我分析了 100 个案例，总结出端午活动创意的 3 种方法

本文作者将从端午元素为起点，主要用联想法和反转法找出活动的切入点，分为3个方向和19个小点。5月2日早上一睁眼，微信里躺着老板转发的几条信息：“看看别人家的五一活动，咱们什么都没做啊！”老板说的对，可是，哥还没睡醒啊……想了想房贷车贷消费贷，想了想即将汹涌上市的95后应届生，我战战兢兢地回了一句话：“端午见。”五一刚过，端午又来，如果你想做个正经的端午活动，那么1个月的时间

产品设计 2017年05月06日

以品牌类和销售类为例，浅析企业直播活动的策划要点

企业应如何借直播这个时下还挺时髦的营销工具，做一次成功的营销活动？本文作者以此为出发点，与我们聊一聊企业在直播活动中应重视的策划要点。enjoy~手机直播平台的兴起，让普通人拿起手机，随时随地想播就播；手机直播平台的兴起，也成就了一大批有颜值、有才艺的年轻人，自己在家直播之余，还能偶尔接到一些企业的发布会直播活动；手机直播平台的兴起，大大降低了直播的成本，成为一种新的营销方

产品运营 2017年08月03日

KPI没达标？看看直播平台如何策划年度庆典活动，踢好临门一脚

2018即将来临，你的KPI达标了吗？如果没有，你需要趁着最后的这20天策划一场年末庆典活动，趁着最后一个月再拉拉业绩。年终活动也是各大电商平台乐此不疲的年末促销活动，今天给大家分析的不是电商行业的大促活动，而是当下火热的直播平台的年度庆典活动，为什么要分析直播行业，个人觉得，直播的是最容易玩出花来的行业，他们有才华横溢的主播，有各式各样活跃的粉丝群体，还有类似于经纪人角色

产品运营 2017年12月13日

从脑暴到落地，活动运营该这么做

活动策划能力是运营从业者的标配，是检验运营功底的标准。有个从事运营的前辈说， 活动运营，是对你的策划能力、跨部门协调能力、项目把控能力、执行能力、应变能力等技能的考验。 活动运营做得好不好，直接反应出一个运营人的综合能力强不强。Yang最近在学习活动运营，看了不少关于活动运营的文章。所以，今天Yang想给大伙总结总结，也想和大家探讨探讨。听过这么一个小故事。小张是一

产品运营 2018年02月07日

愚人节套路？来一场脑洞策划：以滴滴打车为例

本文以滴滴打车为例的脑洞策划，不足之处希望大家能够指导，谢谢。一、活动介绍活动背景愚人节已成为各大商家借势营销的节日，因其具备一定的商业价值，自带娱乐性也备受年轻人的追捧。本次活动设计有趣的偶遇“大明星”形式，先从好奇心和对明星的关注度高着手，加上物质奖励，提高用户的参与度。如果有用户遇到“大明星”以及免单的福利，满足其炫耀的心理则可进一步扩大活动的影响力。其次让用户在活动

运营 2018年03月12日

上线前，活动PM需要回答的10个问题

一项大的营销活动，往往牵涉大量人力、金钱及时间的投入，也关乎产品的品牌形象。因此，活动方案的评审才更需要慎之又慎。运营活动是短期提升产品关键指标的重要武器，且不说每年的618、双11期间各大电商平台的促销活动带来了多少的GMV，单是前阵子刷爆朋友圈的新世相内容付费活动都成功地引爆了全行业的关注，尽管在某些细节上的处理让该活动饱受诟病，但其活动设计仍然为业内津津乐道。所以，活

运营 2018年03月27日

如何玩转网贷行业中的活动运营？

谨以此系文章对自己在网贷行业中的活动运营生涯进行总结。“活动策划能力是一个运营人员的标配，是检验运营功底的标准。”正所谓“隔行如隔山”，每一个行业的都有每一行业的特性和规律，网贷行业也不例外，今天就来简单的谈谈网贷行业中的活动运营。一、活动运营的主要工作？通用的活动运营工作简单的总结起来可以用AARRR模型来进行概括，也就Acquisition（获取用户）、Activati

产品运营 2018年03月26日

刘玮冬运营手记｜这家互金公司的H5，犯了活动策划里所有的错

一最近一段时间，我收到了很多来自互金（互联网金融）公司读者的咨询。咨询的内容无一例外，都是关于活动的策划，APP的拉新，用户的注册，转化等等。由此我才了解到，相比其他互联网公司，诸如O2O，电商，教育，社交等等，互金公司才是真正的土豪。动辄一场H5线上活动准备着几万的现金，十几台肾6，各种家电，优惠福利等丰厚的奖品，更别说那每个月几万，十几万，几十万的渠道投放费用。不由得感

产品运营 2016年06月29日

活动策划十讲

活动策划是营销推广中的关键步骤，好的活动能够成就好的品牌，它是一门非常有学问、非常有讲究的课题。本文从十个维度来谈活动策划，包括价值、IP、洞见、话题、群体、动机、激励、共创、导线、裂变。推荐对活动策划感兴趣的朋友们阅读。活动策划，是营销推广中的重要一环。品牌要想活起来，销售要想动起来，都离不开活动。像我们平时经常提到的事件营销、传播campaign、用户参与、终

产品运营 2021年11月05日

我给自己的生日聚会安排了一次活动 I 活动策划笔记：HOOK模型应用活动策划

你了解HOOK模型（上瘾模型）吗？本文围绕为庆生准备的活动策划笔记，介绍触达、行动、奖励、投入四大产品逻辑，对HOOK模型进行解析，推荐对此感兴趣的朋友阅读，希望对你有所启发，一起来看看吧。一、前言首先，如题。距发文两三周前，我过了场生日，“不情愿”地又长了一岁。与收取别人礼物的生日不同，我只当是找个理由找好友间聚聚。既然是聚会，必然不能无聊，吃完饭去KTV这是俗

产品运营 2021年12月14日