800 个套路算啥？支付宝红包项目核心推广方法大复盘

作者：徐戈在支付宝红包神文案肆虐各大社交平台之后，终于引起了圈外媒体、自媒体的注意，类似《注意!这两天收到这些"支付宝"红包，千万别点开》《听说你有 800 个方法让我复制口令?》的文章开始刷屏“科普”，至此对绝大部分羊毛党来说支付宝红包项目基本可以说被玩死了，虽然距离这茬羊毛截止时间3月31日还有好一阵子。(有幸看到本文的除外)昨天在一个微信号做了个摸底基于本项目有着广泛

产品运营 2018年01月05日

在被网易云音乐和支付宝年度总结刷屏之后，我的一些思考

本文作者从运营的角度，尝试对网易云音乐和支付宝这两个刷屏H5进行了分析，enjoy~在前两天被网易云音乐的年度报告刷屏之后，支付宝的2018年关键词又刷爆了朋友圈。这些分享行为的背后，究竟戳中了用户的什么嗨点，让大家如此热情高涨？两者的运营逻辑有什么不一样？用户分别分享了什么，为什么差别那么大？各自是否又达到了自己的营销目标？为了弄清楚这些，我尝试对这两个刷屏H5进行了分析

产品运营 2018年01月08日

从用户个体的角度，谈微信群吱口令红包

从渠道流量到与用户建立情感链接，新一轮的洗牌正悄然而至。本文仅从用户个体的角度，来聊聊至今不绝于微信群的吱口令红包。“邀请朋友领红包，当TA到店付款后，你也可以得一份赏金”（以下简称“发红包”）。一、时 间当市场还是空白状态时，大可挥霍你的任性；一旦竞争对手出现，就轮到你来迁就买方市场。发红包活动开始于2017年9月4日，初期参与活动的传播者并未形成大规模传播的势头，相当随

产品运营 2018年01月11日

又到了春节运营节点，浅谈活动运营（非典型思路）

2016年、2017年支付宝的活动都是集5福。话说又到了支付宝活动预热的时间，连天天问也开始有这样的话题出现，可见活动运营是运营人又爱又恨的东西，西蒙浅谈一下活动运营。活动运营，通常是引流，促活，拉新提高各类日活跃，周活跃以及各类指标服务，对于普通的产品而言，单一的指标只要吸引足够多的羊毛党和流量党，确实可以带来指标的上升，但是对于支付宝这类平台型产品而言，考验得更多。以支

产品运营 2018年01月11日

你有你的支付牌照，我有我的ISV渠道

本文主要是与大家分享一种支付宝渠道服务商的的业务模式，这种业务模式对没能拿到支付牌照且有资源的公司或企业来说具有普适性；但前提是能够获得支付宝或者微信的的渠道服务商资格（简称isv，本文以支付宝的isv为例子进行阐述），且能在各大银行中混得开，以求得结算通道。下图为行文的顺序：首先介绍有关支付宝渠道服务商的相关知识，譬如相关概念、接口等；其次会以一种集成了支付宝三个接口的综

业界 2018年01月26日

一战尚有余温，支付宝微信的移动支付二战要来了？

从余温尚存的一战到一触即发的二战，微信和支付宝的摩擦还在继续，如果说一战是为自己而战，那么二战则是为用户而战，这场战争中，谁能让用户的出行更舒服，谁就胜出。2017年，二马不断引起刷屏风暴。一方面，从隔空斗嘴到乌镇风云，二马博弈已经成为中国互联网界的一大热议话题，甚至比娱乐圈新闻还要劲爆；另一方面，业务尚有交集的二马时刻挥师南下北上，战场上的缠斗也在所难免，兵戎之声不绝于耳

业界 2018年02月01日

如何打造自家产品2018年的“年终盘点”？——以网易云音乐年度盘点和支付宝账单为切入口

支付宝年度账单、网易云音乐年度盘点，基本上每年都会刷一遍朋友圈。除开本身产品之外，在运营和营销方面，有多少是可以学习的呢？17年末，18年初，朋友圈注定不平凡：先是微信的戏谑，圣诞节的“给我一个圣诞帽”，接着是90后过“18岁”和小程序跳一跳…但最引起共鸣的还要算是“网易年终歌单”和“支付宝2017年终账单”。网易的年终歌单和支付宝年终账单形成了17年末的热点效应，从产品角

产品运营 2018年02月06日

为什么被吐槽的“福”还是这么火？

又是一年春节到，支付宝的集五福活动连续第三年上线，很多用户都在吐槽阿里为什么不能有些新意，又是集五福活动？但是吐槽的背后是人们纷纷拿起手机去扫五福集五福（上线第一天还未结束，已经有50万用户集齐了五福，并且这个数据还在不断提升），为什么用户的表达与行为不一致呢？简单来聊一聊可能的几个点，当然也许并不对，只是做一个探讨。1.“福”是一种寓意集“福”字这个行为其实是对中国传统文

产品运营 2018年02月07日

支付宝淘宝QQ红包大战，一场商业化引流与回归生活的对决

红包是春节社交的润滑剂，但如何将线上社交延伸到线下很关键。红包大战已经历经4年，在年轻人心中，红包大战已经构成了中国年轻人的春节固定节目，它让年味也多了些时代的味道。春节临近，一年一度的红包大战已打响，在目前来看，主要玩家是QQ支付宝淘宝。在今年这场红包大战中，三者分别带来了什么样的玩法呢？红包战场，QQ支付宝淘宝各有哪些玩法？2月5日下午，QQ正式宣布今年的抢红包玩法，活

业界 2018年02月08日

支付宝集五福攻略 ▏顺便学点营销活动传播套路

到今天为止，你一共收齐了几张福卡了呢？本月5号，支付宝在微信公众号里发了《新年俗 集五福》的推文，“2月6日0点，支付宝里见，有你们就有福”。同时，一名叫“青春、已不在”的网友立马在下方评论：“看到这个梗，才发现一年又过去了！”与此同时，支付宝官方微博里也放出了扫五福的视频攻略，这标志着今年集五福的即将开始。2月6日凌晨，支付宝官博如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告。

运营 2018年02月08日