江小白

从《文案训练手册》的134文案秘诀原理模型，拆解江小白文案火爆之因

举个例子，作者休格曼给一家钟表公司做文案。为了把这种新的电子表推向市场，当时大多数电子表都采用液晶显示器，看时间时，需要按一下按钮来照亮显示器。而这个钟表公司上，在显示器的背后安装了一个小小的容器，里面放入一种具有惰性和放射性的物质，可以让显示器一直亮着。图三：支付宝系列文案002 故事里会有共鸣好的故事总是会让某个特定群体的受众产生共鸣感。在写文案时要把握读者的情感，和他
业界 2018年02月23日

江小白 VS 凉露：都有哪些基本的竞争策略？又各有何种的优劣？

为什么定位理论一学就会，一用就错？这里有典型的错法之一……如果要问：在目前的白酒市场中，有哪些新品牌比较受营销人的关注？我想很多人都会说： 江小白和凉露。江小白自然不用多说，它在营销界的知名度可能比在白酒界还高出不少…而凉露，一款17年才上市的新品牌，也是通过铺天盖地的电视广告和线下渠道，瞬间就吸引了众多营销人的目光。（当然，其创始人的身份也是自带关注的，他就是之前做极
运营 2018年04月12日

从江小白和小罐茶说起，成功的表象与隐象

看不到成功的隐象，就摸不到成功的门路。有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质，如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。我们大部分人一说起江小白就会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前就有人在做了。比如云南有个零食品牌叫猫哆哩，他们的零食袋上就印了很
运营 2018年04月28日

为什么你学了江小白的文案，却达不到江小白的成功？

某款产品或品牌火了，你去模仿的时候要看到它背后的逻辑和环环相扣的隐象，然而大多数的人只看到了它的表象，这也是为什么很多的商家学了江小白的文案，却达不到江小白的成功。某款产品或品牌火了，我看到总是会有人想走“捷径”——直接模仿。看到江小白的酒瓶文案火了，也在自己的白酒瓶写满文案；看到杜蕾斯的微博文案火了，也在自己官方微博上天天发走心文案；看到XX品牌请了明星代言后火了，也请了
产品运营 2018年05月03日

江小白的「新消费扭曲力场」：十年之间的变与不变

江小白自出现在人们视野中，其发展便引起了许多人讨论，作为新消费浪潮中的一员，江小白采取的经营策略是什么？这对新消费品牌的发展又是否有什么借鉴意义？本文作者就江小白的发展做了解读，一起来看一下。原创电影《星际迷航》里，外星人拥有「现实扭曲力场」（Reality Distortion Field），通过精神力量建造了新的世界。在软件工程师安迪·赫茨菲尔德的《苹果往事》
业界综合 2021年08月20日

江小白营销破局的底层逻辑

今天我们来讲一个案例，江小白是如何做认知营销的。江小白开创了一个白酒新品类。它是怎么开创的呢？跟用户触点之间有什么关系？跟认知营销之间又是什么关系？这就
市场运营 2023年07月23日