霸王茶姬联名盗墓笔记大翻车:二次元难搞还是品牌不会玩? 霸王茶姬终于迎来了自己的首个IP联名出圈。在双节假期前正式开启的与盗墓笔记的联名活动中,霸王茶姬登上数个热搜,在绞尽脑汁展开双节营销的同行中“赢面很大”。可惜 市场运营 2023年10月11日
联名爆火中翻车,名创优品难接泼天流量? 近日,名创优品在上海、北京两地三家商场开设快闪店,联名爆火的日本动漫IPChiikawa,引发抢购潮。实际上,与知名IP联名对名创优品来说已经变得稀疏平常,从三 产品经理 2024年04月29日
喜茶靠“纸片老公”出圈,二次元的钱都被三次元挣了? 喜茶联名又爆了,这次是托了《光与夜之恋》的福。近几日,喜茶主题为“纯白誓约喜悦相恋”的联名活动开展得如火如荼,喜茶门店化身为“光启市领证中心”,让设计师们“喝喜 产品经理 2024年04月25日
乙游火爆,品牌如何抓住热度? 近几年,各类品牌与游戏的联名已然成为跨界联名中的黄金搭档。不过要细说门类,乙女游戏似乎成为了品牌的热门选择之一。根据微博热搜数据显示,喜茶与乙女游戏《光与夜之恋 产品经理 2024年04月09日
茅台瑞幸的新联名玩不转了 去年整个消费行业最出圈的营销案例,非「酱香拿铁」莫属。从不做联名营销的茅台,首次与瑞幸牵手,刷爆彼时的朋友圈。当然, 产品经理 2024年01月25日
擅学者死,瑞幸联名的底层逻辑 从网红到顶流,瑞幸的23年,很漂亮。尤其联名,频繁霸榜。但联名,早不是什么新鲜事。大约是从大白兔、故宫等联名开始,但凡有头有脸的牌子,几乎都搞过联名。为什么火的 市场运营 2024年01月02日
2023,消费世界寻找“自己原因” 2023年,似乎每个平台都想成为“拼多多”。就拿“补贴”这一件事来说,电商平台集体陷入了“百亿补贴”的单方面狂欢。618年中大促期间,各大平台都喊出了“史上之最 市场运营 2023年12月24日
喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈? 酱香茅台火了后,喜茶直接让每个人“我佛持杯”。什么意思?喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品,并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴,分别以无语菩萨、欢喜罗 市场运营 2023年12月07日
12000字解读瑞幸联名营销策略:流量池里的特种兵 自从9月4日瑞幸与茅台的联名引爆市场之后,增长黑盒其实一直在追踪研究其背后的逻辑和增长策略。虽然有不少有趣的发现,但我们一直忙于其它业务,拖延症又犯了,瑞幸Q3 市场运营 2023年11月20日
被联名“拿捏”的年轻人 “某某某”要和“某某某”联名了!要不要去搞一个?酱香拿铁的热度还没退去,瑞幸又紧锣密鼓地和“猫和老鼠”玩起了联名,这让不少年轻人为得到一份贴纸,疯狂下单。此前 市场运营 2023年10月16日