案例拆解：瑞幸咖啡如何靠私域，重回C位

在去年，瑞幸咖啡的爆雷让很多人都觉得它以后很难在资本市场继续生存下去。但是，它靠着私域运营，取得了不错的成绩。本文作者对此进行了分析，与你分享。之所以要拆解瑞幸，是因为我太喜欢看瑞幸做咖啡的哥哥了，里面的哥哥即使不说话，就可以把咖啡卖了。本着做运营的职业素养，我开始对瑞幸的私域运营玩法下手了。于是，我去搜了下瑞幸的数据。180万私域用户，每天贡献直接单量3.5万多

产品运营 2021年09月14日

瑞幸咖啡布局“无人零售”，行得通吗？

作为2019年中国十大亏损新经济公司前5强，瑞幸咖啡在开店数全面超越行业大哥星巴克之后，高调入局“无人零售”很大程度上冒险的成份远远大于创新的概念。持续亏损+

业界综合 2023年07月20日

瑞幸进军无人零售，对手不再是星巴克

瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）的标签是什么？很多人说是疯狂补贴，疯狂扩张?错了，瑞幸的标签是每隔三到四个月，必然有一个商业模式的迭代，让市场感慨“情理之中，意料之外

业界综合 2023年07月20日

瑞幸，还能走多远？

中国最擅长搞大布局大资本的公司之一瑞幸又出大新闻了，然后就是很多负面了。市场上，有争议并不可怕，我们要在争议中找到符合自己闭环逻辑的思考线，是这个时代最值得我

业界综合 2023年07月20日

瑞幸挑战无人零售，是搅局还是颠覆？

“能够崭露头角的公司从来不甘心于做小而美的生意，而是不断拓宽边界、刷新外界的固有印象。”在多家媒体的报道中，将以PBL为代表的不停拓宽边界的公司并称为互联网“新

业界综合 2023年07月20日

7个问题，揭秘瑞幸咖啡的发展之道

这两年来，互联网领域没有第二家像瑞幸咖啡这样，发展得那么快，一边补贴亏钱一边不仅不倒闭还能上市的公司了。一、瑞幸咖啡还在亏吗？现在能看到截止2019年第三季

产品运营 2023年07月21日

瑞幸做空报告全面解读：掀开了“皇帝的新装”

2020年4月2日，瑞幸咖啡承认财务造假，股价暴跌近80%。虽说楼倒众人推，但是楼起也是众人扶的。瑞幸高歌猛进的这两年，线下疯狂开店扩张，线上股价屡屡突破新

业界综合 2023年07月22日

美团、完美日记、瑞幸咖啡，都在告诉运营人哪些增长的底层逻辑？

运营人的苦逼，都是从增长开始的。往往很多时候，我们都是为了增长而营销，而忽略了一些增长的底层逻辑，所以大多时候都是在做无用功。你看到某家产品刷屏了，你以为可以

产品运营 2023年07月23日

以瑞幸咖啡为例，盘点促销活动常见的5大问题

要使产品和企业的形象家喻户晓并提高企业业绩和利润，利用各种方式和途径将各种相关的信息进行传播，可以与更多的消费者进行沟通，这些都要依靠企业的促销活动。通过市场

产品运营 2023年07月23日

从瑞幸咖啡社群谈起，看私域流量的困境和机会

作为明星企业的瑞幸咖啡从不缺少话题：2017年，开出第一家咖啡店；2019年，美国纳斯达克上市；2020年，财务造假停牌退市。大起大落后，瑞幸开始冷静下来，

产品运营 2023年07月24日