用户故事：别小看“讲故事”的力量

我有酒，你有故事吗？我们常聊的用户故事我有酒，你有故事吗？我们可以彼此说说故事，但这故事不是你的也不是我的，而是用户的。在一家业务复杂的2B企业做产品设计，跟一群大脑强悍程序员沟通，难免磕磕绊绊。但自从学会了用故事来沟通和交流，省了不少事，也少惹了很多麻烦。大家都在说，产品经理要有场景思维，要有同理心，要有“零秒变小白”的能力。当然这些都是很好的思维习惯，但说多了容易形成某

产品经理 2017年12月19日

有一种文案叫卖故事

核心智慧：卖故事文案有着巨大的魔力，深深吸引着用户，也成就着无数个闻名于世的品牌。品牌或产品的价值就蕴藏在故事文案中，带给用户无尽的遐想空间。01你不定吃过褚橙，但你一定听过褚橙的故事。褚橙是卖故事最成功的成功故事。从“烟王”到“橙王”，他用了10年时间。年过古稀，二次创业，他重拾了作为企业家的荣光。他用从谷底到巅峰的“反弹力”，向人们证明了褚橙的寓意：人生总有起落，精神终

产品运营 2017年04月26日

品牌营销制胜密档：善于打磨你的商业故事

Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元（并不断增长）的全球巨头，品牌营销致胜之道在于打磨你的商业故事，本文将介绍好的商业故事的特点以及如何打造成功的商业营销故事。如果有人问你，如果旅行时不想住酒店，而是想租住在别人的家里，你第一个想到的是哪家公司？虽然有很多公司符合这个特点，第一个想到的绝对是Airbnb。这是为什么呢？不是因为Airbnb是最大的

产品运营 2017年06月06日

VR 产品经理怎么讲好故事？5 个探索者给出了方向

在重视场景、重视内容的VR行业，讲故事的能力对产品经理的要求很高。本文主要借鉴分享VR/AR相关的5个故事，期望对你我有一定的启发，可以从每一个VR/AR故事中学到一些关键经验，进而提供自身讲故事的能力。作为PM的你，是不是发现：除去需求拆解能力、逻辑分析能力，讲故事的能力越来越得到大家的重视，你是不是在需求沟通中、项目推进中，经常因为自己的表达能力、自己讲故事的能力有所欠

业界综合 2017年07月13日

运用故事思维，有助你的产品事半功倍

故事性的东西往往能更吸引人的目光，若想要你的产品俘获更多用户的心，不妨在进行产品设计的过程中运用故事思维吧~故事&故事思维故事是一种信息的传递方式，在形式上强调生动性、连贯性，真实性（至少听起来真实），能引起情感共鸣；内容上故事本身具有其主基调，每个情节之间能够环环相扣，具备吸引人的关键词等。故事，由于其本身固有得特点，在信息传递过程中有交互、有场景、有情节，容易引起故事听

产品经理 2017年08月02日

伟大的创业者，为什么都要求会「讲故事」？

“营销就是讲故事”这是市场营销领域老生常谈常被提及的一句话，不熟悉市场的人往往听不出个所以然来，今天Allen科普一下营销为什么「讲故事」。其实「讲故事」一词可以算是舶来品，因为在西方英文的语境里，内容营销非常流行的一个词就叫storytelling，直译成中文也就是“讲故事”；因为现代的市场营销学科与理论，都是由西方国家主导搭建、开创而来的，当市场营销来到了中国，「讲故事

产品经理 2017年08月23日

顶尖的创业者，都是怎么「讲故事」的？

承接上篇：伟大的创业者，为什么都要求会「讲故事」？（见上篇），这章讲讲如何「讲故事」。单刀直入，我认为一个丰满的故事应该具备以下四大元素：悬念、角色、冲突与细节。有悬念。未知的悬念，能勾起读者的心，让他们带着未知的期待紧跟着故事继续寻找答案。鲜明的角色。 一个鲜活的角度跃然于纸上，然后各种力量、剧情围绕着他去推动、去构建所有的「故事」情节。它是某种意义上的奠定了故事的风格基

产品经理 2017年08月24日

设计思考：设计中的故事思维

自然化让人脑更容易接受通过故事这种形式所传达的信息。大概所有的设计师都知道深泽直人，并且都赞赏过他设计的这个壁挂式CD机。深泽直人自己是这么介绍他的设计的：一天，我一边听着从敞开盖子的 CD 播放器播放出来的音乐，一边看着旋转的 CD。旋转的形象让我想起厨房里由马达所驱动的通风扇，当你拉下通风扇的线绳，叶片就开始转动；过一会儿，当叶片的旋转趋于稳定，风的声音也随之变得恒定了

产品经理 2017年09月13日

如何用 15 秒激起用户兴趣？

如果用户没兴趣，怎么才能让用户产生兴趣，并且做出行动呢？文章分享了一些方法。​假如你的公司正在做一场试吃活动，但是场地安排出现问题，导致试吃活动延后了2个小时。糟糕的是，此时前来围观或路过的人，普遍都刚吃过午饭，对试吃根本没兴趣。请问你会如何拯救这场试吃活动？ 这个问题其实可以换个更大的问法：如果用户没兴趣，怎么才能让用户产生兴趣，并且做出行动呢？ 思考30秒。可能你已经想

产品经理 2017年09月30日

高科技水平后，我们都在用「移情」进行沟通

解释复杂概念的最简单办法就是让受众进入一个故事，而一个让人信服的故事最容易产生移情。更高科技水平后，我们的日常沟通会是什么样？作为未来的产品经理，或许你兜里时刻揣着全息投影器，随着你讲述的内容，相应的流程图、原型图、场景动画等等会适时出现。为了达到沟通目的，你可能会给它们加上各种特效，比如让它们占领整个会议桌面、悬浮在天花板上、混杂在CTO的盒饭里、甚至伴随着语言，各种生动

职场攻略 2017年12月15日