品牌全面复盘，宝洁打造的新营销历程

在消费升级的大背景下，紧跟消费趋势十分重要。在连续4年营收下滑中，近期宝洁的有机销售额提升了3%，全然离不开“点赞”的营销方式。事实上，近几年宝洁的业绩下滑，主要出现在了普遍老品牌的营销通病：1.产品和品牌的老化，导致消费者误认为是“妈妈的产品”；2.传播渠道落伍，单靠广告方式成本叠加，而渗透率却低下。尽管宝洁拥有一流的人才，但坚持“功能性产品定位+大创意主导下的广告+专家

产品运营 2016年12月23日