运营那些事儿｜所谓会员及会员日营销

「会员日」几乎是所有设置了会员管理及忠诚度计划的企业都会去做的一个营销手段。顾名思义，「会员日」是针对具有会员身份的人，在一年之后固定的一个或者一些时间节点，进行名正言顺的会员营销的活动日。常见的「会员日」有：屈臣氏：每年的6月6日、8月8日和12月12日。这一天可以100积分抵扣25元。东方航空：今年3月18日开始的第一次会员日活动。「东方万里行」会员在指定官方平台兑换标

产品运营 2016年07月08日

互联网公司必备的 2 个基因：网络效应 & 客户资产价值

真正创造价值最有力的、最基础的底层代码是连接跟创造用户关系。今天我们讲的是要了解互联网时代成功企业的基因。在这样的一个时代，要创造一个成功的企业，你需要哪两个基因呢？网络效应； 客户资产价值。 一、什么是网络效应？网络效应是当大家都连接在一起时，如果具备网络效应，它会随着规模的增加，创造一个巨大的经济价值。网络效应由两个曲线造成：边际成本：每增加一个用户所增加的成本； 边际

产品经理 2017年03月21日

成功的互联网公司需要这 2 个基因

创造价值的低层代码是什么？边际成本和边际效益的关系是怎样的？用户资产价值由哪些部分组成？用户资产价值就是公司估值吗？团队信心和资本市场供需反应对估值有多少影响？真正创造价值最有力的、最基础的底层代码是连接跟创造用户关系。在这样的一个时代，要创造一个成功的企业，你需要哪两个基因呢？1.网络效应 2.客户资产价值 一、什么是网络效应？网络效应是当大家都连接

创业学院 2017年03月21日

如何解决共享雨伞频次低的问题？

01 为何共享雨伞使用频次会比较低？ 前面的文章中以及盈利分析中，都多次提到了共享雨伞很大的一个问题就是频次低的问题，那究竟有多低？根据不完全统计和目前运营中的产品提供的数据，频次在2-3次/月，是的频次不是按照天算，而是按照月来算的。再对比下共享单车（3~5次/天）和共享充电宝（0.7 ~ 0.8次/天）的频次，就知道共享雨伞的频次有多低，相差了几十倍。那为何共享雨伞的频

产品运营 2017年05月19日

推送不是件小事，依次浅析：推送时间、推送频次、推送文案、推送形式

近期开始接触公司的推送业务，起初以为仅仅是文案上的优化调整，在对原有文案进行升级后，发现数据略有上调但依旧维持在一个很低的水平，且波动不大。这才下决心来认真分析一下。依笔者的经验推送整体由四部分构成：推送时间、推送频次、推送文案、推送形式1. 推送时间根据之前的数据测试，上午11点推送的文案点击率偏高，分析有以下几点原因：推送过程中本身要耗费一定时间，如果上千万的推送数量则

产品运营 2018年01月08日