P2P 理财 App 中轻社交的功能是伪需求吗？

2017-04-24 10:41:00

越来越多的P2P、网络理财平台在完成核心理财功能后，都在扩展平台除了理财之外的可能。不少平台上线了跟理财场景结合的轻社交功能，社区、签到、朋友圈、组队理财等等。从而提升用户活跃度和留存。
如果你也是这些平台的用户，你登录理财平台一般做些什么？
是否参与签到？是否进入社区？是否想跟亲人朋友在理财平台互动和分享交流？

非P2P行业产品经理，但也算半个P2P投资领域的玩家。谈谈我的理解吧。

“如果你也是这些平台的用户，你登录理财平台一般做些什么？”

这里不分析对于平台的挖掘和信息查询，但从web端和APP端本身来讲：

1.体验基本的主流程，从注册登录、实名认证到投标，以及回款。这里面有些滑头的地方其实主要在各种券、红包、返现，在提现的部分，T+N如果不是免费提现，这里一般会有利率或者其他运营手段。

2.资讯类的内容基本不看，都是背书，意义不大。不如自己查。

3.积分商城基本也不看，因为对于我这种玩家来讲，意义不大。不过如果说为了开源节流提升活跃的角度，我认为轻社交的模式是肯定比积分商城要好很多。当然，开发和运营难度也会提升。

"是否参与签到？是否进入社区？是否想跟亲人朋友在理财平台互动和分享交流？"

我是不签到。但是对于各类APP来讲，签到与否要看你们的运营和产品规划了。比如，作为云音乐的超级活跃用户，我也从不签到。但是我身边不乏很多在云音乐签到的人。如果签到对于运营策略、活跃度真的有提升，签到也无可厚非。

社区，我会进入。而且会大体看看里面的内容。不过对于单个P2P的社区，其实里面的分享内容实在有限。反之，对于一些资讯类平台，或者P2P信息聚合平台，这里的社区，无论对于用户还是运营方，可以操作的空间，以及可以产生有价值内容的可能性，是要远远高于单独P2P一个APP的。毕竟一款产品也要认清自己的局限性。

分享和交流，当然是有意义的。不过和社区类似，单独app，和大型的P2P类信息聚合平台相比，是有他的局限性的。做个比方，我在A平台的社区天天讲B平台很好，或者抛出我在其他平台的理财方案，这一定不是A平台的想看到的结果吧？毕竟ABCD这些平台是一个业务领域。