学生，是熬夜大军中的冠亚军
熬夜党中，“程序员”和“大学生”这两种职业特征明显，TGI值分别为1.28和1.21。也许，萧敬腾的“夜太美，尽管再危险，总有人黑着眼眶熬着夜”，就是专门唱给这两类人听的。
从数据来看，程序员是熬夜届当仁不让的“最强王者”。互联网行业节奏快，项目计划紧，很多程序员只能通过加班加点来追赶deadline。同时，由于一些程序员跟进的项目多，白天会议也多，各种需求来回讨论，往往到了晚上才有大片无人打扰的时间来思考和总结，工作效率也更高。
大学生群体跟随其后，在熬夜党中排位“至尊星耀”。熬夜是一项体力活，大学生正是精力旺盛的年纪，他们熬夜进行各种消遣性活动，比如追剧、打游戏，也会熬夜奋战学习，比如赶论文、做实验。同时，环境因素也导致部分大学生被动熬夜。大家同住一个寝室，生活习惯容易被慢慢影响和同化。当寝室其他人都习惯性晚睡时，原本不熬夜的人也容易受氛围影响而被动成为“熬夜党”。
熬夜党保养有方、喜欢与陌生人社交，对效率办公需求显著
个推大数据对“熬夜党”的兴趣偏好进行分析后发现，该群体对“按摩”和“美容美妆”偏好明显，TGI值分别为3.37和1.20。熬夜之后，做一次全身按摩或者面部保养，可以在短时间内让身体和皮肤恢复到最佳状态，这或许就是熬夜党的保养之道。
同时，我们发现这群人对“社交”和“效率办公”的偏好也很显著，TGI值为2.55和1.76。在社交方面，熬夜党对【陌陌】、【探探】等陌生人社交APP的偏好显著高于全量人群，TGI值高达3.38和3.10。夜深人静的时候，孤独感会被无限放大，人们对社交的需求也更强烈。一些熬夜党通过陌生人社交APP，认识志同道合的新朋友，度过自己的孤单时刻。
熬夜党偏好“效率办公”，我们分析有两方面原因：一、部分熬夜党喜欢在晚上做事，觉得深夜无人打扰，工作和学习效率特别高，这些人做事积极高效，通常是效率办公类应用的深度用户；二、熬夜会导致睡眠不足，部分熬夜党为了保证白天正常的工作和学习状态，也会通过效率办公类应用督促自己高效做事。
男性熬夜看球赛、刷直播，女性深夜海淘、追剧
我们还对不同性别的熬夜党进行了深入洞察，发现男女熬夜党都对“视频”和“游戏”偏好明显。从细分标签来看，女性更爱用【芒果TV】和【韩剧TV】来追剧、看综艺，男性更爱使用【斗鱼直播】、【虎牙直播】来收看直播类节目。在游戏类APP的选择上，女性更爱玩【开心消消乐】，男性更爱玩【王者荣耀】。
在线上兴趣偏好上，男性熬夜党对【懂球帝】、【直播吧】等足球直播、资讯类APP偏好显著，这或许和顶级的足球赛事多在欧洲举行有关，很多男性球迷会熬夜看球。同时，男性熬夜党“外卖”偏好也更显著，看球赛、吃夜宵，夜晚比白天还绚烂。
女性熬夜党则更爱“海淘”、“追剧”和“刷微博”。个推大数据显示，女性熬夜党海淘偏好是男性熬夜党的2.47倍。她们白天忙工作和家庭，晚上买买买犒劳自己，毕竟有时候花钱也能带来快乐。 刷微博也是众多女性的深夜必修课，微博上的新闻热点、idol动态和娱乐八卦，都能成为她们和小姐妹聊天的话题和素材。
综上分析，男女熬夜偏好虽各有千秋，但他们的夜生活是一样的丰富多彩。
熬夜正在逐渐成为年轻人生活的常态，我们希望通过对熬夜党特征与偏好的深入洞察，助力APP进行更加精细化的用户运营。APP产品、运营官们可根据洞察结果为熬夜党提供更加个性化的服务，用“心”陪伴他们的每一个夜晚，帮助他们更加高效地工作、更加快乐地生活。
本文作者 @个推 。
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