游戏化 (Gamification) 是什么？如何应用于营销与管理？

既然连阿里都开始做游戏了，那我们聊聊游戏化产品吧。原谅我思维残酷极简，什么是游戏化？不同意其他观点，一口咬定：瘾，可以是十四种原欲：食、色、仇恨、好奇、娱乐、自我、家庭、民权、地位、荣誉、社交、声望、权威。也可以是：目标：随时有事在做、想做。荣耀：获得尊重。惊喜：随机奖励。互动：呼朋唤友。为什么游戏化？管理游戏化，让员工对工作像玩游戏般上瘾，效能与效率打了鸡血一样。营销游戏

业界综合 2014年01月27日

勋章体系和等级体系有哪些异同？

勋章体系和等级体系有哪些异同？使用场景有哪些区别？勋章体系和等级体系都是建立在帐号之上的一套用户激励与产品运营机制，源于军功章和军衔等级。工具类、游戏类、竞争壁垒不强的产品容易借助勋章体系和等级体系去快速提升用户数据。产品方可获得有效的用户注册，更精准的用户量化区分，同时可提升产品使用频次，停留时长等目标，完成用户忠诚度、使用粘性、活跃度等指标。常见的等级体系有：会员体系

产品运营 2016年12月03日

游戏化≠复制游戏：游戏化设计，并没有想象中简单

请千万不要轻视任何一个领域里的任何一件核心的部分，毕竟，人家用来赚成千万上亿流水的东西，一定不是表面看起肤浅就真的容易复制的。有个妹纸留言说，希望可以说一说任务、勋章啥的，于是就决定写这一篇了，万一一篇写不清楚，大家可以要求继续写。事件背景：运营小A在运营一款金融类产品，从数据的表现来看，用户需要引导，但基于希望引导做的好玩有趣用户愿意Follow的前提，于是小A先做了一套

产品经理 2017年06月28日

产品游戏化之如何设计勋章体系

怎样设计勋章体系才能保证用户能拥有成就感，才能有效提高用户价值和对我们的作用呢？从不同角度切入去思考应该如何最大化勋章的价值，而不只是走形式地游戏化。enjoy~勋章体系是什么在用户成长体系里，勋章是其中一个常用的形式。因为勋章的形式，可以帮助提高用户对产品的热情和忠诚度，提高「活跃」，增加「离开成本」，保住「留存」。同时，使用勋章的形式鼓励用户进行一些特定行为的操作，可以

产品经理 2017年07月17日

如何设计勋章体系，能像王者农药那样让人欲罢不能

说好的产品游戏化，但为什么我花了时间设计勋章体系之后，用户数据依然平平。而王者农药和阴阳师的设计却那么多人愿意入坑？文章将回归勋章价值和功能进行分析。勋章体系是什么在用户成长体系里，勋章是其中一个常用的形式。因为勋章的形式，可以帮助提高用户对产品的热情和忠诚度，提高「活跃」，增加「离开成本」，保住「留存」。同时，使用勋章的形式鼓励用户进行一些特定行为的操作，可以帮助我们筛选

产品经理 2017年07月18日

产品成长体系设计的时间轴线

在产品发展过程中，每个阶段所对应的成长体系建设重点是不同的，文章总结了作者建立成长体系的一些经验，与大家一同分享。首先成长体系的目的简单讲就是促活和留存。成长体系通过可量化、可运算的用户行为来累加计算用户对产品的忠诚度和贡献度，并以此为依据进行用户运营。但是，我们必须有一个基本认识，成长体系只是手段，产品才是最重要的，只有产品真正有吸引力时，成长体系才可能产生积极的影响，正

用户研究 2018年02月02日