联名营销

喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈?

酱香茅台火了后,喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思?喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以无语菩萨、欢喜罗

茅台们玩联名,别跟瑞幸学“坏”了

过去两周,是茅台开启年轻化战略以来,绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈,再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快,

IP联名热背后的冷思考

物以稀为贵。从前,联名款很少见的时候,它是消费者日常购物中的一种小确幸,得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候,它的稀缺性就不在了,消费者不会因为简单两

2023,跨界联名的5种玩法

随着流量红利枯竭,品牌逐步进入存量博弈的内卷时代,「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期,几乎每周都有新