喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈? 酱香茅台火了后,喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思?喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以无语菩萨、欢喜罗 市场运营 2023年12月07日
12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵 自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后,增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现,但我们一直忙于其它业务,拖延症又犯了,瑞幸Q3 市场运营 2023年11月20日
可达鸭一“鸭”难求:品牌联名营销这么火,为什么肯德基能行? 矮胖的黄色身体,扁扁的嘴巴,双手交替着舞动……曾经风靡全球的宝可梦精灵之一——可达鸭,在26年后再次爆火。这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具价格竟一度炒到 市场运营 2023年08月05日
霸王茶姬联名盗墓笔记大翻车:二次元难搞还是品牌不会玩? 霸王茶姬终于迎来了自己的首个IP联名出圈。在双节假期前正式开启的与盗墓笔记的联名活动中,霸王茶姬登上数个热搜,在绞尽脑汁展开双节营销的同行中“赢面很大”。可惜 市场运营 2023年10月11日
瑞幸&茅台:破圈冷却期3周后的8条思考 9月4日,茅台和瑞幸的联名,已经过去3周,热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右,硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米,推出“米乳拿铁”,宣传语称,深夜的酒伤你的肝,清晨的 市场运营 2023年09月26日
茅台们玩联名,别跟瑞幸学“坏”了 过去两周,是茅台开启年轻化战略以来,绝对的高光时刻。先是与瑞幸推出的联名产品“酱香拿铁”刷爆朋友圈,再是与德芙推出的联名产品“酒心巧克力”上架即秒空。很快, 市场运营 2023年09月22日
频频联名的茅台,是抓住了年轻人,还是过度消耗品牌? 茅台的联名越来越多了。继与蒙牛合作推出茅台冰淇淋,与瑞幸咖啡合作推出酱香拿铁之后,茅台又宣布与德芙巧克力合作,推出酒心巧克力。如果说与瑞幸的合作,大部分人还 市场运营 2023年09月19日
IP联名热背后的冷思考 物以稀为贵。从前,联名款很少见的时候,它是消费者日常购物中的一种小确幸,得之甚喜。而当联名款以天为单位进行更迭的时候,它的稀缺性就不在了,消费者不会因为简单两 市场运营 2023年09月18日
2023,跨界联名的5种玩法 随着流量红利枯竭,品牌逐步进入存量博弈的内卷时代,「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。今年的品牌跨界联名更是进入井喷期,几乎每周都有新 市场运营 2023年09月13日
瑞幸X茅台,首日破亿的深层逻辑是什么 上周最火的事件毫无疑问应该颁给——瑞幸X茅台“酱香拿铁”。“年轻人的第一杯茅台”“中年人的第一杯咖啡”无论从瑞幸角度还是茅台角度,都是巨大的成功。“美酒+ 市场运营 2023年09月13日