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为什么奥美这类公司终将倒闭?

图片来自视觉中国 奥美在恐惧什么?随着客户的加速流失,奥美这类公司三五年工作经验的职员,薪资实际上已经被砍到只有一个应届毕业程序员的水平。事实是,自冷战结束以来,现代广告业的蓬勃发展,本质上寄生于信息的不对称。而这种利润来源正快速被计算机技术突破。比如搜索流量的分发、认知计算(如商品匹配推荐)的应用、商场人流的建模……如今从线上到线下,这些现代营销数据实际掌握在真正的 Di

奥美公关数据分析总监王泽蕴:不做无效的营销之人群画像

人群画像很重要,但更重要的是背后的数据化思维方式,其实就是运用数据的手段去了解现象背后的规律到底是什么。为什么要做人群画像?品牌视角和用户视角不同甲方认为好的产品特点有时消费者根本不买账,也就是说甲方视角和消费者视角其实有时候是两个视角。如果不知道消费者视角的话,效率就会很低。举个例子,一个空气净化器的品牌想迅速在C端市场打响知名度,他们认为自己的产品没有竞争对手,因为这个