新媒体标题怎么写？上千爆款标题背后的9个实用方法！
都说题好文一半，甚至有人说：“一个会写标题的人抵得上千军万马！”
这当然是夸张，但也很现实。因为用户只给了你1秒钟，你想让人看文章，你的标题就得第一时间抓住眼球，让人想点开。
毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因无人点开，阅读量寥寥无几。
所有的阅读和转发，标题是第一环。机会稍纵即逝，你只有1秒不到的时间，1秒内不能吸引用户点开，那么它将没有了上场的机会。
我有个习惯，就是经常会在今日头条官方推荐的千万爆文里看标题，因为头条号上标题的作用来得更直接，粉丝基数和调性的影响较小。我喜欢边看边分析，总是感触良多。
今天，就主要分享我观察到的一些标题关键点和方法。耐用，靠谱！
一、标题&选题不分家
要说标题，肯定离不开选题，上面说的 “题好文一半” ，一半是标题，一半是选题。
为什么一定要先说选题？因为相对而言，我认为选题更重要，选题不对，标题也救不了。
选题不仅也直接决定用户是否打开文章，还会左右文章的扩散上限，最重要是先有选题，后有标题。
关于如何选题，当然也有很多实用的方法。这里就分享一些我观察到的关键点：
- 爆款和热点是一对好基友，及时切入热点更容易成爆款
- 话题关注高，覆盖目标人群广，能渗入多个圈层，形成多圈层传播
- 寻找那些情绪强汇集点，激发高唤醒情绪
- 不要观点中庸，就要犀利刁钻的观点，强势的观点即爆点
- 颠覆固有常识，说别人没说的，说和大众认知不一样的
- 从事件争议点上，或对立面上去找切入角度
- 满足强烈的好奇心，激起超出预期的惊奇感和分享欲
- 帮读者表达想法，说出他们想说但一直压在内心深处的话
- 有价值、有深刻的见解，能为别人提供社交谈资
- 能帮目标人群塑造巩固形象，甚至是表现出优越感
这些都是非常靠谱的爆款选题方向，无数人都依据这些角度做出了好文章，这是一定的。
而更“便捷” 的方法，就是建立丰富的选题库。
包括目标人群的核心痛点、包括所有普通人都关心的问题、那些永恒话题点、包括整理出自己账号的爆款选题、热点爆款选题、竞争对手爆款选题以及各平台上的好选题等等，都应该收集起来。
只要你的选题库素材够多了，相信我，真的不会缺选题。你只需要思考怎么去写。
二、标题10大关键点
回到标题，说说我在头条成千上万爆款标题里看到的几点事实。
什么样的标题能迅速圈定眼球？
方法技巧非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、制造争议、引发共鸣、突出短期利益、营造紧迫气氛、利用地域年龄身份等标签、刺激情绪、制造悬念好奇……等等，太多！
但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现的原则，值得好好记下来。
- 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要
- 用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
- 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
- 明确具体，细节性描述，直接利益
- 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手
- 热点、热点、热点，沾上热点就可能是爆点
- 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心
- 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端
- 长标题，可以容得下更多引人注意的词
- 内涵和深度敌不过简单粗暴，虽然会受不了
这些原则，建议大家以后可以给予更多重视。特别是 “悬念”、“好奇心” 、“热点”，简直是眼球杀手。下面我直接大量举例子，大伙瞧瞧。
三、9个爆款标题背后的实用方法
看完那些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。
不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标。
你不得不承认，写标题本身的可模仿性就非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
1. 直接引语+犀利观点
- 三观不正的华语剧：就算评分再高，我也必须差评
- “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
- “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
- “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
- “亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你时间
2. 亮点前置+设置悬念
- 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
- 小伤口要了2人命。医生提醒：3个特点的伤口，再小也要打破伤风
- 超准心理测试：一张图第一眼看到什么?测出你内心深处的秘密
- 杜月笙赴港前告诫1人留下必死，不听！杜走后偷溜回上海，没活3天
- 我跳槽到月薪三万的公司，但是不到半年我就后悔了。
3. 抛出好奇问题+设置悬念
- 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
- 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法！
- 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
- 鸡蛋羹怎样蒸才无蜂窝?原来下锅时间有讲究，做对了比豆腐还嫩滑
- 95开头的骚扰电话究竟是谁打来的？终于找到源头了，可以这样屏蔽
4. 颠覆刻板印象+巧用对比造悬念
- 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
- 孩子睡觉踢被子，别以为是热！这2种情况，家长不重视会影响发育
- 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
- 大厂HR：我最不愿意见到的，就是小公司里评出来的 “优秀员工”
- 夏天空调开26度，宝宝最舒适？错！夏季空调怎么开，你来听我说
5. 身份标签对号入座+直击痛点
- 宝宝3岁前不要吃这5类食物，对孩子健康影响大，家长要牢记
- 我在家里的地位，取决于存款余额｜被存款羞辱的年轻人
- 你知道多少品种猫，死在了后院手里吗？
- 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”
6. 挑战认知+打破常规（正话反说）
- 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
- 我终于接受，儿子是个平凡的孩子
- 台湾的小吃真的……味道非常普通。
- 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
- 今天，你吃塑料了吗?
7. 高洞察观点/现象+直接引语
- “生完孩子第5天，我进了ICU”
- “对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫”
- “是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！”
- “在我妈眼里，我的人生已经完蛋了”
- “你很好，但是你被开除了”
8. 高热度话题+犀利观点
- 年薪60W的前同事病重，直言：极限自律是自毁，工作再拼须惜命
- 52岁四川大叔高考23次引热议：无谓的死磕，是对生命的挥霍
- 中年老母亲已经买不起Dior了：女人之间的较量，从娃的补习班开始
- 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
- 世界风靡的老年离婚潮席卷到中国：65岁，我依然可以重启人生
9、亮点前置+陈述惊人事实
- 2180万亿吨！NASA在嫦娥四号附近发现了致密异物，比武汉市大6倍
- 张馨予：一位被演艺耽误了的艺术家，她的国画比大师都专业
- “妈，离婚吧，别装了！”一封15岁高中女生的来信 | 真人故事
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请大家一定记住4个关键词：好奇、悬念、独特观点、颠覆。
另外，如果你看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就能吸引到你，手比脑子快，不自觉就点击了。
对不对？
这个点我每次跟别人讲标题都会说到，就是——
标题中需要有直接能刺激用户的一个或多个关键词，能快速刺激到大脑，一看就 “触电”。我称之为标题引爆词。
那么对应这个观点，就有一个快速检验标题的技巧也就出来了：
你可以拆解出你标题里的所有关键词，然后去掉无用辅助词，接着你看看，是否有一个或多个引爆词，能马上刺激到眼球。再去感受下这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，那就要强化。总之，这样下来，写起标题也就有章可循，不至于毫无头绪。
最后多说一点，每个人都知道标题重要，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和技巧都只是工具，任何结果都需要测试和总结。
方法是方法，结果是结果，有神效但不是捷径。标题是标题，爆文是爆文，有关联但不划等号。
#作者#
木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），2019年年度作者。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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