据说52%的人屏蔽父母朋友圈，数据让扎心营销扎了谁的心？

你的朋友圈有没有屏蔽过父母呢？最近看到百威的一条朋友圈广告“据说这是50%年轻人屏蔽父母朋友圈的理由……”这个话题还是很扎心的，为什么要屏蔽父母朋友圈呢？你是不是这50%呢？国家卫计委《中国流动人口发展报告2017》中显示80、90后成为流动人口的主力军，这群人有2.45亿，新生代占比65%。这次百威就通过腾讯社交广告在朋友圈推出了“请做我的圈内人”的春节主题广告，激发这群

产品运营 2018年02月01日

你是那种一分钟就能出 100 个创意的运营人么？

你认为自己有创意么？ No？那你就别做运营了，根本不适合 Yes？怎么证明呢 ▪本文共 1745 字，阅读大约需要 4 分钟1945年，德国心理学家 Karl Duncker 做了一个实验，他给实验者每人一根蜡烛，一盒图钉，一盒火柴，让他们把蜡烛固定在墙上，且点燃时，蜡油不能滴到地板上。当时约有75%的实验者都选择将蜡烛粘在墙上或是钉在墙上的办法，但最终都没有完成任务。如果

产品运营 2017年04月10日

一个更适合产品迭代的卡片创意法

本文是由58UXD的交互小组的工作总结文章，交互设计师常常需要进行迭代设计，为此，他们琢磨试验出一个更适合产品迭代的卡片创意法 。 交互设计师常常需要进行迭代设计，在已有的产品框架上发现问题，优化体验，更好地达成产品目标。但随着产品逻辑和使用场景越来越丰富多样，直接面对着一个个设计细节去发现问题，解决问题，往往会忽视全局，顾此失彼，错过许多解决核心问题的可能性。为此

产品经理 2017年05月09日

创业过程中，有人窃取了你的创意，你该怎么做？

对于创业公司来说，创业想法和专利都是至关重要的，但是如果自己的创意被别人窃取后，创业公司应该作何反应呢？对于创业公司来说，创业想法和专利都是至关重要的，但是如果自己的创意被别人窃取后，创业公司应该作何反应呢？如果你问我，别人窃取了我的创意，我该怎么办。那么我会告诉你，你应该感到高兴。任何一位称职的创始人都会告诉你，创业公司即将取得成功的主要标志之一就是，有人开始模仿

产品经理 2017年07月20日

获得一个好创意的 6 种可能性

“把自己放在作品里，用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你，那它也很可能打动别人。”——《全球一流文案》本文是「SDi传播策略」系列的 终结篇 ，本系列探讨 传播策略设计 。在前四篇，我们介绍了用SLTC法则进行策略设计的前三步——势、律、算。接下来向大家介绍最后一步—— 行「Creative」。SLTC的第4步——“行”，指的是策略执行。 谈这个前，让我们再来回顾一下做

产品经理 2017年07月19日

2017，那些我们追过的广告？

2017进入尾声，这一年我们都追过哪些广告？圣诞老人哒哒的马蹄声就要来了，这一次你想他是带着贾跃亭回国，还是带着比特币降温呢？2017年还剩9天就要结束了，想必大家都开始忙起来了；不是忙着工作总结，就是忙着各种年终盘点。在这里，我也来蹭一波热度，盘点一下即将逝去的2017年里有哪些“颇有微词”的营销动作？网易云音乐把乐评搬进车厢、饿了么开了一家深夜食堂、My Farm把13

产品运营 2017年12月27日

广告文案的创意骚操作：倒着看

倒着看世界，通过现象看本质。最近，京东金融推出了一支广告。以 # 谢谢你一直在# 为主题，给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了，这些都不是重点。今天要说的，是这个广告的表现形式。这支广告采用的倒放形式，用正话反说的台词来传递内容。具体看看视频。你我 不是过客又怎么可能即使面对面却相距千里这点你必须承认你的生日会有人记得那你就错了孤单才是人生的常态原

业界 2018年01月25日

创意3讲 | 有“钩”必火，甲方叫爸爸

一直在思考，创意的关键是什么？直到今天，一位叫做金枪大叔的神秘男人，点拨了我一句，让我瞬间开塞露了。我拍了条推荐新书的洗脑广告，里面提到“《做个好文案》，策略

文案策划 2023年08月05日

渗透式创意，怎么做的？

品牌是什么？就此问题我都感觉有些老套，更别说市面的答案，这里不做展开；从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生”。在《华与华方法》这本书中

市场运营 2023年08月03日

你对创意的理解，必须要更新了

最近，圈内开始讨论未来创意的新可能，我谈谈我的看法。当我们谈创意的未来时，单纯说“创意人员会被AI取替”、“创意产业要拥抱技术”，都是正确的废话。关键是要弄

市场运营 2023年07月27日