编者按：前不久，Facebook调整News Feed的算法引发了人们的广泛关注。Facebook为什么要调整算法？这背后处于什么样的考虑？近日，分析师BEN THOMPSON在博客上发表了一篇文章，探讨了这一变化背后的动机，文章由36氪编译。媒体对Facebook最近对News Feed 算法做出的改变表示欢迎，使得之前对其的不安和愤怒显得尤为虎头蛇尾。大约在三年前，我在

业界 2018年01月22日

广告文案的创意骚操作：倒着看

倒着看世界，通过现象看本质。最近，京东金融推出了一支广告。以 # 谢谢你一直在# 为主题，给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了，这些都不是重点。今天要说的，是这个广告的表现形式。这支广告采用的倒放形式，用正话反说的台词来传递内容。具体看看视频。你我不是过客又怎么可能即使面对面却相距千里这点你必须承认你的生日会有人记得那你就错了孤单才是人生的常态原

业界 2018年01月25日

3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。今天，就给大家精选了美的空调、陈克明面条、京东，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，

运营 2018年02月23日

广告系统设计：概述

广告是如何产生，如何展现到用户面前的呢？通过本文一起来了解下。广告系统，是与产品并驾齐驱的，也是产品商业化的必要条件，每个人都有在使用产品过程中或多或少见到过广告，那么这些广告是如何产生，如何展现到用户面前的呢？下面咱们就来说说广告系统的设计。一个常规的广告系统，从框架来说应该包含以下几个基本模块：客户端（你看到广告的位置）广告服务器（含第三方，和客户端交互广告数据）广告编

业界 2018年03月15日

夜来风雨声，广告知多少？

广告的到底是什么？不同的人有他不同的看法。而在不同的国家，广告的风格更是不一样的。大卫奥格威在《Aga推销员辅导手册》中说：“广告就是为了销售，否则一无是处。”霍普斯金在《科学的广告》中说：“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当做了一个演员，他们开始追求掌声，而不是销售额！”乔治路易斯则在《广告的艺术》中宣称：“如果广告是一门科学，那我就是个女人。”三位曾在历史中留下

运营 2018年03月29日

现代版的脑白金，贪玩蓝月的广告魔性何在？

“只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。”贪玩蓝月绝对是2017年典型的现象级传播案例，凭借着魔性尴尬的广告，在社交网络上一炮而红，像极了二十年前的脑白金广告！根据百度指数的需求图谱也可以看出，贪玩蓝月的成功传播与它的广告内容密不可分。外行看热闹、内行看门道，吐槽过后，我们通过广告、传播的角度来简单分析分析贪玩蓝月。来来来，先看看贪玩蓝月经典魔性文案：一刀就满级

运营 2018年03月27日

文案人必读：抓取“有效”流量的3个关键点

流量抓取质量的好坏，取决于文案是否有效的链接了媒介、产品和受众。我的小侄女最近正在求职，一口气拿到了五六个公司新媒体文案岗的offer，挑花了眼。于是来问我，去哪家公司比较好。我问她：这些公司都是怎么跟你谈工作任务和待遇的？小侄女回答：他们说只要写文案啊，嗯，我还要负责写完发布到每一个平台上。工资的考核，就根据这些文案的点击啊、阅读啊、转化啊 ……这些数据来定。我

业界 2018年03月19日

广告系统设计：流量提升

上一篇中，二哈简单的介绍了一下广告系统的整体架构，如果掌握的话，基本就可以搭建出一个完整的广告系统啦！那么问题来了，广告系统搭出来是为了挣钱的，怎么才能挣更多的钱呢？这里就要说到广告流量提升的问题了。1、广告指标拆解（暂不讨论成本）下面来看几个简单的公式：收入=广告流量转化率广告流量=产品用户数广告展示率广告点击率那么最终得到：收入=产品用户数广告展示率广告点击率转化率

用户研究 2018年03月18日

广告系统设计：个性化推荐

上一篇中，二哈讲述了广告业务的流量提升，在讲述提升广告点击率的时候，提到了迎合用户喜好的概念，本篇就来说说如何迎合用户喜好吧。用户和广告交互的全过程可以表述为：看见广告—对素材产生兴趣—点击广告—对内容产生兴趣—消费广告。注意，这里的广告泛指一切商业化行为，包括且不限于广告、直播、游戏、增值服务、会员业务等。所以个性化推荐的重点为：让用户看到喜欢的素材（核心指标为CTR，点

业界 2018年03月16日

如何写好广告案例分析？简单三步告诉你

本文作者将对「如何做好广告案例分析」进行简单总结，希望你能从中有所思考。enjoy~假期时有读者问了我一个问题：大致意思：如何对一个广告案例进行评价，应该怎么入手，来进行分析？简单沟通后，了解到她对案例的分析过于单一、片面，试图套用每个知识点来进行单独解读，而且对概念的理解也不是很透彻。于是我简单举了个例子：比如第一个P，产品。产品不是指「产品」这俩字，产品是满足消

产品 2018年03月07日