整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 90% 的品牌问题,都是品牌传播问题。因为品牌存在于消费者心目中,而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌,也不知道品牌有什么功能和价值,那么设计再完善 市场运营 2023年08月09日
如何步步为营让用户1秒爱上品牌?这4招收好了! 如同人与人的交往,从看到对方的样子、知道他的名字(认识),到了解对方做什么、有什么爱好(认知),再到与对方的人生观价值观有了共鸣(认同),然后陷入热恋(信任), 市场运营 2024年03月20日
2024上哪儿抢年货?抖快书受品牌青睐 随着春节假期的临近,各大品牌的春节花式营销战役也逐渐拉开帷幕。最近这段时间,就陆陆续续有品牌采用推出新春大片、上新龙年限定款式、融入传统非遗文化等营销手段,想在 市场运营 2024年02月08日
这么难,B2B企业还要做品牌吗? 年底和科技企业的同行们聊起品牌,大家都说,难。一是业务压力大,在高ROI要求下,品牌投入越来越少;二是短期效果不好衡量,也缺方法论,不好搞。两年前我写过一篇文章 市场运营 2024年01月01日
2023年了,还有品牌不会玩梗吗? 「奈雪的茶」搭上周杰伦,网友讨论的是联名奶茶一定要点冰的,因为“我害怕你心碎没人帮你擦眼泪”;李佳琦直播事件,诞生了打工人专属货币单位花西币;米哈游新作《崩 市场运营 2023年09月20日
品牌形象,向实而行! 在数字化经营的下半场,没有人能否认品牌建设对于今天企业经营的重要作用。今天的问题已经不是企业要不要做品牌,而是到底应该如何建设品牌。在品牌建设形形色色的理论和 市场运营 2023年09月11日
消费者沟通的方法,看这一篇就够了 打造品牌底层逻辑是“用户+价值+场景”,在实践阶段,如何将内在逻辑转化成外在语言并传递给消费者呢?可以采用“信息+载体+媒介”的思维方式与消费者进行沟通:一、 用户研究 2023年09月07日
品牌年轻化:如何让年轻人爱你买你? 品牌年轻化,是近些年来被广泛关注的一个课题。我在广告公司的时候,几乎遇到的每一个客户,都会把年轻化当成头等大事,都会给我们公司布置年轻化这一课题,要求出方案解决 市场运营 2023年08月23日
赚不到钱的年轻人,却爱花钱买仪式感 “节制的是额外的需求,不是对美好的追求。”对于多多来说,消费偏好的齿轮是从2022年9月开始转动的。2022年初,公司楼下开了家临期零食折扣店——好特卖,在 市场运营 2023年08月23日
独特视角:真正的传播,不用花钱 怎样定义“真正的传播”?我觉得就是传播本身,即 独特视角的,简单的,强烈触动用户的内容/行为。我曾见过很多人把真正的传播归类为这5点:以权威性促进传播;以赠送促进传播;以抓住热点促进传播;以独特观点促进传播;以共鸣促进传播。这5点都非常正确。但是前两者,普通企业实质上 很难 做到。比如说以赠送促进传播吧,你要是先赠送再请用户帮忙转发个朋友圈,那可能10分钟不到用 运营 2018年01月22日