网站文案策划，最易忽略的3大落脚点！

今天要和大家讲的不是具体写作文案的实战技巧，但是何杨认为这个比实战技巧还重要，因为这个如果都没有掌握的话，后面文案写的再好也打动不了你的用户。这就是文案策划前的方向定位，说的直白就像我们写文案的落脚点！所以我们暂且放放实战技巧，来了解一下文案方向的问题；学习文案最好的思路：先知道文案的落脚点（方向）-->总结每一个落脚点上面常用文案策划实战技巧-->文案高手；和之前建议大家

产品运营 2016年08月15日

文案，快停止当一台“复读机”

都说人类的本质是复读机，大部分的文案，本质也是复读机。他们是热点、网络流行语、流行梗和大师金句的复读机。每一个深夜和清晨，文案们像批奏折一样浏览微博热搜，生怕漏掉任何一个可以蹭上的热点，看到新冒出的网络流行语，一定想方设法塞进自己的文字，写推送如果不埋入几个最近热门的梗，那简直对不起自己的良心。大部分时候，文案们看似反应灵敏，实则头脑空虚；成天忙忙碌碌，结果事倍功半。而现实

业界 2019年04月21日

设计师，如何写出有营销力的文案？

一个好的设计师不仅仅要专注于设计，还要懂点文案，从设计师的角度来思考设计中的文案，到底文案需要什么技巧才能促进品牌传播、提高产品转化呢？我们一起来探讨下设计师是如何将设计中文案写出营销力的。目录： 写前三问六大文案套路按钮文案分析总结一、写前三问普通的文案与设计中的文案其实并不完全相同，从用户体验的角度看:普通的文案是为了阅读而阅读，而设计中的文案则是通过视觉促成用户阅

业界 2019年05月20日

产品很好，但用户不懂，没购买欲望怎么办？试试这 3 招！

产品很好但是用户不买单，你有没有思考这背后真正的原因到底是什么？前两天和客户聊天，他的一个不经意的抱怨，让我印象深刻，他说：产品本身不好，用户不想买，我认了！可是产品很好，我很确定，有很多人是有需求的，但产品比较复杂，介绍起来比较麻烦，用户不容易理解，搞到最后对产品没兴趣，简直尴尬死！（ps：姑且假设他的产品的确是有需求的）你可能会有这样的疑问： 有这样的产品吗？我可以

业界 2019年05月20日

爬取头条 5 万篇文章，发现取标题秘诀

“标题”是文章最先触达用户的信息，一个好的标题能让文章有着更高的点击率。笔者在爬了头条几万篇内容后，找到了提炼吸引人的信息点，并包装成标题的方法。做自媒体运营，最重要的一项工作就是写文章、起标题。由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定了文章的点击

业界 2019年05月24日

你的卖点用户看了没欲望？来看看这个卖点好处挖掘公式

你的文案用户看了以后，没有任何兴趣，那么问题来了，怎么才能快速挖掘卖点对用户的好处呢？先来讲个故事。前两天有一个做英语培训的朋友找到我咨询，他们产品的卖点是让你快速从0基础到开口说。他针对这个卖点写了3句卖点文案，来勾引用户的欲望：让你突破开口难，勇于开口说英语；夯实英语基础，为后期英语提升做准备；培养英语兴趣，体会到自信开口说的乐趣。然后这位小伙伴问这样写行不行。我说答案

业界 2019年05月24日

数字化 + 可视化，让你的文案具有画面感

当你以后在用数字表达你的卖点的时候，不要忘记，可以使用“数字化+可视化”组合拳的方式，强化卖点在用户脑海中的画面。现实中，你肯定看过电影，好的电影，即使很多年过去，你还是记忆犹新！但是，我跟你说，好的文案也能在用户脑海中“放电影”，产生画面感，你相信吗？如果你不相信，今天的文章我就让你彻底相信，不信咱们走着瞧。如果你相信，那么我要问你，你知道怎么写文案才能产生上面说的效果吗

业界 2019年05月30日

当用户越来越难被说服，你还能怎么拯救你的文案？

这篇文章，要解决的就是这个问题，如何委婉地表达，潜移默化地转化用户并让他心甘情愿地买单？期望能给你带来启发……在人际交往中，大多数人期望“有话直说”，不要藏着掖着；可到了实际卖货营销过程中，“有话直说”常常约等于直接向客户提出“我要你买我的产品”，这句话说出来，谁会理你呢？今天这篇文章，要解决的就是这个问题，如何委婉地表达，潜移默化地转化用户并让他心甘情愿地买单？期望能给你

业界 2019年06月24日

如何写好一篇公关稿？

一篇优秀的公关稿件，可以让人清晰地读懂企业想要传递给大众的信息，它是媒体或公众了解一个企业动态的最简单的途径。公关稿也是一个文案写作者职业生涯中绕不开的必备技能。所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写，但难写好，不少人在撰写公关稿时，都会遇到以下问题：领导总说稿子写得干瘪乏味，但公关稿能生动到哪去？稿子太软了，即使

业界 2019年06月24日

杜蕾斯，文案变了

作为social传播的扛把子，杜蕾斯的文案一经推出，就会迅速捕捉大众的眼球与网络热议。而在前些日子的“翻车”事故后，我们从新文案上看到了杜蕾斯的改变。之前的杜蕾斯应该是在social传播上，最成功的文案没有之一，所谓“文案只服杜蕾斯”便是如此。它在热点事件的基础上，以快速和奇思的创意，附加上品牌元素，组合而成的“热点文案”，给文案创意辟出了一条蹊径。并且由于它的热点文案，在

业界 2019年08月12日