会员卡片，应该如何设计？

一、组件介绍

会员卡片是少数几种概念和样式都来源于现实，并且设计上相差不大的组件。在手机出现之前的很多年里，各种高端的店铺、银行、俱乐部都会给重要的客户发放实体的VIP卡片，一来彰显客户地位，二来提供针对性的服务促进高端用户的消费。

进入互联网时代之后，各大内容提供商也纷纷效仿实体店推出了会员服务，会员卡片也就顺理成章地被继承了下来。

二、使用场景

会员卡片的使用场景极为单一，不用我说大家基本上也都清楚，就是会员中心页面，有些APP会把会员卡片外置到「我的」页面，作为会员页面的入口进行突出展示。当然，「我的」页面中的卡片为了压缩高度，信息会比会员中心更精简一点。

三、设计要点

1. 设计目的

在聊具体的卡片设计之前，我想先说一下会员卡片的设计目的，会员卡片是一种典型的视觉化组件，它本身被设计出来并不需要承载任何交互目标，跟勋章一样，它是一种视觉性的代表，代表了用户尊贵的地位。

由此目的，我们可以确定进行会员卡片设计的首要任务就是视觉性。

2. 会员卡片的内容

会员卡片的核心内容其实非常有限，由于需要突出视觉元素，所以只需要展示几个最核心的信息即可。

• 用户信息：核心信息，头像+昵称，或者单独昵称
• 有效期信息：核心信息，会员权益的到期日
• 升级进度条：一些有会员等级规则的App还会在卡片上展示升级的进度条
• 主视觉元素：视觉化元素，通常是卡片上最显眼的插画、3D图形
• 会员(等级)标志：视觉化图标，比较成熟的App会针对自己的会员体系设计专门的logo
• 背景：卡片的背景，有时会添加一些纹理

会员卡片的构成基本上就这几类，其中有些app甚至为了简化，主视觉元素都不会加入，或者干脆就把背景和VIP标志当作主视觉，这可以根据App的调性进行选择。

3. 背景类型

1）纯色

纯色卡片是比较少见的一类会员卡片，因为纯色并不能体现明显的视觉特征，所以纯色可能会令人觉得寡淡。当如果App整体调性便是扁平、简约的，那么可以使用纯色作为卡片背景。

而由于会员卡片代表尊贵的特性，其取色也会在几个比较有限的范围内取，例如：金、银、黑、主色。

2）渐变

更常见的背景是渐变的背景，不管是线性渐变或非线性的，渐变总能给人一种动态、流淌的视觉感受，另一方面，渐变还可以模拟真实卡片的光影质感，这一点无疑是纯色给不了的。

3）纹理

在纯色、渐变的基础上加上线条或者色块的纹理，或者干脆将图形或插画做成背景纹理的一部份，能够强化卡片视觉特征，让卡片不至于那么枯燥。

4. 主视觉元素类型

主视觉元素指的是作为视觉焦点存在的图形、插画，但并不是所有卡片都需要一个主视觉元素，所以其实很多App都会选择不做这个复杂的主视觉。如果你要做的话，可以考虑以下几种形式：

1）视觉化的图标

把可以指代「会员」这个意象的图标进行视觉化设计，这些图标有：王冠、钻石、App Logo、V标等等，可以进行的视觉化形式有：3D化、拟物化、金属质感设计、水晶质感设计等等。

2）插画

也有的App会采用插画作为主视觉的方案，这可以在偏扁平化的风格中使用。

5. 主视觉元素随等级变化

在拥有复杂等级规则的会员制度中，卡片也依等级做出差异化设计，除了等级本身的不同之外，也有会在卡片背景色彩和主视觉元素上做出差异化设计的做法。

四、样式拓展

这里收集了一些会员卡片的线上案例，也可以作为设计时的参考：

作者：酸梅干超人；公众号：超人的电话亭（ID：Superman_Call）

本文作者 @超人的电话亭 。

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