值得一读的品牌类好书

俗话说得好，泛读百本不如精读十本。搜集优秀书单时，发现了 崔洪波 写的一篇关于品牌类书单推荐，先搬过来，供品牌咨询人、品牌营销人士阅读。在 我和正见品牌顾问的伙伴们看来，品牌咨询面临的是一个无时无刻不在变化的战略环境，以及因行业和企业特点不同的企业咨询需求的挑战。如何把握变化的动态世 界，以及不同情况不同背景下的不同品牌咨询需求，则是品牌咨询人所面临的必然挑战之一，迎接这一

产品经理 2014年01月24日

用户访谈过程中遇到的几个失控经历

我 们所进行的访谈一般都是半结构化的，访谈前我们会做详细周密的安排与计划，然而计划再过详细，也会有突发状况发生，甚至达到失控的局面。今天就想和大家一 起分享一下那些“失控”的局面，面对这些失控，我们该如何处理。同时也欢迎大家共同分享这些经典的失控经历，在今后的访谈中坚决杜绝这些“失控”。 失控事件之一：产品经理误闯访谈室事件描述：访谈顺利进行中，此时产品经理突然闯入，用户一

产品经理 2014年01月24日

产品过程管理

产品部确实遇到了问题，但看到的还是积极解决的一面，产品部不是设计部，不再是个只会画原型的设计师，而应该对产品长期规划负责，对产品市场负责。宁愿多做 一点，少一点问题，而不应该由市场牵着东拼西凑出来的产品，更不是由每个不相关人员提出一个问题就应该为之解决的傀儡，产品经理需要强势，需要对整个产品 强势，对于整个产品管理过程负责。最近公司产品部出了不少问题，对于很多产品经理、UE

产品经理 2014年01月24日

移动互联网存在用户“转移成本定律”

在一个移动互联网垂直市场中，究竟能够容纳几个企业生存，这是一个非常有趣而重要的问题，我们的研究结论认为，一个垂直市场的容量，最主要的影响因素是用户转移成本。这里的用户转移成本包括：用户在使用互联网应用中的沉浸深度、用户转换所需要付出的时间和智力成本。一般而言，用户转移成本越大的市场里，所能容纳的同类应用数量越少。这就是“转移成本定律”。例如，在社会关系平台中，无论使用的是S

产品经理 2014年01月23日

百度贴吧&# 8211;巨人的现在和未来

“传统搜索引擎局限于搜寻互联网上有限的已存在信息，虽然百度已能搜寻高达1.7亿中文网页上的信息，但跟8000万中国网民脑中的所有知识之和相比，仍然只是沧海一粟，贴吧诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不但能搜寻网上已存在的有限信息，还能搜寻人类头脑中那些互联网上没有的无限信息，贴吧通过任意关键词，能把相同兴趣的人集中在一起。您可以方便的与热

产品经理 2014年01月23日

怎样才能成为一名用户体验设计师？上学OR工作

（创新工场用户体验总监）：用户体验行业的发展越来越迅猛，越来越多的同学们希望进入这个行业，但往往又不知如何入手：怎样才能成为一名用户体验设计师？用户体验是个新兴的、多行业交叉的领域，从业者往往是因为兴趣而非所学专业进入这个领域的。他们有来自人机交互、工业设计、心理学、计算机等相关专业，也有来自数学、物理、经济等看似完全不相关的专业。目前并没有”用户体验设计”这样一个专业，国

产品经理 2014年01月28日

年终献礼：如何凭借策划案打动你心仪的公司？

年关在即，年后的跳槽、招新的大潮亦已不远了，你是否正在期待寻求一个更好的发展平台？你有没有为年后博取一份心仪的工作做好准备？在这样的一个特殊的时间点，木柄就和大家探讨“如何凭借策划案打动你心仪的公司”这个话题。当然即便没有准备换一家公司，你也一定期待在新的一年里能够在公司里担当更重要的角色，不过前提就是让你的BOSS“重新认识你”，所以为你的老板准备一份“特殊”的新年礼物—

产品经理 2014年01月28日

用户研究需要全面且综合的了解及分析

1、是否对用户有用是一切产品的基础，理智的设计过程是先从了解用户开始的。 可用性是有环境基础的，高跟鞋在舞会的时候可用在打网球的时候不可用，对女人可用对男人不可用；只有深入了解用户和使用环境才能把确定是否有用，并把有用变成易用。2、了解用户和环境的手段有很多，最常见的是”数据分析”。 在IT行业中早期大家叫它”数据库营销”，沃尔玛有个“啤酒和尿布的故事”是很成功的经典案例，

用户研究 2014年01月26日

人的特性对产品研发过程的影响

在产品研发过程当中，总会有各种各样的问题伴随着，诸如需求的不确定性，需求变更频繁，开发周期无法把控等等，其中有一些问题还是长期存在的。这些问题很多人都在研究，去分析产品研发的过程，引入一些过程管控的方法，以减少产品研发过程当中的问题。众所周知，产品研发的过程除了必备的资源配给外，都离不开人的参与，需要有客户，需求分析人员，开发人员，测试人员等角色参与其中，才能使一个产品研发

产品经理 2014年01月26日

产品经理：人人都有一颗高大上的心？

产品经理(Product manager，简称为 PM)是指在公司中，针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人，主要负责产品的需求分析，研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理全权负责产品的最终完成。本来这是一个低调而需要沉淀的工作，但似乎在一夜之间，产品经理：疯狂的招聘，高薪的工资，激烈的讨论，就连各大高校应届生都跃跃欲试。互联网上最热门的职位话题非它莫属。产品经

产品经理 2014年01月28日