在被网易云音乐和支付宝年度总结刷屏之后，我的一些思考

本文作者从运营的角度，尝试对网易云音乐和支付宝这两个刷屏H5进行了分析，enjoy~在前两天被网易云音乐的年度报告刷屏之后，支付宝的2018年关键词又刷爆了朋友圈。这些分享行为的背后，究竟戳中了用户的什么嗨点，让大家如此热情高涨？两者的运营逻辑有什么不一样？用户分别分享了什么，为什么差别那么大？各自是否又达到了自己的营销目标？为了弄清楚这些，我尝试对这两个刷屏H5进行了分析

产品运营 2018年01月08日

从用户个体的角度，谈微信群吱口令红包

从渠道流量到与用户建立情感链接，新一轮的洗牌正悄然而至。本文仅从用户个体的角度，来聊聊至今不绝于微信群的吱口令红包。“邀请朋友领红包，当TA到店付款后，你也可以得一份赏金”（以下简称“发红包”）。一、时 间当市场还是空白状态时，大可挥霍你的任性；一旦竞争对手出现，就轮到你来迁就买方市场。发红包活动开始于2017年9月4日，初期参与活动的传播者并未形成大规模传播的势头，相当随

产品运营 2018年01月11日

支付宝集五福攻略 ▏顺便学点营销活动传播套路

到今天为止，你一共收齐了几张福卡了呢？本月5号，支付宝在微信公众号里发了《新年俗 集五福》的推文，“2月6日0点，支付宝里见，有你们就有福”。同时，一名叫“青春、已不在”的网友立马在下方评论：“看到这个梗，才发现一年又过去了！”与此同时，支付宝官方微博里也放出了扫五福的视频攻略，这标志着今年集五福的即将开始。2月6日凌晨，支付宝官博如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告。

运营 2018年02月08日

产品故事#002｜支付宝和微信支付的支付战争

线上交易发展至当下已经愈趋成熟，便捷的支付系统便利了人们的生活，并与人们的生活深度相融。而微信支付和支付宝作为人们最常使用的线上交易平台，其背后又经历了怎么样的发展历程？本文作者讲述了它们的产品故事，一起来看一下。上一期讲了线上支付的祖师爷PayPal的故事，让我们沿着支付这条线讲回更贴近大家生活的微信支付和支付宝。首先，先把时间调回至1999年。彼时马云老师带着

业界综合 2021年08月03日

小程序这场战争，支付宝“逆袭”微信有胜算吗？

如今支付宝不再是一款只能用于线上扫码付款的软件，其功能越来越多，本地生活服务的场景也变得繁多。本地生活之战中，支付宝小程序与微信小程序谁才是胜者？本文作者对此进行了分析，与你分享。你最近使用支付宝，是在做什么？扫码付款、种树、交公积金、打车，还是看病就诊、买保险、炒股、导航……如今支付宝不再是一款只能用于线上扫码付款的软件，其功能越来越多，本地生活服务的场景也变得

业界综合 2021年08月04日

做产品，高频还是低频？！

做产品，高频往往打败低频？那么是低频产品本来就不符合用户需求的发展呢？还是低频产品的正确运营方式大家还没有摸索出来呢？一、背景前段时间，偶然间想起这样一个问题：做产品，大家都在说高频打败低频？那么是低频产品本来就不符合用户需求的发展？还是低频产品的正确运营方式大家还没有摸索出来呢？二、产品复盘说起低频产品，周围的同事都会不约而同想起不同领域的工具应用，所以，就针对几款目前比

产品经理 2018年03月18日

公交移动支付上演三国杀 ：支付宝微信二维码，银联 NFC

NFC效率更高，主要受益主体为银联。微信和支付宝互为竞争对手，银联则是他们共同的敌人。编者按：本文来自[微信公众号“一财科技”（ID：ChinaChanceClub）](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODAyNTcwNg==&mid=2651321792&idx=1&sn=a8a1ce84f8b7c7309df242d893626

业界 2018年03月08日

15亿与2亿的较量：支付宝为商业拉量，QQ为幸福生活

最近几年，春节抢红包成了互联网时代必不可少的一大乐事。从QQ天降红包雨转战到支付宝集五福，春节红包也成了一个与新朋旧友们交流感情的绝佳途径。据悉，今年阿里再拿15亿制造声势，除了通过AR扫福字、蚂蚁庄园和蚂蚁森林活动、朋友间转赠福卡等形式集五福瓜分5亿之外；还有“一字千金、红包传心”活动，通过选“帅、美、福、酷、瘦”五字送福；并与央视春晚达成合作，在春节期间发放总额超过10

业界 2018年02月23日

数十亿红包正谋杀我们的春节

集卡分红包，实质上已是能致瘾的卡牌游戏。你可能已是一场“谋杀案”的“受害者”，却不自知。当小张（化名）逐渐意识到这件事时，两天之内他已在支付宝、苏宁易购、今日头条、银联等平台上为几块钱的红包花费了大量时间。而他告诉氢媒工场，之所以热衷于此，原因只有三个字： 杀时间。抢一个红包何须花这么长时间？“谋杀”的字眼未免标题党了吧？看到这你一定有这样的质疑。但这并非耸人听闻。小张

业界 2018年02月12日

如何打造自家产品2018年的“年终盘点”？——以网易云音乐年度盘点和支付宝账单为切入口

支付宝年度账单、网易云音乐年度盘点，基本上每年都会刷一遍朋友圈。除开本身产品之外，在运营和营销方面，有多少是可以学习的呢？17年末，18年初，朋友圈注定不平凡：先是微信的戏谑，圣诞节的“给我一个圣诞帽”，接着是90后过“18岁”和小程序跳一跳…但最引起共鸣的还要算是“网易年终歌单”和“支付宝2017年终账单”。网易的年终歌单和支付宝年终账单形成了17年末的热点效应，从产品角

产品运营 2018年02月06日