新世相之丢书大作战的真相
最近新世相举行的“丢书大作战”闹得沸沸扬扬，换来很多质疑的声音。这个活动简单来说就是鼓励人们把家中的书贡献出来，放在地铁或者汽车的角落里，供他人阅览。
“丢书大作战”是一项图书分享活动，源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。而让这个图书分享活动火爆的真正原因是《哈利·波特》中扮演女神学霸赫敏的英国女演员Emma Watson的参与 。
Emma Watson的地铁丢书行动
而网友们对新世相的槽点主要是：这个活动太庸俗太浮躁。
究竟是什么东西不能庸俗？不能浮躁？
首先，新世相是一个商业媒体，而这次活动是个营销活动。
商业活动本来就是要以最少成本获取最大效果，要广泛传播简单来说就是要广泛人民群众支持。短短一天内就刷爆朋友圈，并且得到滴滴，海航，黄晓明和徐静蕾的行动支持。投入的10000本书（按平均成本25元），加上部分是出版社或个人赞助，25W都不到就能引爆朋友圈并获得主流媒体的关注，这次活动无疑做得很出色。
从传播上引起了大家对业余时间对读书的关注，无论最终影响了多少人，都是值得鼓掌的。
这是个简单粗暴的方法，但不浮躁。
要知道，从2005年至2014年，中国的阅读量基本维持在4.5—4.7之间，2014年国人年均阅读是4.56本，远低于发达国家的阅读量。据统计，日本的阅读量约9本，韩国约11本，美国约7本，法国约12本。（数据来自：中国新闻出版研究院应用理论研究室主任徐升国曾在接受媒体采访）
我们连书都还没开始看，你就说我们浮躁，究竟是谁浮躁？
一个商业活动靠明星的影响力来传播并且吸引关注，这件事有错吗？在一个低阅读量的社会，每天喊着去咖啡馆和图书馆，在用户没有养成习惯以及对读书这件事的认知不足的时候，宣传读书带来的成本有多高你知道吗？
这次的活动出现的时机其实恰到好处，APP太多懒得装，公号太多关注不过来，最终只会装最好的几个APP以及关注细分领域最有名的公众号。人们也渐渐认识到在公众号看过大量深度好文之后也无法变得深刻的事实，但这次活动告诉更多的人，日常生活的出行中也是可以拿起书来看的，尝试一下又不会死。
认为宣传读书属于浮躁其实是一种优越的错觉。他们认为读书时一定要在舒适的环境，有那么几个神圣的时刻。书不能画不能写不能折页，这样才是尊重一本书。最后弄得读书肯定是一项有别于吃饭，睡觉，刷朋友圈之外的一件特别的事。
个人反对把读书这件事神圣化，读书承载了太多东西，以至成为了部分人拿不起一本来看的原因。这种认知来源复杂，但主要跟我国长期的教育标准答案式教育有关，课本才是正经的书，其他都是课外书，我们都喜欢看“课外书”但每次看都会有莫名的罪恶感。带着这种被抑制的冲动，慢慢地让看“课外书”的幻想变成了文艺的逼格。这难道不是一种执迷不悟？
一本书的最大价值在于传递信息，对其最大的尊重就是身体力行去实践，去验证书中的对错。 在这种认识前提下，你没有了分别心，很自然就会反复翻阅书，吃饭睡觉看书，直至把心中的疑问解开，管它是否被你折腾得残破不堪，只要你实实在在了解了作者的意图，那本书就是你光荣的徽章。
哪怕你就因为这个活动多读了几本书，无论初衷是如何，你都已经走上了一条读书的不归路，因为不断地发现无知的自己的过程真的很有趣。从这个意义上说，功德无量。
大家都吐槽说，这活动立意失败，自己买的书肯定是经过慎重选择的，怎么会随意放出来？还有很骄傲的地吐槽这是个选大家都不喜欢看的书的活动。
不知道说这些话的人是否为逞一时之快的抖机灵，抑或是没有看书的经验，一个人选书从入门到熟练能够本本都符合自己心意？拜托， 买书就跟风险投资一样 ，一个领域的一批书里面，字字都价值的就那么几本经典，但其余的非经典也不是完全没有价值，而是有价值的内容藏在某几个章节的情况也是经常有的情况。这样的话，有些书尽管对于你不是最有价值的，但对于某些不熟悉的人还是很有用处的。
另外，书既然初版了，在这个世上多流通于一个人的手，就多一份流通价值。与其放在书架上发霉，不如放出去等待有缘人，最坏的情况就是给清洁阿姨收了，但没有这个活动之前，最坏情况也是一样啊，现在不一样的是，你的书多了一份流通的可能性。
这种活动本来就没有预想要伟大，何必要以圣人的视角来解读？尽管现在内容不够好而且实际效果不一定好，但希望更多人开始思考类似的读书活动，慢慢改进到大部分人都赞同的地步。况且，人家拿钱出来做活动，自负盈亏，做得不好关你屁事。
我还真希望我们在一个大量畅销书随便上百万甚至千万的国家，因为那个时候，我们不仅有更多的人读书，还会有伟大的文学家，大量的出色的剧作家出现。
文／树上闻风
关键字：产品运营, 读书
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